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复盘微博“战疫”:社交媒体价值无可替代
2020-02-21 16:56 来源:北国网

微博用户也表现得更加活跃。疫情发生以来,微博日均发博人数同比增长25%,日均发博数量同比增长45%。在此基础上,微博平台日均流量连续两月同比增长50%及以上。第三方机构极光的报告显示,2020年春节假期,微博人均使用时长相比去年同期大涨53%,春节期间对比春节前,微博博客行业总使用时长均值增长54.9%,增速远超即时通讯、新闻资讯、手机游戏、短视频、在线视频等行业。

微博内部分析发现,30-39岁、40岁及以上用户成为此次活跃用户增长的主力,同比增速分别为47%和42%,高于平台整体增速。同时,微博进一步实现地域下沉,此次三线区域活跃用户同比增长37%,四线及以下区域活跃用户同比增长38%。此外,微博高端设备用户增长显著,活跃用户中,华为用户同比增长47%,苹果用户同比增长36%,从发布数量看,疫情期间苹果用户发布的微博总数最高,占整体发博量的48%,OPPO用户人均发布近4条微博,高于其他品牌手机用户。

疫情期间,做好个人防护成为社会共识,微博上医疗兴趣用户激增约6000万,达到去年同期约16倍。由于学校延迟开学,微博教育兴趣用户净增长超3600万,同比大涨221%。同时,游戏兴趣用户净增长超2200万,同比增长82%。

凝聚爱心及时响应一线求助

疫情发生后,爱心在微博上迅速凝聚,4593万人主动传播公益信息,公益信息的阅读量已超过216亿。

为了打通物资求助信息传递“生命线”,微博与医院、医务人员、政务机构、各地媒体保持24小时紧密沟通、核实信息、对接服务。疫情期间,251座城市的557家医院在微博发布救助信息,在政府和社会各界的支援下,多家医院的物资紧缺情况已有所缓解。



微博微公益第一时间面向公益机构开放捐赠通道,截至2月19日,超过142万人已通过微公益平台捐出4431万元善款,随着产品功能的完善,超过一半的用户首次在微公益平台捐款。新浪也宣布投入1亿元资金,设立抗击肺炎专项基金,为一线救援者提供直接援助。同时,432家企业捐出近100亿元款物并通过微博进行公示。作为致敬,微博向这些企业捐出3亿元的广告资源,目前已陆续执行近1亿,微博期待与广大企业共同传递爱心和希望,激发更多的善念,凝聚更强大的力量。



面对日益增多的用户求助,微博推出线上肺炎患者求助专区,为新冠肺炎求助者提供求助通道。自肺炎患者求助超话开通以来,微博累计收到近万条用户求助,微博一直高效联系确认患者信息,及时对接政府部门,报送超过3000条肺炎求助信息,多个患者的救助得到解决。

目前,疫情防控“战役”尚未结束,微博将继续全力以赴。


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