恒大:不成功的多元化
来源:中国经营网  |  2015-04-02  

  【中国经营网注】自2003年起,恒大先后跨界进入矿泉水、粮油以及奶粉领域。今年2月,恒大宣布完成9.5亿港元收购新传媒74.99%股份,并更名为恒大健康产业集团,拟借助该平台发展健康产业。但恒大的多元化步伐却一直备受外界质疑,这些多元化业务的业绩怎么样呢?


  据华夏时报的报道,“只许成功,不许失败。”恒大集团董事局主席许家印对恒大冰泉的期许还言犹在耳。自地产大亨恒大将触角伸向饮用水领域生产恒大冰泉产品开始,业界对其大尺度的跨界玩法便高度“重视”。

  备受瞩目的恒大2014年财报在3月30日得以披露。记者注意到,恒大冰泉只实现10.9亿元的销售额,录得亏损23.7亿元。这与2013年许家印提出的100亿元的销售目标相差甚远。除此之外,根据其披露的计划,恒大未来三年将有意减少在多元化业务方面的投资。

  多元化目标暂未达成

  在3月30日发布的2014年财报中,恒大连续两年来介入的恒大冰泉、粮油和乳业等快消业务收入已经被纳入到上市公司中。

  据其官方资料显示,恒大冰泉水集团成立于2013年9月,是恒大多元化发展的又一力举。在2014年初的恒大冰泉全国订货会上,许家印还提出第一年100亿元,第二年200亿元,第三年300亿元的销售目标。

  但事与愿违的是,恒大冰泉最终交出的成绩单并不理想。据相关媒体报道,恒大总投资额高达55.4亿元的饮用水业务在2014年实现订货量57亿元,销售10.9亿元,录得23.7亿元亏损。

  对此,恒大冰泉相关负责人解释说,订货量57亿元指的是意向客户签订的框架协议,真正的销售额为10.9亿元。

  “矿泉水亏损了23亿元,这是正常的,因为第一年我们打了很多广告,另外我们在全国铺了130万个商超点,有差不多接近2万人的销售团队,去年我们成立了767个矿泉水销售分公司,在这个过程当中,必定是造成亏损的。”许家印在该次业绩会上解释说。

  在恒大官方网站上,集团旗下的“快消产业”业务排列序位仅次于“民生住宅”、“文化旅游”这两大主营业务。而在快消业务版图上,恒大冰泉、恒大粮油、恒大乳业则形成了明显的“三足鼎立”之势。

  与恒大冰泉亏损相同的是,恒大另外两大快消板块也没有给其带来喜讯。截至目前,包括恒大冰泉在内的三项业务均未实现盈利。

  出现上述快消板块不尽如人意的业绩情况,也并没有引起业内的惊讶。业内认为,恒大冰泉的市场反应和销量日趋冷静和理智,而恒大粮油所涉足的农副产品领域一直存在着投资周期极长的风险。至于恒大乳业,即便是收购了新西兰的乳业品牌,在国内乳制品市场整体不景气的大环境下,想要短期内立足也有一定的挑战。

  欲削减投资实现盈利

  恒大为了做快消行业,一直采用的都是“土豪”式投放。

  去年8月,恒大公布旗下三大快消产业集团的招聘计划,向社会招聘1800人。而为了迅速组建团队,恒大开出比行业平均水平高一倍的薪资。

  不仅如此,恒大在广告投入方面也丝毫不含糊。在恒大冰泉全国订货会上,许家印曾透露,2013年11月9日恒大冰泉上市至2013年11月30日短短20天内,恒大冰泉广告的整天投放额高达13亿元。

  数据显示,截至目前,恒大在多元化业务的总投入为64.2亿元,其中2013年投资5.8亿元,2014年投入58.4亿元。

  不过,据恒大总裁兼执行董事夏海钧介绍,未来三年,公司计划在多元化业务方面的投入分别为20亿元、15亿元以及10亿元,并争取在今年开始实现多个产业的盈利。

  可以看出,恒大未来三年在多元化业务上的投入明显减少。“第一年是市场培育阶段,投资高是肯定的,未来将更注重市场推广。”上述相关负责人表示,“目前只是计划盈利,还没有具体的措施。”

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