宝尊成为阿里数据银行首批认证服务商 赋能品牌消费者资产沉淀升级
2017-09-04 22:17:13 来源:大鱼号 评论:

导语:近日阿里巴巴公布了品牌数据银行首批合作服务商。宝尊电商获得认证,成为首批8家数据银行合作服务商之一。作为为数不多的全领域综合认证服务商,宝尊将从数据能力、电商广告、内容营销、数据融合、店铺运营、会员营销等6大维度,为品牌提供基于数据银行的全方位商业服务。

作为品牌商,你是否有这样的苦恼?在社交媒体、线上线下的千万级营销活动中引来大批粉丝的围观,却又因为平台渠道数据间的壁垒,让后续的电商、门店转化变得困难重重。这样的例子还有很多…

移动时代,随着全渠道的爆发,为了迎合消费者、适应平台而带来的碎片化营销反而形成了大量的消费者“数据孤岛”和“服务孤岛”。但传统营销工具、数据产品或单一渠道的服务商无法提供有效的渠道间的互动互通,各个服务渠道的管理系统相互隔离,无法帮助品牌对消费者进行全链路的跟踪转化,也无法及时根据消费者意向与偏好的变化来与他们及时沟通,导致品牌无法与消费者保持长期稳固的连接。基于此,宝尊提出了Omni-marketing全整合营销方案来解决品牌营销及销量的痛点。

同时,阿里巴巴提出Uni-Marketing全域营销概念,并于6月发布“品牌数据银行(Brand Databank)”作为支撑Uni-Marketing全域营销理论落地的底层中枢。且于近日公布了第一批认证的品牌数据银行合作服务商,宝尊电商成为首批获认证的合作伙伴之一,与阿里携手进一步推动全域营销落地。

品牌数据银行(Brand Databank)以Uni-ID阿里体系内消费者独有身份识别为基础,它融合了品牌在阿里生态内全链路、全媒体以及全渠道的数据资产。更重要的是通过数据全链路透视,消费者数据资产变得可评估、可优化、可运营,最终可实现消费者数据资产的激活和增值。但最终数据银行作为工具的价值,要通过品牌与服务商在阿里体系内对运营场景的构建来实现,这也正是阿里授予品牌数据银行合作服务商官方认证的初衷。

宝尊推崇的Omni-marketing全整合营销理念与阿里以数据银行为基石的全域营销是不谋而合的。业内人士分析称,从公布的合作维度来看,阿里从数据能力、电商广告、内容营销、数据融合、店铺运营、会员营销6个方面来选择服务商,而宝尊是为数不多的全领域推荐合作伙伴。此次双方强强联手,旨在通过宝尊的运营和整合营销能力来驱动数据银行的数据资源以便更好的服务品牌,实现品牌在阿里生态体系内数据资产的最大化增值变现、以及赋能品牌具备全渠道、数字化消费者运营的能力。

据悉,数据银行和宝尊大数据中心的合作主要将从以下几个方面开展。

品牌资产营销变现:通过数据建模、数据分析和洞察为品牌进行全域消费者价值的深度挖掘,制定有“据”可依的内容营销、广告创意以及投放策略,持续追踪、扩张、分析、激活品牌的消费者资产。

消费者全链路分析:基于AIPL链路,助力品牌了解认知、兴趣、购买、忠诚四个不同阶段的消费者状态,以及不同链路人群的分析流转。解读消费者渗透率、AIPL转化率以及消费者价值等一系列丰富的健康度指标,持续催化品牌与消费者关系,提升消费者运营效率。

全渠道消费场景串联:通过宝尊的全渠道运营及数据挖掘能力,运用数据银行Uni-ID体系实现品牌全域人群的多维度匹配,并通过全场景营销及全渠道运营的综合服务实力,助力品牌实现消费者线上线下场景的无缝衔接、品牌资产价值变现得最大化。

据悉,在今年5月BECS全球品牌电商峰会上宝尊首次提到与数据银行的合作。6月数据银行正式发布后不久,宝尊凭借数据银行的合作资源、及以此作为核心策略之一的全整合营销能力,与上海家化达成猫超全品牌营销合作。

宝尊电商不仅仅提供电商运营服务,数字营销服务已成为其核心竞争力之一。宝尊所提出的Commerce Leading Agency理念,秉承以消费者为中心,从营销策略、媒体采买、内容营销、视觉创意、大数据等5大维度出发为品牌提供全整合营销服务。

此次宝尊正式认证成为数据银行合作伙伴,也预示着宝尊的全整合营销服务体系再次升级,将在数据维度为品牌提供更具策略性的服务。以数据为核心,以有销售力的创意为手段,实现消费者全链路从认知、兴趣、购买、再产生复购的无限循环,帮助品牌在每一个渠道都能达成销售与营销的完美融合。

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