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BAT角力体育版权下半场
2018-12-08 09:48 作者:赵正 来源:中国经营报

尽管篮球已经成为国内受众最广泛的体育项目,但是国内的体育产业依然是一个小众产业,商业化程度还比较低,而且国内的竞技消费也没有起来,整个体育产业的投入都属于长线投资,短期很难变现。因此,体育版权的变现和商业化始终是体育平台比较不愿意正视的问题。

对此,赵国臣给投资者或者投资机构的建议是,不仅要看长线,还要看短线,如果两个都不搭,就要慎重考虑。在赵国臣看来,竞技消费看长线,精神消费看短线。腾讯体育尊重竞技体育在中国未来的发展方向,腾讯在体育版权的运营上更多的还是基于长期的市场战略和布局,培育更多的专业球迷,给他们更好的观赛体验;腾讯体育同样重视短线市场的发展,做的短期注重精神领域的体育项目的方向,主要是跨界和出圈,例如腾讯体育超级企鹅红蓝大赛。

2018年9月在上海东方体育中心举办了第三届超级企鹅红蓝大战, 凭借着吴亦凡的超高人气,这场中国娱乐明星组成的篮球对抗赛,吸引了众多粉丝的观战,接近15000人到场观赛。除了吴亦凡、吴尊、白敬亭、任嘉伦、炎亚纶、乔杉、欧豪、释小龙、韩东君等人气明星的加盟,这场比赛还吸引了NBA球星麦迪、波什的助阵。此外,耐克、康师傅、现代汽车等品牌赞助了这场比赛,头号赞助商耐克还借助这场比赛发布了自己的最新产品LEBRON 16。

为了吸引更多的泛篮球人群关注篮球项目,腾讯体育三年前就设计了这样一个比较跨界的赛事,一开始定位在赛事,把几个比较有人气的明星和退役的NBA球星请在一起,做一个跨界的比赛,让受众能更多感受到篮球的内容。到了第三届,越做越深,逐渐升级为一个平台和IP,让影视明星展示运动的热血一面,让女性粉丝体验篮球的魅力,让合作伙伴传递最新商业理念。

对于“红蓝大战”未来的定位,赵国臣希望做成中国的“超级碗”,今年从单一赛事升级到平台,它既是篮球和娱乐偶像展现真实一面的舞台,也是代表中国当下潮流的展示舞台,也是商业客户竞相展出的舞台。

PP体育

足球为核心进行商业价值释放

今年“双11”,各大互联网体育平台也加入到这个国内最大的互联网消费节日。比如PP体育打造了第一个体育版的“双11”——“燃Goal嘉年华”活动,从线上线下连接多种消费和看球场景,以足球赛事为核心,为球迷带来一边看比赛一边购物的消费新场景。

在赛事方面,PP体育在“双11”期间推出60场比赛直播,80路直播信号。包括“神圣德比”、“德甲国家德比”、“曼市德比”、“中超国家德比”、中超收官战等重点比赛,中超收官战更是8场同开。同时在直播中,PP体育为用户带来“燃Goal红包雨”的活动,重点比赛进球后直播间会下起红包雨,有现金也有苏宁易购的优惠券。PP体育通过电商的打通,将足球赛事中最具仪式感的“Goal”赋予更多的乐趣,延展出更多属于体育用户的消费触点,实现更多的商业机会。

而中超收官战8场同开直播,在此期间特别定制了“中超拼购日”活动,每次比赛进球,直播页面弹出对应拼购特产,参加优惠活动。通过“中超拼购日”的活动,PP体育为至少16家品牌带来足球的赋能,并为电商提供了很大的用户流量,也为足球重点赛事运营提供了一个商业化新思路,为体育产业带来一个创新的商业化案例。

“如何借‘双11’的大势实现运营的创新变现,需要找到一个连接。巧合的是,足球和‘双11’之间就有这样的连接:足球场上11人和11人的对决是‘双11’的一种呈现,足球的‘Goal’和‘双11’的‘购’也非常地贴合。因此,通过足球和‘双11’建立合作支点,赋能我们的合作企业。”PP体育常务副总裁曾钢表示。

如果说,腾讯体育在篮球版权方面拥有核心优势,那么,在足球版权方面,PP体育可谓“一家独大”。 目前,PP体育的版权资源覆盖了国内90%的体育内容资源,包括欧洲五大超级足球联赛的全部版权,以及中超、亚冠、中国之队、欧冠、欧联杯等众多体育赛事版权,已经形成了以足球产业为核心的体育内容矩阵。

和腾讯体育不同的是,PP体育主要涉及足球版权领域,而且布局比较早。曾钢说,“关于足球板块,我们不是在2017年开始才进入的。PP体育是唯一一个播过奥运会、世界杯、欧洲杯和欧洲五大联赛的平台。在PPTV时期的用户里面,很大的比例是体育的高敏感用户。在后来的经营过程中,我们发现两部分用户展现了不同路径,需要专业的平台予以支撑。在赛事版权更迭的时间点,我们顺势进入体育版权市场,时间上比腾讯体育拿到NBA版权要早。”

事实上,PP体育作为最早进入体育版权市场的体育平台,经历过中国体育版权竞争的上半场,面对激烈竞争和复杂局面,选择足球战略并从上半场的版权乱军中脱颖而出,成为第一个集齐欧洲足球五大联赛版权(英超、德甲、意甲、法甲、西甲)的平台。

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