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网剧让李现肖战火了 背后一堆影视公司却高兴不起来
2019-08-16 15:12 来源:每日经济新闻

一般来看,CP感是剧中演员走红的关键因素,尤其是双男主。在双男主戏中,人设都是一动一静的设置,一个外放一个内敛,这样的设定很容易吸引圈层观众的目光。《镇魂》如此,《陈情令》亦如此。前有《镇魂》双男主CP化的成功,如今《陈情令》中双男主肖战和王一博火爆自然不难理解,毕竟两人戏里戏外满满的默契和CP感吸引了一大批饭圈女孩。

此外,记者注意到,李现和肖战、王一博因剧而火,也离不开广大女性们“支持”。《2018中国网络视听发展研究报告》显示,在性别层面,男性观众更偏爱看新闻资讯、纪录片、体育节目和网友自制视频,而女性观众则更爱看电视剧、综艺节目和动漫。

相比《长安十二时辰》,大热的两部剧在受众上更多瞄准的是女性观众。在今年暑期档整体较冷、剧集数目有限的情况下,《陈情令》偏古装仙侠剧,其观众定位更倾向于“饭圈”;《亲爱的,热爱的》作为一部现代剧,吸引的是20岁左右年轻女性观众。而且两部剧虽然都是“女性向”,但一部古装,一部现代,在类型上避免了重复。

平台:独播剧最具“带货力”

暑期档一词原来形容电影市场,可反观今年的电影,多部被寄予厚望的种子选手“意外”退场,阴差阳错之下,剧集市场迎来前所未有的爆发。

6月27日,《长安十二时辰》和《陈情令》在零宣传的情况下共同上线,在空档期强势引发第一波大规模的追剧潮。随后《亲爱的热爱的》《九州缥缈录》《宸汐缘》陆续上线,剧集呈现百花齐放的态势。

今年的暑期档,不仅是剧集之间的竞争,背后的平台方,也因为“押对宝”吃尽了红利。

 制图:每经影视

制图:每经影视  

热度体现一部剧的受关注程度,评分则体现一部剧的口碑。综合这两者因素,今年暑期档三大平台的独播战况依旧有分庭抗礼之势,优酷的《长安十二时辰》,爱奇艺的《宸汐缘》,腾讯视频的《陈情令》《全职高手》均以不同的类型吸引到不同受众的观看。

《宸汐缘》一度被传将在电视台上线,但最终匆忙上线爱奇艺,这也是爱奇艺今年暑期档中唯一一部古装题材的剧。 反观爱奇艺其余几部暑期档的剧,均为现代题材,其实不管是哪年的暑期档,古装剧均有着天然优势,更易引发关注度。去年暑期档的最大爆款,是爱奇艺自己都未想到的《延禧攻略》。古装剧一般来说意味着大体量大投资,爱奇艺一直以来擅长的是自制剧,对于古装剧的“爆款“,爱奇艺以”赌”更多。 细看今年三家平台的播出情况,差异化已经呈现。爱奇艺仍然大力推行自制剧,这也与平台间的基因有关。自制剧意味着投资小,风险小,且能培养内部团队的自制力量,但相比于大体量古装剧,自制剧难爆。 优酷则是进入调整期,除了《长安十二时辰》,其余几部独播剧均为小体量。优酷在今年暑期档的主要力量和宣发,都用在了《长安十二时辰》之上。《长安十二时辰》一炮打响今年暑期档的战火,且高开高走,也是今年暑期档评分最高的一部剧集。8月12日,《长安十二时辰》迎来会员大结局,相比于豆瓣最高时的8.8分,剧在最后落在8.5分,仍然是今年暑期档口碑最好的剧。

8月11日,阿里大文娱CTO兼优酷COO庄卓然(南天)在采访中表示,《长安十二时辰》扮演的是带头大哥的作用,能同期拉动所有内容和长期播放的内容, “今年暑假会员增幅是去年的三倍,《长安十二时辰》也将会打破优酷2018年以来所有会员和拉新内容上的纪录。”但截至目前,优酷依旧没有公布最新的会员数。 8月14日,《陈情令》在腾讯视频迎来会员大结局。而早在一星期前,腾讯视频就已放出大结局,只不过会员也要付费才能观看。 率先对VIP开放大结局的《陈情令》,虽然让腾讯视频陷入舆论争议,但一夜之间超260万人付费点播30元的打包套装,仍使腾讯视频大赚超7800万,这也足以见《陈情令》的吸金能力。 《陈情令》是典型的“真香”剧,上线之初不被看好,但随着剧情的发展和人物的走红,《陈情令》不仅热度节节升高,口碑也不断回升。目前《陈情令》在豆瓣上超过43万人评价,已经成为国剧评价人数最多的剧。 《陈情令》改编自动漫网文界的著名IP《魔道祖师》,虽然IP版权和剧本研发权在新湃传媒手中,但拍摄完成之后被企鹅影视买断,所以《陈情令》其实属于腾讯视频的定制剧,也就是说,腾讯主要出钱,再依靠平台优势在后期进行强势宣发。 腾讯视频在今年暑期档的独播剧中,主要为《陈情令》和《全职高手》两部,走的是“头部剧”路线,也就是花大钱买大剧。《全职高手》同样改编于同名大IP,且从阵容来看,无疑是今年暑期档中阵容最豪华的剧,杨洋、江疏影皆是一线流量明星,且在拍摄时的2017年,杨洋还被称为“四大顶流”之一。剧中大量的CG和特效,还被网友惊呼“每一秒经费都在燃烧”。

在主演影响力和宣传的情况下,《全职高手》在开播当晚登上数个微博热搜。猫眼专业版的数据显示,《全职高手》的最高热度为1.7亿,超过《陈情令》或者《长安十二时辰》最高热度的近一倍。但从后续的播放效果来看,《全职高手》的水花差强人意。 记者注意到,平台拉新的主要动力来源于独播剧,多平台共同播放的剧,其实更多是给用户多种选择,拉新能力有限。

制图:每经影视

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多平台播出的剧以现实题材类型为主,其中《归还世界给你》《加油,你是最棒的》《时间都知道》三部为卫视剧,但水花均不大。

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