FACEBOOK宣布推出新工具 努力监管政治广告
2017-09-28 16:45:11 来源:中国经营网 评论:


据连线杂志报道,Facebook在2016年大选期间出售价值15万美元与俄罗斯账户有关的政治广告,遭到了美国国会的调查。

Facebook近日表示其无法完全杜绝假新闻、各种歧视性言论在其平台上的传播。它庞大的用户规模意味着它永远不会完全筛查每秒钟其20亿用户创建和分享的内容。

Facebook上周宣布推出新工具来监控不良信息。公司首席执行官马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)表示,Facebook可以做得更好,但不见得一定能够达到用户预期。

美国theverge科技新闻网站也报道称,面对越来越多的批评,马克•扎克伯格(Mark Zuckerberg)上周宣布,Facebook将彻底改变其对政治广告的态度,努力增加政治广告的透明度。扎克伯格说,Facebook用户很快就能看到谁为广告付费,当用户访问广告商的页面时,他们就能看到广告商正在运行的所有广告。

与其他媒体的政治广告相比,Facebook的网络政治广告改变还不算很大,比如电视和印刷品,这些广告必须在广告上加上免责声明,然而,网络政治广告历来都不透明。前美国联邦选举委员会(Federal Election Commission)委员安·拉威尔(Ann Ravel)在发表声明前曾在一篇专栏文章中写道:“联邦选举委员会(FEC)现行法规的不足,使得监管机构和公民都无法确定,在网上发布的政治广告资金是否来自国内,还是来自国外的敌人。”

Facebook的政策变化和议员们对新规定的呼吁表明,在过去10年里,Facebook和政府监管机构都发生了很大的变化。FEC在2006年制定了关于互联网上的政治广告的规则时,采取了一种轻松的方式。许多人担心政府的过分干预会使政治博客等互联网用户陷入法律危机。


今年9月,Facebook开始向13岁以上的人提供指定的电子邮件地址。尽管如此,依然无法找到一种可行的方式,使其广告更透明。2011年,Facebook律师致信FEC,要求允许Facebook的政治广告在没有免责声明的情况下继续展示。文件称,“Facebook广告上的免责声明将是不方便且不可行的。”早些时候,谷歌曾就搜索广告进行过类似的争论。

但随着网络平台的发展,这些规则的确切边界开始出现争议。2012年,一个支持煤炭的团体在YouTube上发布了一些批评民主党的广告,让人们质疑这些视频是否需要免责声明,因为它们只出现在互联网上,而且是免费发布的。

2014年,FEC在提出了一些更新后,共和党人站出来反对,一些公民自由团体也表示反对,他们再次认为,改变将会侵犯言论自由。“这可能会对免费和低成本的网络政治言论产生巨大的影响,尤其是如果新法规对博客、YouTube海报或其他网络发言者(包括那些匿名发帖的人)的记录和披露要求都很复杂和繁重的话,”媒体表示。

现在看来,一些改革可能再次出现在谈判桌上。FEC委员Ellen Weintraub最近希望重新开放新规则。她在《华盛顿邮报》(Washington Post)发表的一篇文章中写道:“自欧盟委员会全面审查如何最好地监管互联网上的政治广告以来,已经过去了10多年。”尽管如此,她怀疑这仅仅是一个极其狭隘的变化。

与此同时,一群国会民主党人上周写信给FEC,要求对政治广告提出新的指导方针。《华盛顿邮报》报道称,正在考虑的新立法将对网络上的政治广告进行监管。

在这种背景下,很容易看到Facebook对政治广告的改变,试图在政府强迫自己的行为之前自我改变。考虑到其长期以来一直主张免责声明这样的限制是不切实际的,这一变化有点姗姗来迟。“对于FEC来说,互联网已经成为‘历史上最容易获得的思想市场’”Facebook在2011年给FEC的文件中写道。鉴于有关俄罗斯广告的新闻,Facebook似乎低估了其平台的可能性。

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责编:胡月 huyue@cbnet.com.cn