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剑南春6.09亿豪夺整点报时 力压茅台成当场标王

辽宁 来源:凤凰财经 作者:申海娇 2012-11-19 阅读: 评论:0

      11月18日消息,在刚刚结束的央视招标会上,白酒行业成为最大赢家,剑南春在整点新闻报时中竞标砸下六个时段的四段,以6.09亿成为央视新标王。

      央视招标一项被称为“中国经济风向标”,本次招标预售总金额158.813亿元,比去年新增16.237亿,同比涨幅11.39%。本次标王剑南春也比去年标王茅台竞价高出1.5亿。

      本次招标的第一个高潮来自《星光大道(超级版)》冠名权争夺,持861号的汇源果汁[2.46 2.08%]集团以3.3999亿夺得首标,引起现场哗然。在刚刚过去的《中国好声音》招标会上,加多宝以2亿元取得冠名权,而汇源果汁以1.9亿元无缘冠名权,而此次以近3.4亿取得《星光大道》冠名权,汇源集团党委书记赵金林则表示,此次冠名权与心里预期相差不大。“《中国好声音》是季播节目,《星光大道》是年播节目,这么比还是很值的。”

      随后,来自上海的国有企业相宜本草以1.09亿中标CCTV-1《舞出我人生》。水井坊[21.87 -1.26% 股吧 研报]公司以7799万元获得央视纪录片频道白酒业冠名权,这也是今日的竞拍中白酒行业的首个出手者。

      凉茶行业中加多宝和王老吉竞争激烈程度白热化,在新闻联播标版组合10秒广告明标竞投中,加多宝和广药分别以8600万元和6080万元占据了春节和夏季期间的第一顺位播出位。

      曾夺得2011年“标王”的美的集团本届也频频出击,在新闻联播标版10秒广告明标竞标中,分别以7100万元、6160万元、5630万元、5003万元获得四个单元的播出位,总额达2.4亿元。

      在明年的电视上,观众还会看到那对熟悉了老头和老太太,老主顾巨人集团董事长史玉柱如约而来,巨人集团今年怀揣1.7亿。据巨人集团副总裁程晨介绍,巨人已经以6503万拿下一档新闻联播标版广告,今年将给老头老太太换套衣服,但形式不会有大的改变。

      上午汇源3.9亿标的《星光大道》冠名权后,下午的招标现场又火爆起来,新闻联播整点报时广告组合掀起新一轮高潮,最终国美2.15亿、茅台2亿、茅台再1.52亿、五粮液[30.91 -3.71% 股吧 研报]1.3亿,五粮液再1.58亿,五粮液又2.11亿,三家企业共计斥资10.66亿,为全国人民新闻联播报时。

      在酒业的厮杀中,排名第三位的洋河酒业以1.6999亿元中标《梦想合唱团》的冠名权,1.4199亿元中标《中国好功夫》冠名权,两项中标共计花费金额3.12亿元。

      而另一酒业集团剑南春则把焦点放到了整点新闻报时的竞标中,1月2月整点新闻报时亿1.8亿夺下,11、12月单元被2亿拍下,在六个时段的标段中抢到4个时段,总计6.09亿元。而同为白酒的汾酒则为3月、4月份整点报时砸下1.61亿,茅台1.01亿抢下8月、9月单元报时。至此,全年整点报时被白酒行业全程包下。

      今年是央视招标的第十九年,过去十年来,央视的招标额连年翻升,从02年的26亿上升到去年的142亿,今年更达158亿,创下19年新高。

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