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英超中国走“麦城”
2020-11-13 20:26 作者:黎慧玲 来源:中国经营网

中国经营报《等深线》记者 黎慧玲 北京报道

来自不列颠群岛的“足球雄狮”可能从未想到,它们在最大海外市场的价值会在2020年9月的两周之内迅速跌落到十年前。

这可能是一次足以载入中国赛事版权生意史册的变故,它缘起于英超联盟与中国转播商的合同价格分歧。9月3日,本赛季英超开赛前九天,英超联盟与苏宁PP体育宣布三年约7.21亿美元的版权合同提前终止,原因是PP体育认为受疫情影响版权价值缩水,希望降价,而英超没有让步。

作为全世界最具影响力的足球联赛,英超联赛自1992年成立以来,从未在中途结束过版权合约。蹊跷的变化发生在两周之后,9月17日,英超以1000万美元将今年的版权出售给腾讯体育,价格是PP体育原价的24分之一。

巨大价差让整个行业为之错愕。有多位行业人士在接受《等深线》(ID:depthpaper)记者采访时认为,是英超误判了中国市场:“他们(英超联盟)不够了解中国”。

在如今西甲、法甲、德甲等赛事方都争相抢夺中国市场,纷纷在中国设立办公室的背景下,这位来自英格兰的“老大哥”却似乎始终保持着某种“矜持”。

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“我跟英超合作了12年,他们只来过中国三次,其中有一次是新闻发布会。”新英体育CEO喻凌霄在接受记者采访时提到。从早期的天盛体育到现在的新英体育,喻凌霄是与英超合作时间最长的中国版权商代表。

长期盘踞五大联赛之首,版权价格不断上涨,与市场保持距离,这三者构成了英超在中国版权市场的特殊性。

进入中国20年,却不了解中国,这样的解释似乎揭开了英超过去从未被普通人所了解的一面——资源优质却态度傲慢。而发生在9月初的那场变故,可能让英超第一次在中国吃到了“教训”,首轮比赛没有转播信号,盗播猖獗,进一步影响了英超的品牌价值。

中国足球赛事版权生意,一直存在三种角色。早年,行业惯行的是通过有资源人脉的版权代理机构引进赛事,在国内做二次分发,分销给媒体平台。近年来,几大内容媒体平台崛起,从各自原生的业务相继切入体育版权生意,直接从赛事方手里购买版权。手握资源的赛事方英超作为第三种角色,始终掌握着待价而沽的主动权。

市场变幻下的1000万美元的成交价,似乎表明赛事方长期以来的话语权已经“失守”。除了“不了解中国市场”这个指向,“不了解英超”同样被点破,赛事方与崛起的媒体平台之间相互的理解偏差,是将英超联赛推向28年来首次中途分手境地的内在原因。

外界对过去那两周时间内发生于英超联盟与中国各大版权机构、直播平台之间的故事仍然充满猜测,背后深层次的原因也等待探讨。

从金价到白菜价,只是一场误判和巧合吗?


跌至二十四分之一的背后


那是暗流涌动的两周。

9月3日晚,英超联盟突然在其官方Twitter账号上宣布中止与中国转播商PP体育的合作,并明确表示现阶段不会再对此发表任何言论。随后,PP体育也发表公开声明回应称与英超在价值方面存在分歧,多轮会谈仍达不成协议。此时距离开赛仅剩9天。隔天,PP体育对外放出消息称将起诉英超联盟。

公开宣告后,英超联盟第一时间联系国内各家媒体平台寻求新买家,阿里巴巴旗下的优酷体育、中国移动旗下的咪咕体育、腾讯体育以及新英体育等多家公司均在其中。

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