大片激战国庆档,谁会是票房黑马?
2017-09-29作者:李昆昆 来源:中国经营网 评论:

众所周知,《芳华》已在近日确定撤出国庆档。即便少了这个有力竞争对手,但2017年的黄金周档期,厮杀程度依旧相当激烈。可以说,堪称史上最激烈的国庆档影片大战即将到来。

接近十天的国庆假期中,在《猩球崛起》《王牌保镖》《看不见的客人》等国外大片夹击下,包括《空天猎》《缝纫机乐队》《羞羞的铁拳》等过半的重点国产影片都瞄准了9月29、30日两天上映,其中七部影片也几乎覆盖了喜剧、战争、动作等国产主流商业片的类型。在大片云集的国庆黄金档,国产片的表现会如何呢?

谁会是国产片中的黑马?

《芳华》是冯小刚钟情已久的项目。《芳华》撤档后第二天,华谊兄弟的股票跌幅达5.11%,市值蒸发13.5亿。“撤档是炒作”“预售不理想”是这些谣言中最常规的说法。此外,还有媒体称因为冯小刚与华谊兄弟签订了对赌协议,怕完不成对赌协议任务,所以临时逃档。

对此,《芳华》宣传方伯乐营销CEO张文伯借中国经营网统一回应称,“都不是。其实,没有人比我们更希望电影能如期上映。”那么《芳华》会如传言所说在12月重新上映吗?张文伯说,目前正在研究新的上映日期,还未确定档期。

此外,与《战狼》师出同门,皆由春秋时代影业出品的国内首部空战电影《空天猎》亦是业内关注的焦点。《战狼2》票房收获了56.61亿的好成绩,同为军事题材的电影《空天猎》在国庆节期间上映,不可避免经常会被业内拿来做比较。

春秋时代影业董事长吕建民告诉中国经营网,从本质上来说,其实《空天猎》与《战狼2》并不属于同类型影片。

“《战狼2》属于军事动作片,是超级英雄的故事。《空天猎》属于军事战争片,因为空军是战略军种,表现的是‘空天一体、攻防兼备’,体现军队整体的立体作战模式。所以,两部影片从故事内核来说不太一样。”吕建民称,“在创作过程中,我们与军队方面沟通了很多,我们国家军队越来越强大、自信,也想向观众展示军队的现状。同时,国家的强大与国民在国内和国外的自豪感、安全感是相辅相成的,所以我们拍了这样的影片。”

《空天猎》在今年国庆档上映,对外,面临着《猩球崛起》《王牌保镖》《看不见的客人》口碑都不错的进口片的竞争;对内,面临着《羞羞的铁拳》《缝纫机乐队》等国内主流喜剧商业片的竞争。《空天猎》能否获得观众欢迎呢?

吕建民称,《空天猎》属于空战片,拍摄时得到了空军支持,动用了非常丰富的军事资源。据了解,不只是中国空军现役的歼11B、歼10B等先进装备,连建军90周年阅兵上出现的我国自主研发的歼20超音速隐身战斗机也在影片中亮相。

“所以说,《空天猎》与国外的空战电影更加相似。”票房预测专家、爱梦娱乐CEO雷鸣告诉中国经营网,“因为其故事内核有体现国家崛起,所以在国庆期间上映前两天票房会不错,后续影片的口碑是关键。”

此前,雷鸣曾表示,根据大数据模型预测得出的结论,片子类型决定了口碑,而口碑好的话,票房曲线一定会上涨!

“此次国庆档期间,上映的国产片质量都不错。”雷鸣说,关于其他影片,“喜剧类型片《缝纫机乐队》票房应该在8—10亿左右,同为喜剧电影的《羞羞的铁拳》过十亿会比较稳。至于影片《追龙》,具体结果看片方怎么做票补了,最终票房如果在4—5亿,就是很好的结果了。以上说的都是理论大概率,具体结果还会有市场发行策略等因素影响”。

虽然以上很多国产片都自信的挤在竞争激烈的国庆档上映,但其背后的资本却不约而同的选择了“抱团取暖”,通过分散投资的方式降低风险。

比如,万达影视以及下属的五洲电影参投或发行了《缝纫机乐队》、《英伦对决》以及《那一场呼啸而过的青春》,光线以及其控股的猫眼则投资了《缝纫机乐队》、《羞羞的铁拳》等。

有业内人士表示,万达、光线这种大公司参投多部电影,就是要把鸡蛋放在多个篮子里,以减弱投资风险。在竞争激烈的电影市场,每一个参投的入局者,都无异于在进行一次赌博。

国产电影能否逆袭好莱坞影片?

除了以上国产片以外,国庆节期间的进口片还有好莱坞影片《猩球崛起》《王牌保镖》及西班牙影片《看不见的客人》。与国产电影相比,国庆档期间进口片的票房表现会如何呢?

爱梦娱乐CEO雷鸣称,“国庆期间还是国产片的天下,引进片都过了首周了,基本不会有什么排片了。”今年国庆档国产片的票房占比,势必将超过引进片。

被称为“洪水猛兽”的好莱坞电影虽然是9月份的市场主角,但其于今年暑期档期间,在国产电影市场亦是表现平平。8月底至今,除了《蜘蛛侠》上映21天斩获7.65亿票房、《猩球崛起3》上映14天收获6.97亿相对不错的成绩以外,其他几部影片的票房可以说都不尽人意。

市场表现最令人失望的是诺兰横扫北美的新作《敦刻尔克》,该片在北美豪取1.85亿美元票房,在中国内地至今却仅有3.39亿人民币。

但在今年上半年,好莱坞大片的待遇可不是这样。包括《速度与激情8》《变形金刚5》等在内的多部好莱坞大片在中国内地的票房均大幅超过其北美本土票房,中国内地电影市场一度成为好莱坞大片的最大票仓。

这种好莱坞大片受中国观众过度追捧的情况,在今年暑期得到了遏制。《战狼2》的出现便是一个节点。很多观众发现,原来咱们也能拍好莱坞那种简单过瘾的重工业战争动作英雄大片,一度引发了中国观众的观影热潮。

《战狼2》投资方春秋时代影业董事长吕建民告诉中国经营网,“从制作技术角度来说,国产电影与好莱坞是完全同步的,因为技术是全球一体的。只要有足够大的市场容量,那么你投的钱完全可以用好莱坞顶级团队,这是没有问题的。”比如,《战狼2》便是聘请了好莱坞水下摄影团队和动作团队。而真正的区别在于,“我们的主创人员怎样讲好中国故事,讲好中国观众喜闻乐见的故事是最重要的。”

随着《战狼2》的逐渐淡出,狂热过后的中国电影市场,终于慢慢恢复平静。而提前被透支的市场情绪,则影响到了8月底至今上映的好莱坞大片,造成其在中国短期吸金能力下降的局面。在各大影片剑拔弩张剑指国庆档之前,上周大盘报收5.65亿,创下春节档后最低。

这样的状况,为高质量的国产电影在国庆档提供了突围的最好时机。

不只是今年国庆档,对于国内电影市场未来的发展而言,吕建民认为其发展潜力也不容小觑,如今一年的观影人次就达到了十几亿。“另外,从硬件方面来说,包括三、四、五线城市的很多院线开发越来越深度,这些城市将会成为中国电影的主流观众群体,所以会有更多观众走向影城。”

据中国新闻出版广电报报道,2017年3月我国电影银幕数达到44489块,超过整个北美地区,成为全球电影银幕数量最多的国家,预计今年年底将突破5万块。“中国电影正在成为人民群众生活中不可缺少的文化大餐,成为文化产业的龙头产业。”总局发展研究中心电影研究所所长刘汉文表示。

中国电影市场足够大,但随着以后更多好莱坞影片的“入侵”,国产电影要如何攻克呢?中国电影家协会秘书长饶曙光认为,中国电影要真正在国际上获得话语权和传播力,就必须要有高工业水平、好创意和大投资的高规制电影大片,才能成为与好莱坞电影进行博弈的中坚力量。“正面战和游击战相结合,才能改变单纯由好莱坞主导世界电影的格局,为国产电影巩固和扩大市场份额。”博纳影业董事长于冬表示。

除了市场份额,在资本收入层面,与国外电影相比,“好莱坞电影的回收超过百分之三十是靠院线。”吕建民说,“但现在中国好的商业影片在网络市场可以卖到一个多亿,而2009年在网络市场能卖几十万、一百万就欢欣鼓舞了,因为盗版横行太严重。所以,要加强对网络知识版权的保护,就有革命性的颠覆意义,将这些文化空间做起来,中国电影的发展将不可限量。”(本文作者李昆昆 微信:1101862984)

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