平均每个案例8.4人/次有效评分 2017大中华区艾菲奖初审告捷
2017-09-07 11:04:44 来源:华财网 评论:

截止9月3日,2017大中华区艾菲奖案例初审圆满结束。今年艾菲奖共设立27个产品和服务类,及27个专项类,共征集1000多件案例。初审自8月下旬开始,采用线上和线下两种方式,历经两周,于9月3日24:00,顺利完成所有案例的规范次数有效打分。

2017大中华区艾菲奖北京初审会现场

309位专业评委参与,平均每个案例实现8.4人/次有效评分

今年大中华区艾菲奖工作组向400余位业界专业人士发出初审邀请,最终参与初审的评委共计309位。在历年合作的基础上,今年的评委招募,通过主席评估和邀请,老评委推荐。以及自荐等方式,吸引和邀请众多评委候选人,其中来自广告主和品牌主的评委数量及比例相较往年有较大提升。

作为业界顶级奖项,艾菲评委经全球艾菲核准,多为企业营销负责人和业内资深营销专家,具有大中华地区(大陆、港、澳、台)至少一个地区或以上的市场经验。此外,全球艾菲规定每个案例最低须经5位初审评委评分,大中华区今年达到平均8.4位,众所周知,评委的质量和数量是艾菲的核心价值之一,今年更是达到历年之最。

首次启动线下初审,基于实效案例的多元对话初现成效

在北美及其他国家或地区,艾菲初审主要以线下为主,线上为辅,已成为行业内交流与沟通平台。艾菲多元化对话平台的价值对大中华区的意义也同样重要。因此,今年大中华区艾菲奖首次尝试线下评审,在北京、上海、广州、台北四地设立专场,方便评委的行程安排,加强行业间的交流与研讨。

为保证初审工作顺利、高效,组委会做了一系列新尝试。包括设置评委观察员,邀请资深评委担任观察员,讲解艾菲规则及注意事项,分享探讨评审过程中的优秀案例,以老评委引领新评委的方式,以案例作为载体,通过对话交流环节的引导和沟通,实现多元对话。

终审在即,空前评委阵容造就业界最高含金量奖项

今年终审将于9月16日、17日在上海举行,为期两天的评审将评出2017大中华区艾菲奖各项等级奖及全场大奖。历年来终审评委都需经过严格筛查,不论是所属行业、领域、职务,还是业内经验,均有详细严格要求。今年已有超过150名评委接受终审邀请,届时评审现场设置多个封闭评审室,每个评审室均有10-15位评委,以U型排座共同观看和评核案例资料及创意视频。

作为业界以复杂、高难度著称的奖项,对于每个报赛单位,拿一座艾菲奖都实属不易。为表彰实效营销,在全球艾菲指导,及借鉴北美艾菲的成功经验下,今年将以盛典晚宴的方式,为每一个获得艾菲金奖的团队,呈现最具含金量的荣誉瞬间。

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关于艾菲奖

艾菲奖(Effie Awards)为全球广告主和代理商所公认的杰出营销传播行业奖项,认可表彰以任何所有形式帮助达成品牌成功的营销传播作品。自1968年创立以来,赢得艾菲奖就标志着一种全球认可的专业成就。时至今日,艾菲奖通过40多个国家和地区包括亚太、欧洲、拉丁美洲、中东/北非及南美等全球性、地区性、国家性的奖项,在全球范围内表彰实效营销成就。大中华区艾菲奖(Greater China Effie Awards)由中国广告协会(CAA)主办,致力于表彰大中华地区最具实效营销传播作品,推动实效理念、为实效营销驱动者提供深度对话平台,从而提高行业实效标准。

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