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改名谋变 强化IoT标签 中国家电企业转型年考
2020-01-04 10:15 来源:中国经营报

文/李瑞娜 石英婧

2019年,传统家电行业散发的寒意正在倒逼企业创新求变。不断下滑的销量、难以脱身的价格战,似乎是传统家电产业发出的呐喊,告诫家电企业,在这个最好与最坏的时代,市场饱和是挑战也是机遇,寻找新蓝海是机遇也是挑战。

与此同时,空调、电视、空气净化器应声自动打开,摄像头关闭,智能音箱随主人心意自动播放音乐……5G的高速发展让IoT时代的便利越来越贴近生活,也为传统家电企业的转型指明了道路。

为强化自身的科技标签,大批家电企业掀起改名热潮。“海信电器”(600060.SH)更名“海信视像”, “青岛海尔”(600690.SH)更名“海尔智家”, “创维数码”(0751.HK)更名“创维集团”。而“去家电”化的背后,却是IoT智能化转型的殊途同归。

业内人士指出,IoT的风口也是中国家电企业撕开海外市场、摆脱代工“大车间”刻板印象的重要机遇。公开资料显示,截至目前,我国生产的家用电器占到全球的60%,却一直不敢自称家电强国,何以弯道超车,但看企业转型冲锋。

对此,海尔智家相关负责人接受《中国经营报》采访时坦承,如今,在国际上站稳脚跟的中国家电企业正在迎来更加残酷的品牌鏖战,“从海尔全球布局生态品牌收获的成绩来看,出口生态品牌、布局智慧家庭,成为中国家电未来出海的一条出路。”。

企业改名求变

根据中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心发布的《2019年中国家电行业第三季度报告》,2019年三季度,中国家电市场销售额1745亿元,同比下滑4.2%,2019年上半年中国家电市场销售额为4125亿元,下滑2.1%,三季度内销市场降幅继续扩大。

同时,奥维云网推总数据显示,黑电产业的情况更不乐观,国内彩电市场三季度销量为1034万台,同比下降3.6%;销售额为277亿元,同比下降10.4%。这是自2018年四季度以来,连续第四个季度持续下滑。

经济结构调整及市场趋于饱和带来的销量下跌令传统家电企业颇为苦恼,甚至2019年第三季度,多个家电企业业绩出现同比下滑。但挑战即机遇,寻找新的增长蓝海是成为家电企业新的使命。

与此同时,5G商用后高速发展,给IoT市场点了一把火。所谓IoT( Internet of things ),即“物联网”,是互联网基础上的延伸和扩展的网络,将各种信息传感设备与互联网结合起来而形成的一个巨大网络。应用到家电上则多指“AI”(人工智能)+“LOT”(物联网),赋能家电智能化角色,为人们居家及社交生活提供便利。

2019年5月,华为发布《GIV2025打开智能世界产业版图》指出,基于 ICT 网络、以人工智能为引擎的第四次技术革命正将我们带入一个万物感知、万物互联、万物智能的智能世界。

为了抓住这个风口,诸多家电企业开始秣马厉兵,而品牌形象首当其冲。

2019年12月18日,海信电器宣布,公司名称工商变更登记手续完成,正式由“青岛海信电器股份有限公司”变更为“海信视像科技股份有限公司”,公司证券简称由“海信电器”变更为“海信视像”。

对于更名原因,海信官方回应为,希望未来通过在画质芯片技术、画质算法、全场景AI生态等核心技术上不断积累,形成以视像、显示技术为支撑,以智慧云平台为依托的生态内核,并向智慧家居、智慧商用等领域广泛延伸。

2019年7月,创维数码公布称,公司名称已由“创维数码”变更为“创维集团”;2019年6月,“青岛海尔股份有限公司”更名为“海尔智家股份有限公司”,证券简称也由“青岛海尔”变更为“海尔智家”。

而在此之前,家电企业的更名潮便已有迹可循,“美菱电器”更名为“长虹美菱”、“华意压缩”更名为“长虹华意”、TCL集团剥离后的家电业务则更名为“TCL实业”、美的集团宣布向科技集团转型……

坊间有分析指出,尽管企业诸多的更名原因有提高资本市场关注度的考虑,但落实到业务上,都是基于自身固有家电业务的对外延伸,家电市场近年来明显趋于饱和,产品同质化严重,行业需要通过转型带来新的利润增长点,凸显集团化、高端化、科技化的名称看似不同,其实都是为了向最新的发展趋势靠拢。

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