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比特币败走中国 板卡市场困局待解
2017-09-23作者:周昊 来源:中国经营报 评论:

9月14日,比特币交易平台——比特币中国宣布停止注册,并将于9月底停止所有交易业务。随后,三大虚拟货币交易平台宣布停止人民币业务,红火了半年多的ICO(虚拟货币首次公开募币)投资热潮,在短短的十余日内便悄然冷却。

《中国经营报》记者注意到,此前比特币价格飞涨,主流板卡厂商在挖矿潮中获利丰厚,但如今虚拟货币监管趋紧,矿机需求热度消退,板卡市场再度降温,诸多厂商依旧在日渐萎缩的市场中寻求出路。

被挖矿带动的市场

在此轮挖矿潮出现之前,受PC行业出货持续降低影响,板卡市场处于一个低温运行的状态,市场出货量一直呈逐年下滑的态势。

但自今年3月以来,以比特币、以太币等为代表的虚拟货币价格持续上扬,吸引众多玩家投身挖矿市场。大批矿场的出现不仅买断了市面上的大部分显卡,而且由于一卡难求,导致显卡在6月起价格飞涨。

其中,AMD(美国超威半导体公司,NASDAQ:AMD)在4月中旬发布RX580系列显卡,上市时售价仅为1949元,但到了7月初就涨至3949元;NVIDIA(英伟达,NASDAQ:NVDA)旗下GTX1060系列及以上的全部显卡售价也在短时间内猛涨1000元,部分产品的价格增幅甚至达到2000元左右。

一些线下渠道商向记者表示,在市场最火爆的五六月份,大矿场购买显卡动辄以几十、上百片计,工厂门口甚至出现抢货现象,市场上在售的中高端显卡几乎被矿工们一扫而空,传统上最重要的个人消费市场降至冰点。进入7月后,NVIDIA与AMD的专业矿卡开始大批量铺货,市面上的中高端显卡价格缓慢回落;截至9月,个人消费市场上的显卡售价已基本回归正常,但许多型号的售价依旧比上市时高出100至200元左右。

此轮挖矿潮对显卡的出货量拉动明显。据第三方机构博板堂统计数据显示,今年6月,中国区前8大品牌商的显卡出货总量约130万片,相对5月份环比增长约40%,相比去年同比增长约38%。该统计报告还提及,由于显卡成交价飞涨,各级渠道商销售利润增幅可观,部分代理商甚至完成了全年的获利目标。

七彩虹、华硕等显卡厂商人士均向记者表示,因虚拟货币而产生的显卡挖矿市场,对整个行业而言是一个非理性繁荣,厂家会非常理性的面对这一偶然性因素较强的特殊细分市场,将整体显卡战略布局立足于DIY市场,主要目标还是满足不同层次玩家的游戏需求。

传统渠道遇冷

传统而言,板卡市场主要有三大出货渠道,分别为线下门店、线上电商平台以及网咖、网吧业务,但由于今年前三季度虚拟货币市场火爆,矿机业务成为了今年拉动板卡出货量的第四大渠道。然而矿机尽管短时间内可以迅速带动整体市场的热度,但就整体的大环境而言,冷淡的市场行情并未发生根本性的改变。

与五六月显卡市场的火热相比,今年的主板市场下滑幅度格外明显。博板堂数据显示,今年3至8月主板出货量较为平稳,但与去年同期相比,除5月同比下滑16%以外,其余月份的下滑幅度均超过20%。

主板销量下滑也与今年挖矿火爆有较大关系。由于挖矿需要大批量的显卡,这直接导致主板出货的大渠道网吧市场难以拿到足够数量的显卡,进而压低了主板的出货量。七彩虹相关人士向记者表示,挖矿市场尽管带动显卡类产品出现高增长,但同时也压低了板卡产品在其余三大渠道的出货量,年初至今七彩虹线下消费渠道下滑幅度在10%左右,网吧市场也下滑近40%。

从目前的市场反应来看,今年显卡销量与去年相比会有一定增幅,但主板出货量下滑几乎无法避免。

一方面,PC市场的持续萎缩对主板市场造成冲击。IDC数据显示,2017年二季度全球PC出货量60.5万部,同比下降3.3%,PC市场连续5年下滑的态势并未得到好转,其中中国市场由于消费者需求放缓以及行业面临高库存问题,预计将会出现更疲软的业绩。到2021年,PC市场的出货量将减少到3.98亿台,年平均下跌1.7%。尽管游戏、VR短期内会促进PC市场的繁荣,但在智能手机、平板等产品的冲击下,PC行业整体的颓势仍将继续。

另一方面,近年来Intel新款CPU性能提升缓慢,也在一定程度上抑制了用户的换机需求。自2011年Intel发布第二代酷睿Sandy Bridge系列处理器后,桌面级CPU市场就呈现出Intel一家独大的局面。由于竞争对手的乏力,近五年来尽管Intel先后推出了Ivy Bridge、Haswell、Sky Lake、Kaby Lake等四个系列新产品,但由于每代之间产品性能提升幅度较小,致使用户几无换机需求,这也在某种程度上导致主板市场出货量难有起色。

中高端市场成“主流”

板卡市场变动背后的本质是消费者需求的变化。在手机、平板电脑效能与日俱增的今天,用户的生产力与游戏需求都存在着多样化的选择。因此,板卡市场不可能维持火爆的增速,而会进入一个理性平稳的发展阶段。从当前的市场环境来看,未来板卡市场将是中高端为“主流”的时代,而且各品牌旗舰产品今后的销量以及关注度也将水涨船高。

今年1月,电竞硬件厂商技嘉科技发布“AORUS”系列高端品牌,开始在高端市场对标华硕。另外,市场上其余的高端品牌还主要有华硕旗下的“ROG玩家国度”系列,七彩虹旗下“iGame”系列,影驰“名人堂”系列。上述四家品牌中,七彩虹与影驰目前为显卡市场出货龙头,而华硕与技嘉则在主板市场上占有绝对的领先地位。

目前,华硕依旧占据着高端市场绝对的龙头地位,技嘉科技则扮演着追赶者的角色,而七彩虹与影驰的“iGame”“名人堂”系列也主要以区分高低端型号为主。自2006年华硕推出“ROG玩家国度”系列至今,其良好的产品体验目前已经得到全球玩家的认可。有业内分析人士表示,虽然目前市场大环境疲软,但华硕依靠中高端版图的不断扩张,市场份额依旧可观。目前“ROG玩家国度”在高端Intel平台的市场占有率已经超过60%,而在高端AMD Ryzen平台中市场占有率也达到近70%,品牌龙头地位难以撼动。华硕方面向记者表示,在移动互联网的大潮下,目前板卡市场形势严峻。近年来游戏板卡市场异军突起,高端个性化市场需求也给板卡市场带来了全新的市场机遇;对于核心玩家而言,板卡产品是不可替代的部分,因此,华硕尤为看重该领域玩家的需求,从而不断通过产品研发创新引领该市场的发展。


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责编:赵芳迪 zhaofangdi@cbnet.com.cn