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成功出圈!看fresh如何通过跨界“创意赛”俘获年轻人
2021-03-03 15:58 来源:化妆品观察

  来源:化妆品观察

  从年轻人中来,到年轻人中去。

  用户为王时代,任何品牌要赢得市场认可,就必须摸透用户心理、满足用户需求。

  随着Z世代为代表的年轻人逐渐成为消费主力,这一商业共识在今天具体表现在:一方面,品牌会在设计包装、产品特性、功效等维度迎合年轻人偏好;另一方面,营销创意、营销内容、营销方式等也尽量向年轻人靠拢。

  好的营销创意、营销内容和营销方式,能够极大程度地赋能营销,推动品牌年轻化营销的顺利进行。作为美图重点打造的创意基地,「MCP美图创意平台」通过个性化的美学创意和多重营销方式,便可以帮助品牌精准触达受众群体,从而让品牌年轻化营销实现更大的效果。

  牛年伊始,「MCP美图创意平台」就携手fresh馥蕾诗,联合广州美术学院视觉艺术设计学院 ,围绕品牌全新新年限量版产品展开了「翻出新花young」fresh新春创意大赛。最终,成就了一场教科书级别的品牌年轻化营销案例

成功出圈!看fresh如何通过跨界“创意赛”俘获年轻人

  用年轻人的创意影响年轻人,带动用户圈层与品牌对话

  部分品牌在进行年轻化营销时,容易迷信与大IP合作,期望借助大IP流量来增强品牌影响力。但与大IP合作成本较高,也不一定就能保证效果。因为,崇尚个性的Z世代已经不再盲目崇拜权威,而是更喜欢追求新奇、个性的事物,所以,将能够迎合他们审美情趣的创意与品牌营销结合起来,可能比借助大IP要有效得多。

  在汇聚多元化创意上,「MCP美图创意平台」具备不小的优势。据了解,美图公司产品矩阵中使用到的素材都来自美图内部设计师,而「MCP美图创意平台」的推出,将使海量优质设计师加入到美图的创意阵营中,从而构建起未来美学内容金字塔矩阵

  借助这样的矩阵,「MCP美图创意平台」能够与领军艺术家、内容极客及众多创作者进行联动,从供给侧调整社区内容结构,丰富用户端的选择,也对普通用户的创作起到了引领作用,由此大幅度地促进社区生态的丰富性。而品牌也可从中获得优质创意与艺术作品,打造个性化的跨界营销方案,重塑美学营销。

  此次fresh能够选择与「MCP美图创意平台」合作,便是看中了这一点。

  实际上,fresh想要抓取的消费群体,即是以Z世代为代表的年轻人为主。作为法国LVMH集团旗下高端护肤品牌,fresh深谙中国化妆品市场消费群体变化,因而,也致力于加快品牌年轻化营销步伐。而联合「MCP美图创意平台」将年轻人的创意融入营销活动中,无疑是很好的方式。

  这场「翻出新花young」fresh新春创意大赛,就吸引到了广州美术学院视觉艺术设计学院的不少大学生踊跃参与。据了解,为深入校园全面预热,「MCP美图创意平台」提前联系高校举办了赛事宣讲会,同时借助合作院校的公众号、校内公告栏海报张贴、活动现场易拉宝等扩大活动宣传面。最终,参赛人次达到70+。

  通过美图创意平台创作工具,这些大学生参赛者围绕fresh全新新年限量版产品,进行了新春主题AR作品的创作,产出了包括可爱风、文艺范、搞怪咖、二次元、国潮风等各种风格的优质作品。

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