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“真快乐”开年答卷亮眼 国美零售GMV同比增长327%
2021-03-03 17:02 来源:互联网

  2021年,刚刚迎回创始人的国美来势汹汹。3月1日,国美零售举行2020年全年业绩预告全球投资人会议,公布去年业绩整体情况及今年以来的发展情况。国美零售CFO方巍在会上表示,截至去年12月31日,国美零售的现金及现金等价物约100亿元,目前公司现金储备充足,流动性良好, 无资金风险。

  对应方巍所说的,不免让人联想一天前,一张刷屏零售圈的经营数据图。2月28日,一张来自国美控股集团全国高管闭门会最新现场图片在网上流传,图中可见国美零售的销售收入1月同比增速74%,2月销售同比增速达124%;日活流量1月同比增速226%;2月同比增速达280%;成交总额1月同比增速216%,2月同比增速达327%。

  2020年大势不利的情况下实现整体平稳过渡,2021年开年数据表现就如此亮眼,恰恰证明了国美稳中向上的发展态势,也让大众看到一个崭新而充满锐劲的国美正在被激活。很显然,这一切的改变与国美近期力推主打的“真快乐”平台息息相关。

  今年1月份,“真快乐”APP横空出世,标志着国美新征程的启航。这是国美零售的一个娱乐化、社交化的在线零售平台,采用娱乐化营销策略,在为用户提供“抢—拼—ZAO”玩法的同时,推出以“娱乐卖、娱乐买、分享乐”为主的营销模式,向用户提供高质量、低价格全类目商品。

  3月1日投资人会议透露,“真快乐”APP上线后,截至2月20日,GMV同比增长近4倍,日活稳定在百万规模以上,活动单日日活超千万;非家电品类亦现高速增长,重点品类如母婴类和美容个护类增长迅猛,侧面印证其采用真选策略拓展全品类的正确性,凸显国美供应链优势和管理效率。

  “‘真快乐’平台作为国美线上平台的升级,通过科技和智慧赋能,打造成为覆盖所有场景的流量聚集地及娱乐化线上交易平台。”方巍在会上表示,“真快乐”平台通过全品类、全服务、全量SKU展示,最大化满足用户对商品及服务丰富度的需求,也为商户提供全流程交易服务,吸引海量商家入驻,实现交易全部线上化。

  一方面是“真快乐”开放共享吸纳海量商家快乐入驻,共同掀起“抢-拼-ZAO”大战娱乐卖,一方面是不断日益激增的国美社群用户和粘性会员人数。据当日会议透露,目前国美线上社群数量已近100万,线上线下会员超2亿人、九九付费会员超200万人。这就不难理解,“真快乐”平台赋能下,国美零售的开年答卷为何如此漂亮。

  2月26日,就在元宵节当天,黄光裕本人就与国美小虎同持“真快乐”APP二维码合照,亲自出马为“真快乐”站台打CALL,并且还发出了“还不完美的我,有您挺,真快乐”的真诚邀约。正式获释后,首次公开现身的黄光裕,做的第一件事就是替“真快乐”打CALL,也足以看出“真快乐”战略,在其心目中和整个国美新战略环节中的重要位置。

  据悉,在前2个月的优良业绩加持下,国美零售对3月业绩数据进行了大胆预测。其中,销售收入预测同比增速是151%,用户增长预测同比增速460%,GMV预测同比增速489%!如此冲刺输出,国美零售有望将在2021年进入急速快速上升车道。

  半个月前,黄光裕许下的豪言壮志仍记忆犹新,“力争在未来18个月时间内恢复原有市场地位”,这个小目标到底是不是夸大其词,无疑,数据是最有说服力的!

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