《河神》终极之战一触即发,向上金服泛娱乐营销再升级
2017-08-25 11:23:56 来源:关注网 评论:

近期,爱奇艺自制剧《河神》火爆网络,口碑一路上扬,不仅豆瓣评分从7.9分上升到了8.4分的高分段,播放量更是节节攀升,达到了13亿!这部没有“大明星”、只有“小鲜肉”的网剧,可谓大获全胜。一时间,“超凡绝伦人中龙凤小河神”李现俘获一大批迷妹芳心,俨然成为新晋国民老公。而这样的网络热度,也决定了《河神》必将成为中插广告的投放“圣地”。

在这些创意中插中,我们再次看到了深谙年轻人喜好的“中插大神”——向上金服。其实,自《新神雕侠侣》起,向上金服就已经正式开启了其泛娱乐营销之路。在进行创意中插投放的过程中,向上金服以其独到的选剧眼光、贴合年轻人喜好的创意,以及对原剧情的完美融合,在众多互金品牌中脱颖而出,获得了年轻受众的广泛关注和认可。

认准优质改编 向上金服押宝成功

有人说,任何一部改编剧都会有诸多不如意之处,让拜读过原著的人会忍不住“跳戏”,《河神》却是个例外。这是因为,原著《河神1•鬼水怪谈》的形式其实更加偏向鬼怪志异,故事脉络并不紧凑,更多的是描写天津鬼怪故事,主线故事逻辑比较弱。编剧以探寻魔古道为主线进行改编后,将主线故事逻辑合理化,由鬼怪推动故事改成逻辑推动故事后,反而更容易被人接受。

因此,即使原著的知名度远不及《鬼吹灯》高,网上对这部剧的宣传也并不多,《河神》依然获得了大量的赞誉和关注。向上金服也正是看中了这一点,才在连续“狙击”了几部大IP大制作后,转而选择了《河神》这样一部网剧,并再次取得了成功。

泛娱乐营销再升级 向多元化转变

除了改编后的内容优势外,向上金服选择《河神》这部剧,还有另外一层深意。

无论是《新神雕侠侣》,还是《楚乔传》、《醉玲珑》,都是古装题材的电视剧,虽然热度都很高,但是在受众群体上,几部剧还是有很高的“重复性”,这样虽然有利于留住一部分忠实受众,但是也容易流失一部分新受众。因此,在新一轮的泛娱乐营销过程中,向上金服选择了与以往题材截然不同的《河神》,也是瞄准了《河神》背后新的受众群体。这样的转变,代表着向上金服在泛娱乐营销成为品牌营销常态后,正在蓄力再一次的“打怪升级”,逐渐向娱乐营销多元化进行转变。

财产安全关注年轻化 完美诠释显品牌优势

当下年轻人大多数为“月光族”,但这并不代表他们没有理财观念。只是苦于市面上的理财产品众多,诈骗案例又被频频爆出,因此,年轻人在想要进行理财规划的时候,并不知道应该如何选择理财产品才能保证财产安全。

《河神》第19集中,向上金服的创意中插就对此做出了充分诠释。这支创意中插中,肖兰兰去河神庙找“小神婆”,却发现“小神婆”正在“布阵”,一问才知道,这阵叫做“铜铃守金阵”,是“小神婆”为了保自己财产安全布下的。不料,肖兰兰抬手轻轻一碰,这“守金阵”就支离破碎了,引得“小神婆”崩溃大叫。肖兰兰赶紧拿出手机,向“小神婆”推荐了拥有12道风控保障和大数据智能审核的向上金服。

这支创意中插用诙谐幽默的方式,表达了当下年轻人对于财产安全的重视,同时也暗讽了市面上一些理财产品的“不靠谱”。看过剧的观众不难看出,这支创意中插在情节表现中,不仅非常好的结合了剧情,连剧中人物的性格也借助的非常完美,“小神婆”的跳脱和肖兰兰的稳重之间的反差萌,更好的诠释了向上金服产品的优势。向上金服正在通过其一次又一次成功的泛娱乐营销,成为互金品牌中的品牌营销“教科书”!

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