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哪吒光环下的国产动画困境:导演熬着 毕业生逃离
2019-07-30 16:35 来源:21世纪经济报道

名校毕业生主动或被动地“逃离”行业,背后是惨淡的动画产业基本面。

“所有人都在熬着。”前述制片人说,“大家都在接广告之类的单子养活自己,其实一旦做过广告之后,味道、审美就变了。但要保证先活着。”

另一位导演向21世纪经济报道记者表达得更为直白,现在整个动画产业在为视频平台“打苦工”。“行业最大的问题是,没有明确的盈利模式,不能靠动画片本身赚钱。结果就是,大量公司接受视频平台入股,签下独家协议,随后,完成垄断的视频平台大幅压价。”他对21世纪经济报道记者说,“现在大家都在靠创新模式挣钱,这对内容本身没有帮助。”

出路何在?

在21世纪经济报道记者的采访中,多位导演、制片人均表示,问题的核心在于,内容本身不值钱。

“番剧或者儿童动画片,稳定的商业模式是不存在的。”奥飞娱乐(002292.SZ)副总裁李斌在5月末举行的网络视听大会相关论坛上称。

“各方面都在压低动画片价格,从电视台时代到视频平台时代,导致我们必须要去找赞助,结果是内容被迫越来越‘商业化’,直到现在也没找到合理商业化路径。创意越来越不值钱,渠道最大。”前述导演称。

当然,平台“压价”的做法,很大程度上来自产业尚未建立起预想中的正循环。“我们想象中的下游确实没有建立起来。”有平台人士坦承。

这种情况下,动画行业需要新出路,建立起真正的盈利模式。对此,业内有多种做法。适才履新的复星集团副总裁、复星影视集团CEO、复逸文化CEO张昭曾向21世纪经济报道记者分析,票房市场有限,电影公司的真正增量在于IP的后续开发,这是真正的工业化长链市场。

但这一模式显然难度颇高。李斌表示,以5000万制作成本为例,5%的授权费对应10亿新商品,零售价一般来说是出场价的3到4倍,加在一块是30亿左右。“但我们发现市场上没有40亿的生意。”

洪泰大文娱产业基金合伙人金城也有所体悟。“这二十年急着挣快钱,所以没有人沉下心来去做IP打造。同时,国内的版权保护也有待优化。但更大的问题,在于产业整合,特别是人的整合。”他对记者说。

对于未来,金城显得乐观。“工业化的生产体系能够提高成功率与及格线,一个作品一旦成功,会有产业链下端去把它扩大化,里面产生巨大的利润,用于去填补风险,且还有剩余。”

此次《哪吒》的爆红,也向业内证明,单凭内容,动画已能够获得不错收益,更何况还有长链IP收入,这是门可持续的好生意。当然,目前利好更指向于院线动画。

变化已经在发生。“行业以往的边缘属性突然破壁了,我觉得后续影响会显现。”7月29日,有导演如此向21世纪经济报道记者叙述《哪吒》爆棚后的感受。


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