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光线传媒成《哪吒》最大赢家 王长田“野心勃勃”
2019-08-17 09:00 作者:马秀岚 张靖超 来源:中国经营报

马秀岚、张靖超

原本无大片支撑的暑期档凭一部《哪吒之魔童降世》(以下简称《哪吒》)打开了局面。

这几乎出乎所有人的意料——一部国产动画电影的票房一再突破票房天花板,成为近年影史上的现象级作品。

在8月9日即上映15天后票房达到31.60亿元,超过去年暑期档的爆款《我不是药神》30.7亿元的票房。截至8月15日17时,该片上映21天票房达到37.96亿元,直逼中国影史第三的《复仇者联盟4》(以下简称《复联4》)取得的42.4亿元票房纪录。票房榜第一、第二分别是《战狼2》(56.83亿元)、《流浪地球》(46.54亿元)。

同档期没有大片竞争、暑期档观影人次增加等因素叠加,《哪吒》在天时地利人和都具备的条件下,达到了国产动画电影的巅峰。这部电影被冠以“国漫之光”“国漫崛起”等标志性词汇。但显然,是否能在未来每年稳定、不间断地输出优质动画电影才是衡量国漫崛起的关键。

而现下,动画电影从业者仍然充满着悲凉的底色。“希望能给更多从业者一些动力,毕竟做动画很辛苦,此次能有较高票房,以后大众便会更关注动画这种形式,而不是一听是动画片就不去看了。”一位可可豆动画公司参与了《哪吒》制作的动画师对《中国经营报》记者说道。

成人动画接地气

在网上,人们将《哪吒》称为“国漫之光”,该片由饺子(原名杨宇)执导,改编自中国传统神话故事,讲述了哪吒虽生而为魔,却逆天而行,与命运和偏见抗争的成长故事。

每当出现超出观众预期的国产片,就要被舆论冠以“✕✕之光”“✕✕元年”的说法,这也从侧面说明了观众对某一类型题材国产电影的期待之高。

2014年,由十月文化出品的《西游记之大圣归来》(以下简称《大圣归来》)票房达到9.56亿元,成为当时的国产动画电影巅峰之作。此后彩条屋影业参与出品的《大鱼海棠》、追光动画出品的《白蛇·缘起》等作品陆续上映,但都未达到口碑和票房的双丰收。反而中国影史的动画电影票房记录由迪士尼的影片《疯狂动物城》(15.3亿元)所创造。

而《哪吒》从点映开始不断被热议,在猫眼点映评分9.7分,平台影史评分第二;淘票票评分9.6分,平台影史评分第一;豆瓣8.6分,高于《大圣归来》0.3分。

“市场太缺乏这样的好电影,好故事、能够接地气,又有燃点,还有发人深思的内涵。这种类型的动画电影其实在市场上非常缺乏,以至于我们行内都甚至开始认为动画片的票房天花板大概也就这样了。”参与了这部电影后期制作的红鲤动画CEO戈弋对本报记者说道。他表示,实际上只要故事表达和画面优秀,市场的容忍度和接受度还是很高的。

戈弋强调,观众对于内容的饥渴是因为缺乏,如果国产动画每年稳定输出几部这样的作品,观众习惯了,也不会处于如今的亢奋状态。

辰海资本合伙人陈悦天对本报记者表示,《大圣归来》取得了将近10亿元的票房,在当时算比较高的水平,表现出了国产动画的进步。且当时这部动画在B站的宣传特别到位,他强调B站是核心的二次元和动画用户大量聚集的地方,B站上几乎所有人都在推广这部片子,引爆了社交口碑。而到今年,过去了四年,市场再次迭代,B站的这些核心二次元、动画用户已经扩散到了整个青年群体,动画这种形态本质上已经被现在主流的青年消费群体接受了。且市场上对于动画的接受程度也比原来提高了,所以《哪吒》取得较高的票房并不足为怪。

毫无疑问,这部电影区别于此前的《熊出没》《喜羊羊》等低幼向动画,更倾向于覆盖全年龄段的观众。这也为影片争取了更大的受众面。

一位动漫产业投资人对记者说道,《疯狂动物城》的内容更偏向于小孩子,更大年龄的人接受度并不高,而《哪吒》的包容性更强,情节中包含了父爱、母爱,可以覆盖更多人群。

*除《中国经营报》署名文章外,其他文章为作者独立观点,不代表中国经营网立场。