首页 推荐 图说视频经济公司金融专栏智库人文活动中经实时报
“IP+”成珠宝企业“标配” 恒信玺利看好精品化合作
2020-01-17 16:59 来源:财商网

近几年,IP热潮席卷全国。在销售渠道主导向设计创意主导转型的珠宝行业大背景下,结合IP创造产品,通过IP凝聚粉丝,成为各大品牌打响知名度、提升业绩的有效方法,也是现今珠宝行业的热门营销手段之一。

各珠宝企业纷纷投入与影视、游戏、动漫、文学等娱乐文创行业的合作,进行IP珠宝研发、开设IP品牌门店等。

在蜂拥而入的背景下,诸多“珠宝+IP”的合作案例显示,企业在重金获得IP授权,推出联名产品后,其收益可能出现两极分化。

分析人士指出,IP依然是打开年轻人圈子、粉丝圈子的捷径,但当前珠宝行业正逐渐从早期的一股脑拥抱IP向精细化挑选热门IP、围绕单个IP做多维度挖掘创新的合作方式过渡。

探寻精品IP、挖掘IP文化并进行产品创意开发,探索新的营销手段吸引IP珠宝的主力消费群体等议题,正成为当下珠宝企业的发力方向。

珠宝+IP转向年轻化、精致化

近几年,业内各企业纷纷试水“珠宝+IP”合作方式。

周生生借《海贼王》IP做跨界饰品,发掘“潮男”市场;

潮宏基《多啦A梦》IP系列连续推出纪念版、世界杯、中国风系列;

主打IP衍生品的魔吻珠宝,先后推出《哪吒》、《魔兽世界》、《美国队长》、《大圣归来》等各种系列。

然而,在行业“IP+”的浪潮背后,由于近年IP产品引进成本逐渐增大,珠宝IP产品泛滥等原因,珠宝企业与IP的合作屡屡出现产品动销率慢、利润率低等现象。IP授权通常合作期为一年,到期后产品还没卖完的情况时有发生。

分析人士指出,当前仅凭IP概念已无法吸引年轻客群。精致、热门、新奇才是年轻消费群体的兴趣所在。若IP本身认知度过低或热度冷却,甚至产品定价过高、缺乏设计新意,则无法达成有效的营销效果。

* 除《中国经营报》署名文章外,其他文章为作者独立观点,不代表中国经营网立场。

* 未经本网授权,任何单位及个人不得转载、摘编或以其它方式使用上述作品,违者将被追究法律责任。

* 凡本网注明“来源:中国经营网” 或“来源:中国经营报-中国经营网”的所有作品,版权均属于中国经营网(本网另有声明的除外)。

* 如因作品内容、版权和其它问题需要同本网联系的,请在30日内进行。

* 有关作品版权事宜请联系:010-88890046 邮箱:banquan@cbnet.com.cn