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短视频下半场:BAT全面入局拼什么?
2018-12-01 09:36 作者:李媛 来源:中国经营报

编者按/ 如果说2016的风口是直播,那么到了2017年就变成了短视频。在一年时间里,短视频的市场规模便超过了58亿元人民币,但平稳增长至2018下半年后,短视频行业用户数量整体增长明显呈现出放缓态势。据QuestMobile数据显示: 2017年1月,短视频行业整体MAU(月活用户数)为2.03亿,2017年底升至4.14亿,到2018年4月又上升至4.76亿,但到了7月却只达到5.06亿。

短视频的风靡,让各类良莠不齐的内容也开始充斥其中,2018年4月相关部门的监管介入,对短视频内容加强监管,影响了短视频的增长速度。业内人士认为,就以往的经验来看,每次监管的进场,都是行业洗牌的开始,这也似乎预示着短视频行业即将进入新一轮的洗牌。

凭借此前积累的用户优势,头条系的短视频平台目前依然是行业里的头号玩家。不过在短视频下半场,BAT全面入局后,形势可能随时变化。抖音的爆红,首先让互联网巨头之一的腾讯感受到了压力和焦虑,为此腾讯与头条之间在短视频方面爆发了“头腾大战”,腾讯已经意识到,抖音威胁的不仅仅是其短视频产品,更是自身核心的社交领域。同时百度也看到了短视频市场的巨大诱惑力,虽入场较晚,旗下好看视频却是异军突起。在2017年11月百度世界大会上才正式发布的好看视频,不到一年时间用户规模便突破2亿,成为短视频领域的一匹黑马。而2017年4月,在土豆视频的发布会上,阿里宣布土豆全面转型短视频平台,平台口号也由“每个人都是生活的导演”变成“时刻有趣着”。

BAT全面入局短视频后,短视频的格局是否就此改变?短视频领域的生态将会迎来哪些改变?

百度系

完善生态实现产业链闭环

2017年11月,在百度世界大会上,好看视频正式发布,之后增长势头强劲,成为短视频领域的一匹黑马。有数据显示,在发布当月,其活跃用户增长就高达96%,而到2018年4月,活跃用户则达到了1800多万。在2018年Q1全网APP日活跃用户规模增长最快TOP20列表中,好看视频在横屏短视频平台中位居榜首,在全网中也以707.8万DAU(日活用户数)、7.8%的增速获得第三的好成绩。同时,根据QuestMobile最新数据显示,在过去的三个月时间里,好看视频是国内日活500万以上增速最快的APP。如果说好看视频与其他短视频的不同,则在于其平台的定位。好看视频希望能成为用户探索世界、自我提升、以及获得幸福快乐的综合视频平台,努力成为一个“让人成长的短视频平台”。具体而言,在内容方面好看视频走的是一条差异化的路线,也就是在内容方面以知识型,充满正能量的内容为主,主打正能量内容的短视频。

为此,百度与多家优质MCN(内容公司平台)合作,打造优质IP,不断丰富平台优质内容。今年百度世界大会中,好看视频宣布了一系列内容创作者升级扶持计划。通过流量加持、现金补贴等多种形式对合作机构为视频创作者进行赋能,进一步强化海外视频内容引进与垂直领域视频内容深耕。

对于好看视频为什么选择差异化路线卡位短视频市场,好看视频相关负责人认为,短视频行业从野蛮生长进入到有序发展的阶段,百花齐放的市场格局面临洗牌。当前短视频平台仍处于快速增长期,不断有新的平台涌入市场,大部分平台在定位、内容和目标用户上仍然具备差异化竞争特色。但未来两年用户红利期会逐渐消退,市场渗透率接近天花板,短视频行业将面临洗牌。

“短视频平台的竞争机会离不开用户对优质内容的需求。目前行业竞争最激烈的仍然是泛娱乐类视频,想要在这一块内容上后来居上并不容易。而一些专业性较强的领域则尚未划分出成熟格局,所以好看视频瞄准了细分垂直领域的开发,更加注重精细耕作。”好看视频负责人表示。

另一方面,百度的技术优势也为好看视频的市场格局带来更多可能。视频AI技术的门槛很高,而百度在这方面拥有较大优势。百度的视频理解技术可以帮助视频分发的无痕化,优化用户的体验感;在视频场景识别方面,百度信息流已经实现了100%机器自动分类,准确率达到98%;在人体前背景分割技术能力上,人体区域的识别准确率大于95%,达到业界领先水平。

尽管采用差异化的市场定位策略,具有技术上的优势,但是百度好看视频仍然把自己放在差异化追击者的地位。据了解,未来好看视频,还将同时涵盖有长视频,短视频、小视频等多种形式,并通过多元的内容形式满足用户学习、成长及娱乐的需求。

今年百度世界大会上,好看视频宣布推出四大创作者升级计划中包括全球好看计划、好看陪伴计划、头号玩家计划与原创音乐人计划。计划将拿出数亿元资金用于扶持海外创作者与亲子、原创音乐视频、游戏视频等垂直细分领域的视频创作者。

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