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人民日报解码自媒体:流量造假 400元可买10万僵尸粉
2018-08-30 10:41 作者: 许晴 钱一彬 来源:人民日报

自媒体造假已经不是新鲜事:阅读点赞可以注水,粉丝量可以虚高,内容可能是捏造,“原创”可能是洗稿,连“网红”“大V”也可能子虚乌有。自媒体造假的根源是什么?谁在为自媒体造假推波助澜?各方对自媒体造假又是何种反应?

  为获取注意力,选择造假捷径,而不专注提升内容质量

  2018年初,一个头条号突然走红。这个账号不晒俊男靓女的歌舞,也不晒萌娃猫狗的搞笑图,而是分享“如何靠自媒体挣钱”。半年时间,该账号已收获近1700万名粉丝。

  自媒体平台成立之初,本是分享生活、发表见解、交流观点的平台。但很快,有人在自媒体中嗅到了商机。自媒体博主购入广州市中心高档住宅、自媒体老板助理月入5万元的新闻,更是让人们认识到了自媒体的变现能力。在搜索引擎上输入“自媒体”,就会弹出“自媒体怎么变现”“自媒体赚钱的15种方式”等关联结果。

  “当自媒体账号的运营出于盈利目的,在外部监督不力和自身规则意识薄弱的情况下,很容易参与造假,通过虚假流量或内容攫取现实中的利益和荣誉,并通过这种方式进一步扩大影响力。”清华大学新闻与传播学院教授沈阳说。

  据了解,目前自媒体收入主要有3个来源:平台、广告主和粉丝。艾媒咨询的数据显示,35.5%的自媒体主要通过流量主及其他流量分成盈利,30.7%的自媒体盈利主要来源为软文广告。一些颇有粉丝号召力的自媒体账号还推出知识付费产品或网上店铺,通过卖货盈利。

  “阅读量和粉丝量折射人气高低,与商业价值和议价能力挂钩。”自媒体“梁子笔记”创始人梁子告诉记者,“没有好看的阅读量,自媒体广告卖不上价钱。”

  “自媒体平台越来越多,竞争越来越激烈,受众注意力成为大小自媒体争夺的目标。”中国社会科学院新闻与传播研究所新闻学研究室主任黄楚新认为,一些自媒体为了获取用户注意力,非但没有专注提升内容质量,反而选择流量造假和内容造假的捷径,“无论是刷量造假还是用似是而非的谣言吸引眼球,根源在于妄图借机吸引用户注意力,招揽流量,牟取利益。”

  借虚高流量提高自身议价能力,挤压原创的生存空间

  “我的公众号后台经常收到陌生用户留言,询问是否需要购买刷量业务。”3年前,小马创办了一个微信公众号,目前已有超过10万名粉丝。对于自媒体刷量,小马并不陌生:“据我了解,一些公众号本身阅读量寥寥,却刷出了高人气,把自己装点成一个自媒体大号。”

  当前,数据造假已经形成一条黑色产业链,美其名曰“数据优化”。一位自媒体运营者收到的“报价单”中写道:“刷各类主流自媒体阅读、粉丝、点赞、转发、评论;刷各类主流视频音频媒体点击量、播放量、点赞、评论”。

  此外,僵尸粉、普通粉、仿真粉、精品真人粉等不同品类的粉丝也被明码标价,400元可买10万僵尸粉,而10万仿真粉则要花费近2000元。客服人员解释,仿真粉“不屏蔽,永久不掉”,因此较僵尸粉、普通粉价格更高。

  “如果一篇公众号文章发布1小时内的阅读量只有30—50,半小时后却激增到上万,就存在刷量嫌疑。”小马说。为避免集中刷量被人看穿,有的刷量团队采用了更精细的刷量手法,“基本和正常的阅读增长趋势相近,让人很难察觉。”

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