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把握“坚持”的品牌精髓 首汽约车四周年营销项目荣获TopDigital银奖
2020-07-14 17:32 来源:互联网

近日,关注数字营销领域品牌创建与产品创新的权威奖项TopDigital创新营销奖榜单揭晓,首汽约车打造的4周年庆品牌整合营销项目脱颖而出,凭借出色的全案整合营销创新能力和精准的效果营销策略,斩获2020第八届TopDigital创新营销案例银奖,为行业树立营销标杆。

跨界整合营销 让企业影响力“出圈”

移动互联网时代,品牌需要通过创新把握营销趋势,驱动数字营销在技术应用、人群洞察、策略打法上的转变,从而助力企业影响力提升及发展。2019年9月,首汽约车市场部在四周年到来之际牵头打造了与刺猬乐队的跨界合作,以车上演唱会的形式,联合首发摇滚歌曲《曲悦丹田》,在彰显刺猬乐队坚持音乐梦想的同时,呼应首汽约车四周年品牌精神。乘客上车扫码即可观看刺猬的新曲MV,车上的限量四周年礼盒,也营造出演唱会现场般的体验。

首汽约车还在APP上线系列明星开屏,借势明星和刺猬乐队,进行大促氛围营造,品牌TVC视觉和大促营销结合,拉动活动高潮气氛。与此同时,首汽约车在线上邀请了140位乐评人、媒体人、影评人等各圈层kol,体验“首汽约车✖刺猬 定制音乐专车”,听新歌的同时体验品牌服务,分享自己的经历体验。

四周年庆,首汽约车创新合作摇滚乐队,紧追时代潮流,激发出品牌的娱乐基因,实现1+1>2的跨界营销效果,同时,首汽约车以娱乐宣发形式创新传播手段,以全媒体矩阵式传播,精准触达消费者,整个营销活动,首汽约车品牌总曝光量超1.6亿;9月16日周年庆当日,首汽约车百度指数日环比增涨457%,微信指数日环比提升20.86%;刺猬乐队MV播放量达212万+,首汽约车全新品牌TVC点击量达381万+,在引发品牌广泛关注度的同时,也提升了受众对首汽约车的品牌好感度,从而让企业影响力“出圈”。

深挖“坚持”共性 让品牌深入用户内心

作为互联网出行行业领军者,首汽约车身上烙印着“坚持”的基因,对品质服务的坚持、对合规安全的坚持等,都是首汽约车在用户心中最深的印象。而刺猬乐队因对音乐的热爱,一路坚持向前,不轻言放弃,双方精神的契合也是首汽约车四周年庆合作的基础。

首汽约车联合刺猬乐队打造了以坚持为主题的新歌,“一路向前,沿途美景无边;义无反顾,理想无需多言。”共同讲述了刺猬乐队与首汽约车因不放弃而成就的故事。同时,首汽约车还与《三联生活周刊》合作,对刺猬乐队进行深度专访,挖掘乐队成员16年来坚持音乐理想的故事,从而带出首汽约车4周年“坚持你所坚持”的品牌精神和品牌TVC,以情感共鸣夯实消费者认知;首汽约车与“最人物”自媒体合作,以“一件事坚持10年,改变能有多大?”引出三位不同身份人物在日常生活中的坚持故事,从而展现品牌精神,也激发更多读者的共鸣。

而在微博端,首汽约车更是联合更多媒体矩阵,发起坚持话题,征集“坚持”的故事,加强和网友之间的互动,触发大家的情感共鸣,深化品牌在消费者中的影响力,实现用户主动传播,夯实“坚持你所坚持”的品牌精神,形成营销闭环。

懂得坚持的人,都是生活的英雄。首汽约车与刺猬乐队的此次跨界合作,不管是从品牌精神的传递,还是传播形式、内容形式的创新,都真正做到了打通线上线下传播链路,突破更多用户圈层,让企业的产品、服务精髓与营销活动完美融合,从而在和用户高度的情感共鸣中,实现品牌精神润物细无声的高效触达,从而达到营销效果的最大化,也为互联网出行行业的创新营销,提供了可借鉴的标杆案例。


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