电影排片暗战:史上最拥挤十一档期 从推介会开始博弈
2017-09-27 来源:21世纪经济报道 评论:

9月的青岛西海岸新区灵山湾影视文化产业区变得异常热闹,在距离青岛东方影都车程仅5分钟的海边酒店,第十五届全国院线国产影片推介会暨青岛电影交博会在此举办。

来自60部电影的片方,上演了一场关于排片争夺的暗战。出品方、导演、制片人唱罢,女明星登场,讲述电影幕后故事的同时,是面临同样上映档期的多部影片,对获得高排片率的同一个期望。

“拜托各位,给我们多排点片,在这里给大家鞠躬了。”多个片方代表这样说道。

晚宴、影片推介;红酒杯、PPT……无论是片方特设的宴会,还是提前看片会,抑或是十九大重点影片推介;特意换上西装的导演、踏着高跟鞋的演员们,都使尽浑身解数。此时,他们面对的是全国48条院线、发行公司、票务平台……他们对拿到高排片率而言,都至关重要。

包括即将在十一档上映的《空天猎》、《羞羞的铁拳》、《缝纫机乐队》;及《红海行动》、《时间都去哪儿了》等影片在内,共60部影片在3天内被集中推介。此次秋季推介会也成了规模最大、规格最高的一次。

原本是行业的例行内部会议,似乎成了小型“电影节”,导演冯小刚、贾樟柯、吴宇森、李晨;黄渤、张译、范冰冰、海清等演员的纷纷到场,也让这场推介会不断切换场景、交换着不同的故事。

博弈

“我就是来(为《空天猎》)要排片的。”范冰冰直言。上台前,她在酒店与李晨刚完成了一场直播。而后,海清与《红海行动》的主创登台推介,面对各院线负责人,她将一场爆破戏的真实经历娓娓道来,最终,也落在了求排片的落点上;《十八洞村》片中的女演员也不甘示弱,展现了一部文艺片艰苦的拍摄条件,及对排片的渴望……

在为期3天的推介会中,这是最常见的场景之一。在大咖降临、卖力推介影片的背后,是各片方正在面临的、从9月开始至十一的拥挤档期。

进入9月以来,进口片分食市场、国产片接连上映,甚至出现了一天多部影片上映的局面,即将来临的十一档又将是一场关于国产电影的血战。对于已经制作完成的电影,在同一个档期里,面对未知的票房和市场竞争,提高排片率是其获得高票房的必要手段。

在传统的发行手段里,排片率是发行工作最重要的考核指标。一般来说,排片根据当天的市场反应分为三种:远期预排;近期指导;临期调整。

远期预排,即开场前两周左右就把场次开出来,在上映前一周就能拿到的排片占比。如9月30日上映的《羞羞的铁拳》,目前已达到35.4%的排片占比,远高于同期其他电影。同期另两部影片的片方对记者表达了自己的担忧,因为远期预排往往对一部电影上映首日的票房会起到重要作用。

从此次院线推介会的影片来看,大都离上映期还有半个月或以上时间,推介会便是提高预排片的重要渠道。

上映前三天,近期指导会由院线下达至影院,预售、观影场、互联网销售等数据便可进行汇总,影响其临近的排片数字;到了上映前,再进行临时调整;上映后,根据影院的场次、上座率等,影院会对各电影的排片进行调整,这个阶段便进入了市场、口碑决定排片的阶段。

“原来的电影市场,影片数量少,胶片拷贝也很贵,片方给什么就演什么。如今是影院、终端多、观众需求多样化,反过来对影片的需求也高。”北京新影联影业有限责任公司(下称“新影联”)总经理贺文进告诉21世纪经济报道。

“这是一个趋势,渠道、终端、市场去促进内容和制片,促进影片质量的类型多样,这是共同促进、共同发展的。”他说。

拥挤

即将来临的国庆中秋档,被称为史上“最拥挤”的十一档期。这不仅表现在影片数量的多少,更表现在上映影片的质量整体上。多位发行、院线人士对记者表示,今年十一档的影片里,整体品质都维持在一个水平线之上,且差异不大,因此竞争也异常激烈。

从目前确定上映的电影中,形成了以《空天猎》、《羞羞的铁拳》、《缝纫机乐队》、《英伦对决》、《追龙》为主力的局面,题材包括军事、喜剧、动作等,此外,也有青春片、少儿片在该档期内上映。同类电影也有多部同时上映,面临直接的市场竞争。

在院线推介会开始的前一天,本来定于十一期间上映的,由邓超、阮经天主演的《心理罪(城市之光)》便宣布撤出档期;

此次推介会的主办方之一,保利影业也带着其即将于年底上映的《刀背藏身》前来推介。保利万和电影院线董事长、保利影业董事长柳德彬在接受21世纪经济报道专访时表示,保利从院线重回上游,主控《刀背藏身》,希望能在电影史上留下一些东西,给观众带来思考。在他看来,十一档的多部影片中,会有少量影片占据大部分票房。

对于票房而言,排片率至关重要,但也无法构成决定因素。一位有着多年发行经验的发行公司负责人对记者表示,一般而言,预排片只能影响首日,最终决定其票房总量的是观众的选择,影片质量是最重要的因素。

外界在看到《战狼2》的高排片与高票房时,也忽略了同期影片在上映首日的排片率,曾一度不低于《战狼2》,最终,却依旧没有获得市场的青睐。

最拥挤的档期,同时也是一次国产电影在品质上的正面交锋,这场从院线推介会排片弥漫起的战火还在继续。片方在前期争取的排片对票房产生多大影响?最终市场会做出怎样的选择?选择才刚刚开始。


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