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仪式感、传承观和开放姿态:泸州老窖·国窖1573封藏大典的背后是……
2018-03-28 13:33 来源:东北新闻网

3月31日,泸州老窖·国窖1573封藏大典将在北京太庙盛大启幕,以中国传统祭祀礼制重现国宝级白酒封藏典礼。今年封藏大典的主题为“中国浓香·举世共享”。农历二月二龙抬头之日(3月18日),泸州老窖封藏大典泸州场已在泸州凤凰山举行,呈现了一场敬天法祖、封藏春酿的文化礼典,获得各方盛赞。

祭祀酿酒始祖,守护国技传承。2008年,泸州老窖·国窖1573首次开启“封藏大典”,不仅令整个中国白酒业界耳目一新,更吸引了行业内有识之士对中国白酒传统文化价值和底蕴的再思考、再审视。如今,封藏大典迈入第十一个年头,期间积蓄了更加深厚的文化底蕴,探索了更加多元的文化维度,也建立了视野更加高远、眼光更加开阔的文化格局。

在2018年,泸州老窖·国窖1573,将如何进一步重塑行业酒祀封藏文化符号,推动全面打响中国传统文化复兴战略呢?

关键词:仪式感+强化

2008年,泸州老窖将传统的民间祭祀酿酒先祖的文化,提炼并规范形成文化范式,赋以封藏大典的文化形态,首开白酒行业祭祀典仪——泸州老窖·国窖1573封藏大典。

这种对中华文化正统仪式感的重视,不仅令泸州老窖·国窖1573的“浓香国酒”品牌印象在大众传播过程中更加深入人心,同时也让泸州老窖·国窖1573在整个酒水行业里,以相当高瞻远瞩的姿态,打出了“封藏大典”的品牌专属标识。

泸州老窖·国窖1573封藏大典的仪式感,十一年来还在不断强化。今年,为带给大众一场更加恢弘大气的文化穿越,泸州老窖·国窖1573封藏大典特别选择北京太庙为祭祀地点,大典迎宾、开典、祭祀、封藏等环节均将按明代风格和礼制进行,演绎中国传统祭祀文化、礼仪文化和酒酿文化等,从而以更加饱满的仪式感,向全球展现中国文化的迷人风采。

关键词:传承观+坚守

众所周知,泸州老窖拥有16家明清古酿酒作坊、1619口百年以上窖龄的古窖池群,泸州老窖酒的传统酿制技艺传承至今已有690余年、23代,并于2006年被列入国家首批非物质文化遗产名录。无论是连续使用至今的国宝窖池,还是代代相传的大国技艺与匠心,从物质到精神,这些中国酒文化的隽永内涵,都是泸州老窖首创国窖1573封藏大典或举办其他所有品牌活动时,始终坚持凸显的要点。

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