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股价暴跌、频繁改换赛道、高管离职 陈欧和聚美将走向哪里?
2017-09-01 来源:中国经营网 评论:

【中国经营网综合报道】近日,聚美优品的陈欧因为股东的公开质疑再次成为关注的热点。31日晚,陈欧在其官方微博回应称,聚美优品管理层和股东的沟通是频繁的。对于两个大手笔投资的质疑,陈欧表示,公司所投资的电视剧是超级IP将引爆市场热点,投资的共享充电宝也已完成了80%的市场占有率,领跑共享充电市场。本文综合自每日经济新闻、21世纪经济报道、界面新闻等。

“……梦想是注定孤独的旅行,路上少不了质疑和嘲笑,但那又怎样,哪怕遍体鳞伤也要活的漂亮。我是陈欧,我为自己代言。”

相信不少人还记得聚美优品在2012年推出的这个广告,正是这个广告在当年掀起了“陈欧体”的热潮,而1983年出生的陈欧和聚美优品也一炮而红。

秉承“为自己代言”的理念,集高颜值、80后霸道总裁于一身的陈欧频频在电视节目中亮相,成为名副其实的明星企业家,他的微博粉丝超过了4千万,拥有的“迷弟”、“迷妹”超过了很多当红的明星。

那是陈欧最好的时候,也是聚美优品最好的时候。乘着风口,当时的聚美优品只用3年,年销售额便超过60亿。2014年,仅仅成立4年的聚美优品在纽约证券交易所上市,陈欧成为纽交所史上最年轻的中国CEO,在当年的胡润百富榜上陈欧身家达到120亿元。

但近日,聚美优品的陈欧因为股东的公开质疑再次成为关注的热点。31日晚,陈欧在其官方微博回应称,聚美优品管理层和股东的沟通是频繁的。对于两个大手笔投资的质疑,陈欧表示,公司所投资的电视剧是超级IP将引爆市场热点,投资的共享充电宝也已完成了80%的市场占有率,领跑共享充电市场。

股东公开信质疑

8月29日,聚美优品股东Heng Ren Partners(恒润投资)发表一封致聚美优品董事长陈欧和红杉资本沈南鹏的公开信,对陈欧及聚美优品提出了不少质疑。每经小编(微信号:nbdnews)梳理了一下,恒润投资的意见大概有这么几条:

第一,陈欧此前提议的每股7美元的私有化价格低估公司价值,导致公司股票下跌45.2%,市值损失3.97亿美元。

第二,没有兑现承诺,将IPO募集的资金投入到本身的行业,却“不务正业”花1430万美元投资电视剧,花4480万美元投资共享充电宝。

第三,聚美优品暂停有意义的股东交流已经22个月,股东们已经被迫“盲飞”了9个月,9个月内没有任何来自聚美的财务信息。

除此之外,这封公开信还指出在这近18个月的股灾灾难中,聚美不仅得到了合作伙伴红杉资本的支持,而且还得到了聚美董事会的纵容,要求聚美立即宣布每股1.5美元的特殊股利,向投资者返还2.25亿美元。


8月31日晚,针对股东的公开信,陈欧在其个人微博进行了回应。陈欧表示,公司管理层与股东的沟通是频繁的,并按照上市公司的要求发布报告。

针对分红方面的质疑,陈欧表示,管理层是公司目前的最大股东,若选择分红,大股东套现会被视为最自私的行为。为了巩固市场,管理层选择了让公司持有现金。此外,对于股东所质疑的聚美近期的两笔投资,陈欧也做出回应,称这几笔投资与聚美在获得终端客户和流量上面起着非常大的补充作用,将会是聚美平台流量和品牌巩固的重要环节。

以下为陈欧回应全文:


股价大跌,押注共享充电宝

更加巧合的是,就在股东发表公开信质疑聚美投资共享充电宝之际,8月31日聚美优品宣布已完成对深圳街电科技股权的收购。

今年5月,聚美优品以总3亿元人民币投资街电曾一度引起热议,与国民老公王思聪的“吃翔”赌约,一起登上了各大媒体头条。


不仅国民老公王思聪公开对街电模式唱反调,新东方的创始人俞敏洪也在接受媒体采访时称,“共享充电宝我认为是做不起来的,尽管那个共享充电宝的老总我认识,但是认识也是做不起来的”。针对俞敏洪的唱衰言论,有好事者在微博上@陈欧,而陈欧则回答称,俞敏洪的言论恰好证明了街电已经成为了共享充电宝的代名词,“这就是最大的认可”。


对于共享充电宝陈欧是有信心的。

他对前《财经天下》记者朱晓培表示,“我觉得未来光是充电宝业务自己发展,半年内很可能价值超过任何垂直电商,这是我believein的。”

这不是陈欧第一次“不务正业”,今年4月,陈欧宣布创立独立品牌Reemake,并推出名为ReemakeAirOne、ReemakeAirOnePlus的空气净化器,“身体力行地做一款真正好用的空气净化器”。

而外界则有分析称,这些业务更像是聚美在主业停滞不前的困境下的一次次尝试。

2014年聚美优品股价一度冲向40美元大关,总市值高达57.8亿美元,这也是聚美优品的历史最高峰。

随后火了的聚美优品遭遇巨大的假货风波,股市表现急转直下,股价跌幅将近90%,目前市值不到5亿美元。


国际金融报报道,2016年上半年,聚美优品净营收为35亿元,虽比去年同期增长1.7%,但净利润却同比下滑29.8%,只有1.412亿元。

随着聚美股价的大跌,陈欧的身家也大幅缩水,2016年的胡润百富榜显示陈欧的身价为20亿元,而两年前这个数字是120亿元。

多面投资难赢

目前,在电商行业,聚美优品早已失去了作为行业新星的优势,市场份额逐步被阿里巴巴和京东两大平台蚕食。

在私有化路径尚不明朗时,陈欧进行了多项业务试水,包括推出净化器、进军影视行业,再到投资共享充电领域。目前,聚美优品的全资子公司River International Holding Limited持有街电的全部股权。River International Holding Limited是一家英属维京群岛公司,成立于2017年5月5日。

这些行为都被恒润投资炮轰为“聚美投资影视和街电不务正业”。陈欧在微博上回应称,投资共享充电是为了流量。“流量向超级App聚集,越来越贵。通过成本更低廉的方式获取流量,是一个企业运营逻辑。街电并不是属于自己个人投资,是百分之百的上市公司旗下资产。”

目前,街电已在20多座主要城市部署了充电站,并计划将业务拓展至全国。不过,街电的布局速度看起来并不算快,在市场上也未能看出明显的优势。近一个月来,共享充电领域融资的消息还在不断传出,包括放电科技、怪兽充电、小电科技等等。

中国电子商务研究中心主任曹磊在接受21世纪经济报道记者采访时认为,共享充电宝还处在起步阶段,现阶段的任务是快速抢占市场,积累稳定用户,这也是网约车以及共享单车曾经花费大量资本所做的事情。“只要有了稳定的用户和订单量,盈利和流水就不是大问题。至于能与电商怎么玩,那还是很久以后的事,短期看不出有什么协同效应。”

陈欧是否还会坚持电商业务不得而知。可以肯定的是,聚美优品想要重回高峰几乎不可能,在网易考拉、小红书、唯品会等垂直平台崛起之后,夹缝中的化妆品垂直电商举步维艰。如今,股东终于开始反击,然而私有化和转型之路仍然看不出方向。

陈欧和聚美将走向哪里

其实,几乎从聚美优品创立的一开始,在很多人心中,陈欧就是聚美,聚美就等于陈欧,而陈欧拥有其它企业家没有的明星光环,这曾给聚美带来很大的好处。

《芭莎男士》报道称,他很清楚自己和其他企业家的差异,“没人会说我是土豪,因为我身上的气质和土豪是不一样的,也没人说我是网红,你说我是明星,好像我又不是演艺圈的。所以很多人给我的定位是‘明星企业家’。

他的微博粉丝已经有4421万,5月那一条与王思聪争论充电宝的微博,被点赞了24万次。

朱晓培写到,陈欧自己发一条微博,就能带动聚美平台上千万的销售,以至于有一段时间,他甚至“嫌弃”公司里的PR。“我会觉得,你们这群干PR的,还没有我自己发的微博效果好。”

聚美优品似乎更加紧密地与陈欧个人捆绑在了一起,曾经颇为得意“能够把一群优秀的年轻人团结在身边,创业是真正的一群兄弟在奋斗”的陈欧,这些年不得不目睹兄弟们的离开,从联合创始人刘辉、联席CFO高孟、郑云生到不久前的戴雨森……

国际金融报报道称,传言中,矛盾源头来自于高层间经营理念的差异。戴雨森认为,作为一家电商平台,产业上下游的运营与控制应是关注重点,而已然“网红”的陈欧却试图牢牢借助微博等阵地,进一步发挥个人影响力。

7月更有媒体曝出聚美优品高层不和,大打出手的新闻,以至于陈欧、戴雨森和后加入的刘惠璞不得不放出合影,以证“情比金坚”。

股价暴跌、频繁改换赛道、高管离职,曾在广告中喊出“我决定我的未来”的陈欧究竟会给聚美优品带来怎样的未来?


*除《中国经营报》署名文章外,其他文章为作者独立观点,不代表中国经营网立场。
责编:赵芳迪 zhaofangdi@cbnet.com.cn

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