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漫威中国掘金:十年票房超百亿 放射状深度布局
2019-04-30 15:29 作者:吴怡 来源:时代周报

漫威宇宙正在形成一股强大的吸金力。

作为漫威电影宇宙第22部影片、最新上映的《复仇者联盟4:终局之战》(以下简称《复联4》)正在创造中国进口片新的票房纪录:4天20个小时,累计票房突破22亿元,成为中国内地最快破20亿元的影片。

淘票票、猫眼等各大票务平台初步预测,该影片的最终票房或将突破35亿元。如果实现,这一数据将超过《速度与激情7》24.27亿元的票房,让《复联4》问鼎内地进口片冠军宝座。

11年,21部电影和186亿美元的全球票房收入背后,漫威电影在重新定义现代商业大片的生产模式,漫威成为在中国最具掘金能力的进口电影厂牌。从2008年首部独立投资电影《钢铁侠》开始至今,漫威电影在中国内地收割的票房超过155亿元,这仅是漫威影业所制作的电影票房成绩,还不包括散落在其他影业如二十世纪福克斯、索尼影业等其他的漫威英雄IP影片票房。

毫无疑问,中国市场逐渐成为漫威的重要“票仓”。除了流水线生产爆米花商业大片之外,漫威的触角还延伸到中国的漫画市场、线上内容、衍生品消费等,深度布局中国市场。

不过,繁荣与高光背后,更新换代也将是漫威迫切需要解决的问题。漫威电影宇宙依赖于稳定的故事输出和演员团队,随着美国队长、钢铁侠等多位超级英雄扮演者与漫威合约到期,“终局之战”过后,漫威影业亦将启动下一段新旅程。

《复联4》或登票冠

4月27日,迪士尼董事长兼首席执行官罗伯特˙艾格略显激动地在社交媒体上发布感谢信:“对所有看过《复仇者联盟4:终局之战》的人说一句:感谢支持!”迪士尼是漫威影业的母公司,《复联4》的收成也将影响到迪士尼2019年的业绩。

截至4月27日,《复联4》创下全球票房12.09亿美元,北美地区上映3天以3.5亿美元位居第一,而第二大市场中国内地上映5天累计票房3.3亿美元,占比27.3%,票房成绩尤为突出。

据灯塔专业版APP数据显示,《复联4》点映及预售总票房达到7.37亿元,打破中国市场电影预售纪录,同时创下国内影史最快破20亿元纪录,并且连续6天单日票房过亿。

而推高《复联4》的电影票房几乎是多方的“默契”。该影片由美国漫威影业公司制作,华特迪士尼影业集团发行,国内则由中影集团引进,中影股份、华夏电影发行公司联合发行。

《复仇者联盟》系列本身的吸金能力非同小可,前三部已经在中国大陆分别拿下了5.68亿元、14.64亿元、23.90亿元的票房。中影股份2018 年年度报告显示,公司发行业务收入前五名的影视作品合计带来收入15.79亿元,利润2.86亿元,其中《复仇者联盟 3:无限战争》贡献最大。

今年春节档过后,国内电影市场增长略显疲态。第一季度电影大盘表现低迷,票房比去年减少16亿元,同比下滑8%;总观影人次比去年减少8123万,同比下降14.5%。在外界看来,春节以来,疲软的中国电影(18.040,0.56,3.20%)市场需要一剂强心剂。

在《复联4》上映的同档期内,“救市”行动悄然进行,部分地区统一调高了《复联4》在影院的最低发行价。市场热度过高,导致该影片上映前发生了高票价争议的小插曲。监管层低调出台相关文件,调整影院的服务费占比,警示经营不合规的相关院线。

不过,这并没有破坏观众的购票热情,影片的最终总预售票房冲破7.74亿元。自带流量的《复联4》首映当天还占据了微博多个热搜榜话题,引发漫威粉丝、社交媒体和票务宣发平台的自发式营销。

阿里影业方面告诉时代周报记者,淘票票虽没有与《复联4》发行方有营销的相关合作,但平台为影片和漫威粉丝做了不少自发活动,包括打造线上社区、制作IP回顾内容、开放露天电影院等。

强大的票房号召力之下,各大影院也在动态调整电影排片。日前猫眼专业版数据显示,《复联4》的排片占比从4月24日的82.7%不断调高,五一假期的排片甚至达到95%,不过最新数据有所回落,徘徊在89%左右。

漫威掘金中国市场

如果说2008年《钢铁侠》的大获成功,给了漫威重新崛起的机会,那么2009年,漫威娱乐被华特迪士尼公司以42.4亿美元现金加股票收购,便是一个新的开始。

在迪士尼充裕的资金条件之下,漫威能够相对独立地将漫画版的超级英雄IP改编为具有票房号召力的商业电影,从《钢铁侠》步步为营构建起整个电影宇宙世界,架起了从漫画通向电影的桥梁,并由此引发全球的票房风暴。

对于中国观众来说,漫威电影并不陌生,它抓住了中国电影市场化的浪潮,以每年出品发行一两部超级英雄大片的方式,几乎伴随着国内商业电影的兴起走过了这十年。

除了电影发行,漫威还注重跟中国市场在其他形式的合作,包括漫画、衍生品等等。

2017年,网易与迪士尼正式达成合作,在网易漫画数字平台上一次性引入包括《神奇蜘蛛侠》《美国队长》等在内12部原版漫威漫画作品。在随后的一年里,双方还合作开发了两部中国超级英雄漫画《三皇斗战士》和《气旋》,这是漫威独家授权创作的中国英雄IP。

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