老派索尼
2017-09-29 来源:虎嗅网 评论:

还在三星工作的时候,我们会研究索尼出的每一款旗舰机,总能从索尼的设计中找到值得学习的地方。我的同事中也不乏索粉。毕竟,连乔布斯都是索粉,三星的人喜欢上索尼的产品也不算个什么事吧。


四级翻译:索尼制造信仰

六级翻译:索尼大法好

这个月初的时候,索尼移动在德国柏林国际电子消费展(IFA)上发布了最新的XPERIA XZ1。先不说这款新机器做得如何,单从这个名字上,我们就多少可以品味出索尼的内心。很显然,这个名字十分影响索尼手机在中国的传播,没有多少人能把这个单词念出来。

从索尼创立这个系列,取了这个名字,就不难知道在索尼的内心,XPERIA系列是为有品位的人士设计的。当“得屌丝者得天下”的思维横行的时候,索尼移动的没落也就是自然而然的结果。能够正确念出XPERIA这个名字的人,怎么可能会是屌丝?当其他手机品牌忙着争抢小鲜肉为自家代言积聚人气的时候,索尼移动却非常淡定地用一个名字就完成了用户人群的划分。这段位,你服不服?

回来说XPERIA XZ1这款手机。对于长期关注索尼的人来说,不会觉得有什么特别,因为XPERIA就是长成这个样子。如果你把XPERIA系列的手机一字排开,你就会发现它们的差别并不大。iPhone不也是这样吗?在对设计语言的坚持和对品质的坚持方面,这两家公司可以说是如出一辙。

眼见全面屏开始成为各家手机厂商的“标配”,而索尼却依然我行我素,沿着自己的路走下去。不凑热闹,不赶时髦,正是老派绅士的做派。索尼手机的手感一向都很不错,仔细看是能体会到索尼在工艺上的认真与讲究。缝隙的制程控制、线条的精雕细刻、厚度的收放自如,都不是本土品牌手机能够相提并论的。索尼,从头到脚都散发着老派绅士的坚持与骄傲。

然而,索尼的绅士做派也令其不可能放下身段,吆喝什么互联网思维或是性价比理论。所以索尼手机真的已经快要被国人遗忘了,除了索粉。不过索尼也开始意识到,要想在中国市场站住脚,一成不变地固守老派绅士范是行不通的。据称索尼移动已经着手针对中国市场的手机使用习惯来进行性能优化,比如在电池管理和手游性能方面的努力。

此外,索尼也不时地搞出点“黑科技”来提醒大众,自己不仅血统高贵,而且依旧充满活力。没有全面屏,但有3D创作。没有双摄,但有高速连拍。但这些,都还是在笔挺的西服革履下的自觉提升,在躁动的市场里依然显得格格不入。

今天的索尼移动,虽然并不像很多老牌手机那样在中国市场溃败,但品牌影响力毋庸置疑是在节节下滑。网上每过一阵子就会传出索尼倒闭的谣言,从另一个侧面映衬出大众与索尼之间的距离。换句话说,老派绅士范的索尼太高冷了,已经高冷到让很多人连远远看上一眼都想不起来了。

所以,不是索尼的手机做得不好,而是索尼的品牌在中国经营得越来越小众。这应该不是索尼的本意,但巧妇难为无米之炊。过去4年间,索尼移动在中国的日子过得相当艰难,称之为“苦苦支撑”大概并不为过。面对苹果、三星、小米、OV排山倒海似的轮番进攻,没钱没人的索尼手机能做的,大概也就只能是尽力保持住绅士的做派了。

说实话,我也已经不太关注索尼手机了。因为外观确实变化不大,配置也不会有特别让人出乎意料的点,体验大体也很稳定。简单讲,就是失去好奇了。索尼手机变成喜欢的人很喜欢,不了解的人仍然不了解。长远来说这种情况只能慢慢走向死亡。

会不会有一天上演王者归来呢?我想大概是不会了。老派绅士必须时时保持自己的派头,不向庸俗化低头。好在索尼移动现在的财务状况还算健康,过过安稳有范的小日子,在小众的粉丝中守住自己的一片天空,短期而言还是没有什么压力的。

只是,索尼移动是不是该考虑出一个年轻化的品牌了?老派绅士算起来也到了该让二代接棒的时候了!


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责编:赵芳迪 zhaofangdi@cbnet.com.cn

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