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疯狂的《复联4》:高价票“甩卖”低迷院线等待黎明
2019-04-16 11:42 来源:21世纪经济报道

“现在是黎明前的黑暗,但黎明真的会来吗?”当谈到低迷票房状况时,有上市院线公司中层显得沮丧。

事实上,他的担心不无道理。据灯塔数据显示,4月8日至4月14日,内地票房总额5.6亿元,创今年春节档以来的最低值。

不过,行业终于迎来转折。4月12日,漫威超级英雄电影《复仇者联盟4:终局之战》(下称《复联4》)正式开启在华预售,票房一路飙升。灯塔数据显示,截至4月15日记者发稿,《复联4》首映日预售达9584万元,点映及预售票房2.86亿元,前一数字已创历史新高。

飙涨票房背后,是膨胀的影院与票价。4月15日,21世纪经济报道记者在草根调研中发现,北京地区某影院《复联4》首映最高票价350元,上海也出现了464元高价,此前,更有传闻称,黄牛票价达到2000元。

高票价下,影院也在做着选择。4月15日中午,美团数据显示,在4月24日,南京新街口国际影城(德基广场IMAX店)本来上映《复联4》为每天59场,6个小时之后,场次上升到每天72场。

大好形势下,风险暗藏。同日下午,21世纪经济报道记者以“复联电影票/复联四电影票”(关键词“复联4”并无结果)为关键词搜索发现,在闲鱼平台转售《复联4》电影票颇具商机。在记者调查的70个卖家中,51个卖家转手价均低于购入价,其中亏损最多的卖家以500元购入4张票,150元转手售出。“淘宝抢票还花了我150。”一位低价转手电影票的北京大学生称。

“第一天的预售说明不了什么,关键看后面走势,说资本市场有反应也太夸张,行业萎靡太久,需要好消息提振,这让《复联4》显得重要。市场还是缺好片子。”一家院线上市公司高管对21世纪经济报道记者说。

“甩卖” 高价票

灭霸(《复联4》主角之一)一个响指会发生什么?他绝对想不到的是,电影票价被动跳水。

《复联4》涨价的消息历历在耳,21世纪经济报道记者调查却发现,市场在做着选择。70个在闲鱼平台上转售《复联4》电影票的卖家中,只有10家的转手价格高于购入价,9个卖家原价转手电影票,剩下的51个卖家转手价格都低于购入价。提价最高的,在上海,原价332元购入的两张电影票,以1088元出售。不过,截至记者发稿前,这两张电影票仍未售出。低价转手的卖家各有原因,加班、买错时间、和朋友重复购等均是因素。

同时,在美团2019年全国票房排名前30的影城中,记者选取了8家进行调查。这些影院《复联4》每日排片场次从10场到72场不等,而在《复联4》前4天上映的《如影随心》,最高日排片场次只有8场。8家影城中,均以4月24日0点的首映场票价最高,票价最低52.4元,在南京新街口国际影城(德基广场IMAX店)。票价最高464元,在上海百丽宫影城(环贸iapm店)。

另外,记者通过对15位观影观众调研发现,其中13人表示会买IMAX厅的电影票,原因主要是观影体验好,再加上这次《复联4》的IMAX要多出26%画面内容,2人表示会选择普通3D电影票,“IMAX的价格太高了,觉得没有必要。”

喧哗的舆论与现实的落差,谁制造了这一切?前述高管认为,业内确实期待着一部大片,影市低迷太久。

国家电影局数据显示,2019年除夕至大年初六7天长假期间,全国电影票房为58.4亿元,较去年同期增长1.2%。艺恩数据显示,今年春节档观影人次为1.3亿,同比下滑10.5%,较2018春节档减少1500万人次,平均票价为44.8元,同比大幅增长12.8%,场均人次为45人,同比下滑27.4%,上座率为35.5%,同比下滑25.1%。

另据艺恩数据,今年第13周总票房9.62亿元,虽较第11周提高近4亿元。但比起2018年涵盖清明档期的一周,总票房却下降了1亿左右。“近期电影没什么看头”渐成业内共识。

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