闲鱼品牌战略升级 授牌妃鱼金牌合作伙伴

闲鱼在上海举行2020年品牌战略升级发布会，推出“无忧购”“会玩社区”“新线下”三大业务，授牌妃鱼“金牌合作伙伴”，妃鱼将作为闲鱼奢品领域核心服务商，共促闲置循环经济发展。

发布会上，阿里巴巴集团副总裁汤兴（平畴）表示，“今年闲鱼品牌升级的一切行动，都围绕提升信任展开，‘信任’是打开闲置经济大门的唯一钥匙，在标品做好信任交易，在非标品做实信任关系，在线下做好信任场域，有利于‘让闲余上闲鱼，将浪费变消费’”。

在汤兴看来，“用户要平台撮合交易，也需要平台担保交易；既要一个自由市场，也要一个规范市场，好物品、好价格、好服务，缺一不可。

为此，闲鱼将在奢品、手机数码、潮鞋潮玩、美妆四大领域推出“无忧购”服务，由服务商提供回收、鉴定服务，平台则采用高门槛的审核机制，从产品端和服务端两大方面，通过平台监督、背书去打造公信力，降低消费者的交易信任门槛。同时，推出会玩社区，希望借达人内容创作，分享好物知识，降低非标品的信息不对称，提升社区信任关系。

妃鱼，是一个专注于奢侈品直播的渠道品牌，于2016年成立，总部位于上海，提供奢侈品购买、寄卖和回收等服务，至今已拥有数百万用户，旗下有100多位主播，每天60多场直播。每件商品都需要经过3重内部鉴定及中检复鉴，承诺假一赔三。妃鱼通过直播已做到二手奢侈品行业交易额No.1，今年年初也完成了数千万美元的A轮融资。2020年6月，妃鱼还受邀落户杭州下城区，设立了5000平方二手奢侈品直播基地、办公及培训总部，用于与各大商业综合体合作。

此次妃鱼作为「闲鱼品牌战略升级」发布的金牌合作伙伴，将在奢品回收估价、鉴定、供应链重组、商品管理、直播运营等方面为闲鱼提供一站式服务，助力闲鱼品牌战略升级，共促行业规范化发展，提升消费者消费信心。

二手奢侈品的交易中，精准定价尤为重要。妃鱼自主研发“图像识别、鉴定、大数据精准估价”等核心技术，拥有完善的科学自主定价系统，会根据不同品类从多个维度比如品牌、年份、材质、成色等进行商品标签化，并通过历史交易数据，系统估算出价格范畴；商品在售时，数据实时反馈，系统再动态微调售价。为买家和卖家提供一个良性循环的定价环境。

同时，妃鱼作为中检集团奢侈品鉴定中心战略合作单位No.001号，从内部鉴定师选拔、分级、培训到第三方权威鉴定，都与中检中奢中心有着密切的合作，鉴定的层层把关就是为了建立行业标杆，实现净化整个二手奢侈品行业环境的意愿。

妃鱼的“B2C+C2B2C”供应链重组模式，保证了每天在库的奢侈品有两万多件，每天上新数千件，这也将为闲鱼带来奢品领域商品的丰富性。为此，妃鱼也建立了完善的物流仓储体系，每一件商品都会经过专业团队的鉴定、拍摄、信息录入、定价、养护等流程，全程监控、实时追踪，全透明的物流仓储体系也让用户感受到安心、放心。

直播运营方面，妃鱼也将从专业主播、直播编导、跟播助理、内容运营、用户运营等人员组织，直播空间、设备，以及直播运营方案sop化等方面赋能商家，来实现闲鱼用户的闲置消费需求。

妃鱼渠道相关负责人称，也希望可以通过更多的直播玩法，带动闲鱼的奢品领域交易。12月11日晚，闲鱼&妃鱼就联合筹划了“0利捡漏”的直播专场活动，承诺半个月内全网比价买贵包赔（同款同成色同配件情况下）。除常规的整点抽奖、半点秒杀外，特别加入直播鉴定、挚爱粉现场连麦等环节。中检鉴定师亲临直播间，现场讲解爆款真假鉴定，互动还送爱马仕，连麦更有专属福利。

“循环经济应该是一个动词。”同济大学特聘教授、可持续发展与管理研究所所长诸大建说，“更多年轻个体参与进来，实践起来，可持续发展的低闲置和无闲置社会就能到来”。

闲鱼与妃鱼的携手，必将持续健全“线上奢品交易”信用保障体系，共同引导更多的人参与到闲置经济中，促进国内循环经济发展，共建可持续发展的低闲置和无闲置社会。