明星忙着丢书网友忙着吐槽,对于“丢书大作战”你怎么看?
2016-11-16 15:43:34 来源:中国经营网 评论:

  【中国经营网综合报道】从昨天开始,一场有关“丢书”的活动刷爆了网友的朋友圈。

  这项活动由“新世相”发起,在活动期间,会有10000本图书被随机“丢”在北上广的地铁、航班或顺风车上,有人捡到后,可以阅读它们,并了解他们的漂流轨迹。

  说到这里,小编不得不提一下此次活动的发起方——新世相。也许有的人并不知道新世相,但想必不少网友都知道此前备受争议的“四小时带你逃离北上广”活动。


  这一活动在此前发起时,在网络上被迅速传播,并引来了网友们的热烈关注。但随后也遭遇到了诸如“名额内定”、“只是营销噱头”等方面的质疑。

  现在,我们说回到这次的“丢书大作战”活动。

  据悉,这一活动源于英国伦敦的公益组织Books On The Underground。而让这个图书分享活动火爆的真正原因是英国演员艾玛·沃森(电影《哈利波特》中赫敏的扮演者)在伦敦的“地铁藏书”活动。“赫敏在伦敦地铁藏了100本书”在社交网络上很快成为热门话题,许多中国读者也对这个创意赞誉有加。

槽点满满

  不过,这个活动到了中国,却多少有些“水土不服”。网友们对于这一活动的吐槽主要集中在以下几点:

1.早高峰的地铁上难以读书

  一位在东直门地铁站捡到图书的女士说:“一开始我还以为是谁用书占了座儿,但后来发现是被“丢”的书。拿起来发现其实并不想读下去。关键是,地铁那么挤,哪有空间看书。”

  “这个活动初衷很好,但似乎忽略了北京实际的交通出行情况。”中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍表示,“比如,在北京早高峰的地铁上几乎是难以读书的,活动选错了时间、地点和人群。”

2.书能“丢”到爱看书的人手里吗?

  网友晒出的照片显示,丢在车厢里的书,有的被乘客视而不见,有的直接被地铁保洁阿姨收走。

  “娱乐果然是个圈,但请放过书。”

  “会不会有人看完直接扔垃圾桶?”

  “没准吸引收废品的人涌入地铁!”

3.作秀成分大

  乘客王女士是典型地铁通勤族,她说:“网上确实看到了不少明星的照片,书就是他们手里的配角,几乎都看不清书名。这宣传听上去出发点确实不错,但细想就是作秀成分有点大。”

观点PK

  对于“丢书大作战”,支持和反对的声音都有。

反对:缺乏公共阅读氛围 公共资源被裹挟

  如果“丢书”是一般的商业营销,那么商家自然有自己的盘算,任其在市场上检验便是了。但是,以推广阅读之名实施“丢书”,似乎天然地让商业营销披上了更加正义的外衣。公共资源也被裹挟进营销活动。比如,某机构在北京等地开展的“丢书”活动,获得了地铁公司和航空公司的支持,大概能以此避免书籍被工作人员清理。同样是营销,在地铁里发房产广告被人深恶痛绝,“丢书”则“自带光环”,这种反差太奇妙。

  就算抛开其营销的属性,在中国开展“丢书”活动,其水土不服也在所难免。地铁车厢在高峰时就像沙丁鱼罐头一样,每一平方米空间都恨不得挤上更多的人,根本没有阅读的环境。而且,在公共空间散发图书,很难保证书真的到读书人的手上——被清洁工当成垃圾打扫可能是其宿命。图书的流转能否持续也是关键问题,恐怕很大比例的书都会进入私人书柜,那还不如在书店门口公开送书来得爽快。

支持:值得推广,能够引领读者重新发现阅读的魅力

  “丢书大行动”还是值得推广,最大的意义在于纸质图书的阅读更有效,而且中外“书单”总是超过了国民阅读的均线。相对于新媒体电子化阅读的娱乐化、随机化、碎片化、去中心化,传统阅读方式更有利于提高读者的思考能力,明星推荐的图书绝对会激发众多粉丝、路人的阅读品位的少许改变。“丢书大作战”能够引领读者重新发现阅读的魅力,特别是捧读装帧精美的实体书本身具有一种仪式感。“丢书大作战”不仅可以在地铁里,也可以在其他公共场所,相信众多明星的参与,将会起到一定的作用。19世纪下半叶以来,美国、德国、日本等大国崛起的历史过程中,都伴随着全民的阅读狂飙,从民族文化认同、专业技能和生活情绪等诸多方面,都对民族共同体的凝聚起到了重要的作用。

*除《中国经营报》署名文章外,其他文章为作者独立观点,不代表中国经营网立场。

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