“发现晋中·爱上晋中”首都北京掀起“晋中热”
2017-08-22 11:37:55 来源:中国网 评论:

在有“金街”之称的北京王府井步行街上,王府井工美大厦醒目的户外LED大屏上,“发现晋中·爱上晋中”晋中文化旅游招才引资推介会的广告轮番播放着;北京市的60余家中央级和北京市级媒体,“发现晋中·爱上晋中”晋中文化旅游招才引资推介会的新闻集中发布;颐和园,北京最负盛名的皇家园林,“发现晋中·爱上晋中”晋中文化旅游招才引资推介会的宣传招贴遍布园内,园内听鹂馆连续一周的推介活动,引来观者无数……连日来,一股“晋中热”正席卷着一年中最佳旅游旺季的北京城。

走进北京让世界“发现晋中”

首都北京,中国国家中心城市,中国政治、文化和国际交流中心,中国国内游客的首选城市。走进北京推介晋中,依托首都北京对全国的辐射作用,对塑造晋中美好形象、打造晋中城市品牌将产生积极的影响。同时北京又是离山西最近的中心城市,在北京举办推介会,对直接激活晋中旅游的北京市场将起到重要作用。

为了进一步扩大本次推介会的影响力,我市在敲定走进北京推介自己的同时,对活动点也作出了认真选择。颐和园是中国现存规模最大、保护最完整的皇家园林,是北京最经典的旅游景点之一,高峰期日接待游客量达10万人次。超高的人气将对活动的举办产生巨大的影响力。同时颐和园景区面积较大,可使活动举办中产生的安全隐患降至最低。

经过精心策划和认真选址,我市最终选择颐和园听鹂馆作为推介活动的举办场所。听鹂馆背靠万寿山,面对昆明湖,西邻石舫,前隔长廊,紧邻颐和园北如意门。几乎每一名到颐和园游览的游客都要经过这里。听鹂馆,这个清朝时仅供慈禧太后听戏的戏园,颐和园中重要的文物保护单位,从8月18日至24日的一周时间内,成为晋中文化旅游推介会的主场。在这里,晋中向海内外宾朋发出了邀请,唱响了“人说晋中好风光”;在这里,晋中让人们“发现”了晋中,并进而爱上晋中。

借助多种媒介为“发现晋中”造势

活动筹备过程中,我市以“扩大影响力、提高知名度”为工作目标,充分发挥宣传媒介的独特优势,切实按照‘大媒体、大容量、大宣传’的要求,通过新闻媒体、形象广告等载体和途径,整体策划、系统包装,全方位、全过程、立体式地开展了前期宣传报道,达到了媒介先行、宣传造势、形象提升的效果。

8月10日至18日,“发现晋中·爱上晋中”热身广告宣传片分别在晋中电视台、山西卫视播出;8月9日至18日,“发现晋中·爱上晋中”在北京市7500块电视楼宇进行联播,在6块大屏联播网连续发布。

8月18日推介会当天,中央、省、市78家新闻媒体进行了集中采访报道,其中人民网、新华网全程直播。新华网、人民网、央视网、中国网、光明网、中国经济网、国际在线、环球网、央广网、人民日报海外网、经济日报网、中国文化观察网、千龙网、北京晨报、北京时间、凤凰网、腾讯网、今日头条、和讯网;山西日报、山西广播电视台、山西经济日报、山西青年报、山西晚报、三晋都市报、发展导报、科学导报、山西新闻网、黄河新闻网、晋中日报、晋中广播电视台、晋中晚报;新华网视频、新华炫闻视频、新华社客户端视频、腾讯视频、优酷视频、爱奇艺视频、中国日报网视频、中国廉政新闻网视频、搜狐视频、千龙视频、中国青年网视频等各类媒体集中播发了消息,我市各县(区、市)也组织当地媒体进一步加大宣传力度,突出了主场宣传效应。

19日,网红直播主播陆汐,依托来疯平台全程直播,吸引粉丝1万余人,在线观看5000余人、观看量8万次;20日,“一直播”平台直播主播丁逸晨进行直播,粉丝数达100万,在线观看15万人、观看次数136万。引发社会各界高度关注和热议。

为进一步营造活动氛围,组委会在颐和园活动会场、主要道口及沿线布置了宣传招贴,使来到颐和园旅游的游客都能“发现晋中”。河南人张庆明就是在颐和园游览中“发现”了晋中。他说,没想到来北京旅游还了解了晋中,其实早就听说了平遥古城、乔家大院,但一直没有机会去晋中看看。这次居然从颐和园里拿到了晋中丰富的旅游资料,回去后仔细规划一下,今年一定去趟晋中。

精心推介唱响文化旅游最强音

此次推介会,市委、市政府及各县(区、市)高度重视,精心组织。市委书记胡玉亭,市委副书记、市长王成专题听取推介会筹备工作汇报,多次提出指导意见,修改策划方案;为了把市委、市政府的精神充分体现出来,市委常委、宣传部长任秀红登台亮相,与中国国际广播电台主持人于永清联袂主持,向五大洲发出诚挚邀请。各县(区、市)主要领导也全程参与本县(区、市)的推介活动。活动中,各县(市、区)精心策划精品节目,向广大游客充分展示了晋中不一样的人文风情。

通过景区景点介绍、文旅产品展示、非物质文化遗产项目展演,他们使出浑身解数向外界发出晋中好声音、展示晋中新形象。其中的节目展演多样丰富,除晋中市艺术学校准备的非遗戏曲展演外,各县(区、市)都精心准备了推介节目,既有传统戏曲,也有本地现代特色节目。景区推介讲解精彩,每天的赠送景区门票等游客互动环节,更将推介活动推向了高潮。市旅发委相关负责人说,各县(区、市)通过亮“宝”、赛“宝”,充分展示出各自的特色旅游项目、经典旅游线路以及历史人文、特色美食等等,让海内外朋友从不同角度认识了晋中,“发现”了晋中。

笔者在现场看到,各县(区、市)分别摆开了宣传“阵地”,人文大院、古城情韵板块,平遥古城、乔家大院、王家大院等尽在其中;自然风光、革命教育板块,灵石石膏山、介休绵山、榆次乌金山、左权麻田八路军总部等一一亮相;当代晋中、休闲胜地板块,祁县千朝古、榆次黄土农言、百草坡森林植物园、三晋乐园等新景区景点等也闪亮登场……许多游客纷纷被首次亮相的“晋中元素”所吸引,驻足、聚拢、询问,各种旅游宣传资料很快发放一空。

笔者了解到,推介会上,我市各县(区、市)共组织98家参展单位、105类文化、旅游和特色商品参展,其中平遥牛肉、东湖陈醋、昔阳崖柏、榆次书法名帖拓片、法郎油画等产品深受人们关注。各县(区、市)推介日当天平均发放景区、文化产品、特色商品、非遗推介资料2.1余万份。

中科院退休干部庄小雷说:“晋中旅游推介走进北京十分有意义,让我对这座历史悠久的城市产生了更大的兴趣。我曾去过晋中多个地方,晋中的多个景点都吸引了我。下一步我和我的骑友都约好了,一定要骑车去晋中再体验一把。”一位曾在昔阳县插过队的老人说,他好多年都没回去了。这次看了晋中旅游推介,感觉特别亲切,特别想回去看看。

除了各县(区、市)旅游产品、非遗节目集中展示外,活动还请到了多位长期关心和支持晋中建设发展,与晋中有诸多渊源的中国文化界名人和晋中籍文化名人,如乔燕和、赵文祥、桑福金、杜一力、乔卫、吴欢等,他们充当起晋中的推介人,力推晋中好风光,使晋中的更多视角呈现在了大家眼前。平遥县特意邀请了著名军旅书画家寒石现场推介。祁县邀请50余名在北京的各届知名人士参加活动。

精心组织换来了良好推介效果。8月19日、20日两天,颐和园日游客量均达10余万人,进馆观展游客达1.8余万人,每日驻足了解活动情况、观看景区推介展板人数粗略统计约6万余人,同时还有不少慕名而来的北京人观展。

此次文旅推介招才引资推介会,是我市充分展示城市形象、扩大全市知名度和对外影响力的重要举措,通过全面推介、全方位展示,晋中已经被外界更多地“发现”。从让外界“发现晋中”到“爱上晋中”,从相识到相知,再到相爱,晋中迈出了重要一步。(王文安)

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