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《合成大西瓜》爆火背后:玩家被“薅羊毛”?
2021-02-27 07:30 作者: 宋琪 吴可仲 来源:中国经营网

本报记者 宋琪 吴可仲 北京报道

2021年春节前后,一款名为《合成大西瓜》的H5小游戏火爆全网。

由于游戏操作简单,规则浅显,玩法魔性且上头,在上线不久后,《合成大西瓜》便借着“吃瓜”话题的东风迅速出圈,以每3天上一次微博热搜的超高频率成为2021年首个爆款小游戏。与此同时,该游戏背后制作与运营公司北京米兜科技有限公司(以下简称“米兜科技”)也收获大量关注。

然而,一夜爆火的“大西瓜”最终难逃爆火“一夜”的尴尬。在游戏火爆近半个月后,《合成大西瓜》的“画风”开始崩坏。

2月7日,微博热搜上关于游戏讨论忽然被维权信息覆盖,不少网友无奈发现自己“瓜友变韭菜”:在被游戏内中奖活动诱导充值19.9元后,不但未领到相应奖励,且退款进程受阻。

对于上述问题,《中国经营报》记者多次联系米兜科技方面,但对方表示不愿意接受采访。知情人士告诉记者,米兜科技这样的态度并不稀奇,因为自“大西瓜”爆火后,已有多家公司向其发出合作邀请,但均被拒绝。

魔性又上头的小游戏

打开微伞小游戏的公众号(米兜科技运营的小游戏平台),点击底部菜单栏中的“更多游戏”,在跳转的小游戏列表界面中,《合成大西瓜》的位置非常显眼。尽管游戏上线仅月余,但其热度实在不容小觑。目前,在微伞平台推出的821款游戏中,《合成大西瓜》牢牢占据着游戏排行榜第四名的位置。

“魔性、上头又似曾相识”。这是不少玩家对《合成大西瓜》游戏的体验,也是游戏能在短时间内风靡社交网络的“秘籍”。

作为一款以H5页面形式呈现的休闲类小游戏,《合成大西瓜》的玩法并不复杂,其相同元素碰撞后合并成一种新元素的规则甚至类似于曾在2014年风靡一时的另一款休闲益智类小游戏——《2048》。

不过,与以数字元素为画面呈现的《2048》不同,《合成大西瓜》的玩法明显更为活泼生动。不论是游戏中掉落的水果图案,还是水果碰撞后合成另一种水果的画面表现和游戏音效,都使得这款最新的小游戏更具趣味性、新鲜感。

值得注意的是,《合成大西瓜》真正让玩家直呼“魔性”“上头”却又欲罢不能的玩法设置并非来源于对过往爆款的“继承”,而是来自于游戏规则中恰如其分的随机性和探索感。

“这个游戏吸引我的点在于,它不像数字相加那样完全可预期。虽然每次2个同样的水果碰撞后形成的新水果是规定好的,葡萄加葡萄一定是樱桃,樱桃碰樱桃一定是橙子,但是这得我自己叠加以后才能看到,我想知道橙子之后是什么水果?哪两个水果可以合成西瓜?合成的西瓜长什么样?两个西瓜还能不能合成其他……”玩家小新如此告诉记者。

另一方面,水果可滚动及每次随机下落不同等级水果的设置也为玩家的游戏体验增添了更多趣味。正如人生永远不知道下一颗巧克力的味道一样,《合成大西瓜》中下一个掉落水果和它滚动的位置同样不可控,但随机的魅力就在于它的不确定,因为它可能是麻烦也可能是机会。

“如果因为水果意外地滚动合成了西瓜,或者下一颗水果的掉落使本已经快结束的游戏出现转机,还真的能体会到柳暗花明又一村的欣喜呢。”玩家小松如是表示。

薅羊毛的新骗局?

低门槛、趣玩法加上引爆社交网络后引发的病毒式传播,使得《合成大西瓜》迅速蹿红。仅一周,该游戏就狂揽4000万玩家。

然而,随着玩家不断增多,“大西瓜”的味道却开始变了,往常微博热搜上关于游戏玩法及衍生的“西瓜社交”渐渐消失,取而代之的则是玩家被骗、退款受阻的讨论。

据了解,在《合成大西瓜》游戏界面的右上角显示有一个“礼物”,点击之后会出现抽奖大转盘,该转盘中奖率极高,参与抽奖的玩家几乎都可得到“充值19.9元换取100元话费”的机会。同时,付款界面明确标明,领不到话费,将全额退款。

然而,当玩家支付完19.9元的费用后,页面紧接着弹出需进一步下载“全球公爵黑卡”APP才可兑现话费的界面。但不少网友反映,实际上,经过一连串操作之后也没有话费,更重要的是,玩家退款的进程不顺利,申请退款后迟迟未收到款项。

目前,《合成大西瓜》的界面已经取消了相关的“礼物”标识,记者在体验过几次游戏后也并未有其他的广告弹窗出现。尽管如此,游戏运营方涉嫌借助诱导性的广告薅玩家羊毛的盈利模式仍引发争议。

山西振坤律师事务所律师刘雯告诉记者,在此案例中,若游戏开发运营方未妥善解决上述问题,或负有以下法律责任:第一是其发布虚假优惠广告,诱导消费者点击的行为违反了《互联网广告管理暂行办法》第八条第二款“不得以欺骗方式诱使用户点击广告内容”之规定;第二是在消费者支付19.9元后诱导其下载APP的行为违反了《反不正当竞争法》第八条第二款“经营者不得通过组织虚假交易等方式,帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传。”之规定;第三是其涉嫌欺诈消费者,若其行为最终导致消费者财产损失,则违反了消费者权益保护法的规定,情节严重触犯刑法的,可能构成诈骗罪,若APP的开发运营方参与共谋也应承担相应责任。

和时间赛跑的小游戏

《合成大西瓜》涉嫌通过诱导性广告薅玩家羊毛的行为泼了网友一头冷水,自2月7日之后,此前微博上热闹的“西瓜社交”盛况再难上演,败兴而归的瓜友们只能感叹“大西瓜”这次是真的捡了芝麻丢西瓜。但事实上,小游戏通过诱导性广告为玩家挖坑的事件早已不新鲜。

由于小游戏玩法简单、互动匮乏,很难长时间留住玩家,在极短的生命周期内,游戏运营及研发方难以拓展多渠道、复杂、持续的变现方式,此时,对于小游戏而言,依靠广告尽快实现流量变现似乎成为“铁律”。

在这样的逻辑下,推出更多游戏以获取玩家的注意力并进行快速的注意力变现注定是“小游戏们”为数不多的盈利选择。因此,“保量”的做法无疑是小游戏运营公司的最优选,微伞小游戏公众号显示,为了保有市场,平台上线新游戏的频率为每周一次。截至2月26日,该平台已经上线821款小游戏。

值得注意的是,“和时间赛跑”的生存模式不仅使得小游戏成为割玩家“韭菜”的重灾区,市面上猖獗的盗版游戏也成为困扰运营商们的棘手问题。

记者注意到,目前,仅通过微信小程序,便可搜索出数十款不同的“大西瓜”游戏。这些名为《挑战大西瓜》《解救大西瓜》《大西瓜作战》《集成大西瓜》的游戏虽然名字各异,但玩法大同小异,几乎就是《合成大西瓜》的翻版。

小松告诉记者。“虽然我们都在玩《合成大西瓜》,但直到今天,我都不知道我的朋友们玩的究竟是哪个版本。”

之所以出现如此场景,除了小游戏版权和版号的局限之外,复刻难度小也是其中的重要原因。某互联网大厂技术人员告诉记者,“即使没有游戏源代码,只靠游戏成品作参考,复刻一个类似《合成大西瓜》的游戏也非常简单。如果不算UI设计时间,快则3天,慢则一周,就可以完成前端开发。”

更重要的是,完成复刻以后,盗版的游戏同样会选择短时间通过广告变现流量的模式盈利。“我玩的不是微伞平台的大西瓜,但也已经不止一次遇到过以领取红包、领取道具、换敬业福等形式出现的虚假广告了。”沁沁有些无奈地向记者表示。

在种种因素影响下,《合成大西瓜》成为一夜爆火却又只爆火“一夜”的“烟花”,但现实是,这样的烟花还将不断出现……

文中小新、小松、沁沁为化名

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