首页 推荐 图说视频经济公司金融专栏智库人文活动中经实时报
创维与海信过招对垒升级 业内人士称为避免行业衰退
2019-07-10 16:46 作者:王珍 来源:第一财经日报

OLED与LCD两大电视阵营对垒升级。

继海信(600060.SH)联手京东方(000725.SZ;200725.SZ)推出叠屏液晶电视、挑战OLED电视对比度之后,7月9日创维(00751.HK)发布了OLED电视新战略,一方面降低OLED电视普及价格,另一方面为壁纸、透明等新形态OLED电视进入家庭铺路。

创维与海信“过招”,一个降低OLED电视价格,一个抬高LCD电视价格。这在业内看来,其实都是殊途同归,希望促进彩电技术升级,避免行业在低价竞争的漩涡中衰退。但在打惯了价格战的电视行业,如何做好高端产品,确实是巨大的难题。

OLED与LCD电视阵营对垒

OLED阵营代表创维和LCD阵营代表海信,两家企业各有各的焦虑。

对创维RGB公司董事长王志国来说,创维今年定下了在中国市场销售20万台OLED电视的目标,可是半年过去了,这一目标才完成了四分之一。原因之一是因为LCD电视的价格急速下降,普通55英寸液晶电视的价格已降到2000元以内,消费者花上万元购买同尺寸OLED电视的意愿不足。

由于上游液晶电视面板产能过剩、价格下降,加上有的互联网电视品牌血拼低价、积极抢量,使今年上半年国内彩电均价持续下跌。在这种情况下,不但没有刺激消费者的购买欲望,反而出现彩电销量有所萎缩。彩电行业从上游面板、中游工厂到下游渠道,都陷入了痛苦与迷茫之中。

海信电器营销公司总经理王伟的担忧,则是价格战引发的一连串市场反应。尤其是近一年来,电视价格战让行业销售额下降近14%,拖着电视市场一再朝着产品低端低质的泥淖下滑,如此下去整个电视产业只会死路一条。

创维的应对之一是降价。该公司昨日宣布,把55英寸和65英寸OLED电视进行降价。王志国称,这不是价格战,希望以消费者能够用得起的价格,体验到OLED电视快速响应、高对比度、色彩自然、宽可视角、健康护眼等好处。

王志国认为,LCD电视无论采用量子点膜技术,还是叠屏技术,都是为了让色彩、对比度贴近OLED电视。随着LCD电视技术提升,单纯平面的OLED电视很难打开新的价值空间,“创新形态才是未来OLED电视的兴奋剂”。

OLED电视由于自发光,不需要背光,所以可以做得很薄、做成柔性显示,有壁纸电视、透明电视等创新形态,与家居融为一体,满足未来5G、AIOT时代不同场景的应用需求。

为了满足这一需求,创维正在广州建设一座OLED模组工厂,在工厂建成后,创维的创新形态OLED电视,明年上半年将可以投放国内市场,同时供应海外市场。

* 除《中国经营报》署名文章外,其他文章为作者独立观点,不代表中国经营网立场。

* 未经本网授权,任何单位及个人不得转载、摘编或以其它方式使用上述作品,违者将被追究法律责任。

* 凡本网注明“来源:中国经营网” 或“来源:中国经营报-中国经营网”的所有作品,版权均属于中国经营网(本网另有声明的除外)。

* 如因作品内容、版权和其它问题需要同本网联系的,请在30日内进行。

* 有关作品版权事宜请联系:010-88890046 邮箱:banquan@cbnet.com.cn