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爱奇艺奇麟公布区域品牌营销解决方案:四端双场景 品质强提升
2020-12-01 17:36 来源:互联网

11月25日,“大屏时代 瞩目焕新”爱奇艺区域品牌客户会在贵阳召开,通过相关策略分享、产品资源介绍、行业解决方案输出,爱奇艺奇麟向行业呈现了平台探索区域品牌营销的解决方案。爱奇艺高级副总裁陈宏嘉、爱奇艺副总裁徐勇明、爱奇艺销售副总裁毛显峰、爱奇艺效果广告运营负责人杨大亮、爱奇艺效果广告中心大区负责人张弦、贵阳青青互联网科技有限公司总经理帅忠森、贵阳青青互联网科技有限公司副总经理胡晓勇、镇远九州文化旅游投资集团有限公司总经理万德蓉等嘉宾共同出席了本次会议。

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四端双场景与四大优势赋能区域品牌

会上,爱奇艺副总裁徐勇明以“四端双场景,品质强提升”来概括爱奇艺奇麟区域品牌营销解决方案的内核与价值。四端双场景即智能电视、手机、电脑、平板四个输出端口,以此构建起家庭场景和个人场景两大营销开展空间。

四端双场景最大的亮点在于营销对家庭这一特殊场景的渗透。“家庭场景其实是介于线上场景、线下场景的中间状态。多人参与的特殊状态以及大屏的强视觉冲击等,都将有力提升品牌营销转化率”,徐勇明认为,大屏对家庭人群有着更有力的渗透,家庭氛围下的情感连接对消费行为有着更明显的触发效应。

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基于内容、资源优势及平台在智能电视端的领先地位,爱奇艺在区域品牌营销方面具有四大优势:一是品牌品质强提升。爱奇艺有业内一流的内容能力,用户反馈和行业评价都首屈一指,也是行业标准方面的引领者,这对于合作品牌已经是一种背书。同时,爱奇艺丰富的IP资源、艺人资源,以及地方站等,都可以深化对区域品牌的营销加持;二是观影用户高关注。爱奇艺接连涌现的长视频爆款内容有着更具持续性的用户吸引力,加上大屏场景的优良体验,决定了用户关注度和注意力方面更明显的优势;三是家庭场景深触达。近年来,家庭场景市场规模和增速惊人,流量基数庞大,而大屏用户多为高消费人群,流量质量优秀,同时家庭的情感纽带也让消费决策更容易在这里形成;四是大屏形式大冲击。市面上多数电视都是50英寸以上,用户体验好,内容投放效果也更有冲击力,爱奇艺对视频的品质创新,也在进一步提升广告投放的视觉体验。

四端双场景的构建及四大营销优势的加持,以更优的内容品质、更佳的观看体验、更深的用户渗透,帮助区域品牌更好地触及和影响目标人群,为客户带来品牌关注度和品牌影响力的高效提升。

新场景下的爱奇艺区域品牌解决方案

除了四端双场景与四大优势的强势赋能,爱奇艺更基于区域品牌客户的营销诉求,提出有针对性的解决方案,包括一系列重点产品、特色资源、垂类行业的解决方案、政策激励等。对此,爱奇艺效果广告运营负责人杨大亮在会上做了详细阐释。

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