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光线传媒成《哪吒》最大赢家 王长田“野心勃勃”
2019-08-17 09:00 作者:马秀岚 张靖超 来源:中国经营报

同时,受访者也表示,由于文化差异,国内的观众更倾向于本土化的内容。

上述参与了制作的动画师告诉记者,《哪吒》开始就定位在成人向。除了制作上的精良以外,他表示,可能是赶上了好的档期上映,同时市面上成人向的动画比较少。

彩条屋影业、十月文化及可可豆动画是这部片子的主要出品方。彩条屋是光线影业旗下公司,而光线影业则是光线传媒全资拥有的公司。

“彩条屋此前出品的《大鱼海棠》《大护法》《昨日青空》都是偏成人向的动画。”上述动画师说道。

点映立下大功

光线传媒成为这部片子背后的大赢家和最大推手。

“要做中国的皮克斯。”2015年10月,在彩条屋成立的发布会上,光线传媒CEO王长田曾这样高调宣布。

近年来,投资数个动漫公司,逐步打造彩条屋动画厂牌,光线传媒在动画电影领域的试水终于在这次展露头脚。最新的两则消息是,《哪吒》的全国密钥期限由8月27日将延期至9月26日。同时,该片还将在北美上映。

“这次能出华人圈吗?”王长田在微博问道,显然,王长田做动画的决心和野心绝不止步于国内。

8月4日,该片上映第9天时,取得了20.12亿元的票房,王长田在其微博上表示“已经比我的预期超出1200万了,感谢观众对吒儿的包容,魔童也可以变英雄”。不过他在此之前,也发微博表示:“感谢观众的宽容和厚爱,吒儿还没那么好。”

《哪吒》之前,光线的试水并不起色。在2015年成立动漫集团彩条屋影业之后的发布会上,光线公布了筹备中的 22 部作品,包括动画、真人电影、网剧以及游戏。片单中包含《大圣归来》的导演田晓鹏两部新动画《大圣闹天宫》和《深海》。

2016年的《大鱼海棠》票房收获5.64亿元,但制作过程超过10年。2017年暗黑系动画《大护法》仅取得票房8760万元,2018年青春动画《昨日青空》票房为8382万元。

这一次,光线传媒利用5年时间打造的《哪吒》铆足了劲要证明自己。《哪吒》实现票房奇迹,除却内容的精良,在记者的采访中,受访者认为光线传媒的宣发也助力不少。

《哪吒》7月26日正式上映。根据拓普电影数据的报告,从7月13日到7月21日间歇性在全国范围内点映。7月13~14日和7月20~21日是两个重要的点映节点。7月13日~7月14日距离上映时间2周,在全国范围内小规模点映。13日票房产出49.41万元,上座率24.06%;14日票房产出71.45万元,环比上涨44.60%,上座率36.48%。与之对应的是三大平台想看指数的飙升,想看指数从单日2000提升到单日5000。

第二波点映在7月17~19日,连续三天的工作日,票房持续走高,想看指数也随之持续升温。7月20~21日的第三波点映在全国范围内大规模进行,周六票房1700万元,周日票房3086万元,票房环比暴涨81.5%。单日想看人次一跃冲天,在第二波工作日为期三天的点映铺垫下,周末想看冲击到1.5万人/日。

抖音话题量也随之突破1亿人次播放,百度指数峰值7.8万(《银河补习班》同期4.9万),微信指数116.5万。以大规模的点映在观众中提前锁定了口碑,并且带动了口碑传播,覆盖更广泛的人群,以宣发为加速器,在距离上映五天之际,《哪吒》就成功破圈,打破了动画片的人群壁垒。同时,导演“弃医从文”十七年死磕动画的励志故事也打动了不少观众。

*除《中国经营报》署名文章外,其他文章为作者独立观点,不代表中国经营网立场。