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明星资本化热潮渐退:明星所持公司数量锐减四成
2019-08-19 11:59 来源:长江商报

明星公司的三大形式

在经济大背景下,明星公司生意经各有不同,但形式大致分为工作室、投资公司和开实体店三类。其中最常见的形式,就是明星工作室。在上述800余位拥有个人公司的明星当中,超过90%都有自己的工作室。

明星工作室普遍存在的原因有两个——易于成立、提升收入。

首先,明星工作室创立门槛和管理成本低。工作室通常为个人独资企业,这类公司创立门槛极低,不需要注册资金的同时,注册手续费仅几百元。相比有限责任公司,个人独资企业不需要建立复杂的财务报表,税种也相对简单。由于只有一个股东,公司决策也迅速、灵活,运行效率高。

其次,工作室可以提高明星的实际收入。明星如果以个人名义接戏、拍广告,赚来的钱就是“劳务报酬所得”。按照当前实行的阶梯税率来看,40%的税是板上钉钉。但以个人独资企业的形式接单,收入就能有显著提高——最高税率能从40%,降低到35%。5%的差距看似不大,但40%是个人全部收入的40%,而35%是工作室企业利润的35%。

但工作室这类个人独资企业也存在一定风险,因为它需要个人对外承担无限连带责任。换句话说,当公司资金不足以清偿债务时,投资人就必须以其个人财产甚至是家庭财产来还债。所以,为了对冲风险,直接投资成熟企业就成了明星放在其他篮子里的鸡蛋。

投资作为明星的重要跨界媒介,是明星非常重视的商业行为。在把投资作为主业的明星当中,也不乏任泉这样,通过旗下的风投公司Star VC,直接投出一家上市公司(简普科技)的例子。

布局投资领域的明星虽多,但无情的资本并不会买名气的账。如刘涛与孙红雷、贾乃亮等人共同投资乐视体育——当然,结局大家都知道。

另外一种大家都熟悉的形式就是开店。根据RET睿意德中国商业地产研究中心报告,迄今主流明星开店数量累计已超过300家。餐饮店作为门槛最低的方式在明星店中占比高达61.7%。实体经营的门槛虽然低,但开店生意也是出了名的不好做。如黄磊和孟非在火锅界的“黄粱一孟”,仅上演了一年多便宣布关店。赵薇在三里屯开的“乐福”餐厅,开业未到一年,也已关张。

除了餐饮业这种亟需品牌口碑的店铺之外,一些明星控股影视公司也慢慢退出了历史舞台。2018年12月,2家原本由黄晓明担任大股东的霍尔果斯影视公司于完成工商变更手续,黄晓明以及母亲张素霞转让了他们所持有的全部股份。


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