自媒体人再坚持下,升级版“企鹅号”要来了
2017-08-21 14:47:00 来源:热点播报 评论:

8月18日,“第二届腾讯创业节”深圳首站启动,“腾讯文创基地”在深圳众创空间正式挂牌。继“第一届腾讯创业节”之后,本届创业节继续关注和扶持创业者,与往届有所不同的是,内容创业成为本次创业节的聚焦重点。

腾讯公司移动互联网事业群副总裁侯晓楠在主题致辞中表示,腾讯开放平台即日起将在全国陆续挂牌具有当地特色的文创基地,为内容创业者提供流量分成、产业资源、版权保护、谣言监测、投资、孵化、基础办公服务、内容创业服务八大服务,助力当地内容创业者聚焦优质内容生产,快速变现。同时依托线上“企鹅号城市新星”评选活动、通过“企鹅号城市计划”,腾讯将在全国18个城市招募城市伙伴,打造内容生态。

腾讯公司移动互联网事业群副总裁 侯晓楠

值得注意的是,“企鹅号”成为此次腾讯助力内容创业的重要载体。在外部对手环伺、内部组织架构调整刚结束不久的大背景下,外界也很好奇,“企鹅号”将如何玩转自媒体内容生态?

在当天仪式上,腾讯内容平台部副总经理陈鹏发表了主题演讲,阐述了腾讯计划用升级版“企鹅号”建立开放内容生态的整套思路和政策方向。

初心:重树规则 再造行业活力

“我们的核心点不在于赚大家的钱,我们还希望这个行业能够健康地活下来,因为只有这个行业活下来了,我们这些人才能够继续去做很多的事情。”在陈鹏看来,今天的自媒体内容行业其实是并没有那么好,90%的从业者赚不到钱,加上被版权、搬运号、内容CP变现等诸多问题长期缠缚,整个行业甚至有正在下行的趋势,更谈不上一个成熟的规模化状态。

行业的不健康必然导致优质内容的匮乏,而缺少好内容贡献的活跃度,即便强大如腾讯,所拥有的很多内容平台也有可能成为空架子。从这点来说,腾讯非常迫切地希望能够帮助整个内容行业重新获得活力和生机。

具体到做法上,陈鹏表示,腾讯想做的就是通过升级企鹅号完成对内容领域的开放,重新从行业的角度来梳理整个内容产业,重新给内容行业树立规则,从而重建一个合理的、健康的、安全的生态体系。只有如此,行业才会有新的生机,才能有更多的内容创业者获得成功。

熟悉腾讯的人应该都知道,“开放”是腾讯的拿手好戏。从早年PC端QQ空间的开放,到移动互联网时代应用宝的开放,腾讯一直希望借助开放战略占领市场,用积累的流量滚动出更多新的流量。在2017年开启的这一轮对于内容生态的开放,又会对整个行业产生怎样的变革?无疑正成为各界关注的焦点。

腾讯内容平台部副总经理 陈鹏

优势:流量全开 健康第一

内容生产者成长的每一个阶段都需要流量,而这恰恰是腾讯的最大优势之一。陈鹏介绍,企鹅号将打通腾讯内部的所有平台,启动腾讯全网的流量开放,打造一站式的内容运营平台,“把这些所有的平台流量加在一起肯定是这个行业的NO.1,这个想像空间非常大。”内容创业者只需专心生产好内容,企鹅号会帮助他在腾讯内部做流量的分发,让他们的内容在所有的腾讯内容平台被看到和搜索到,真正做到“一点接入、全网接通”。

相较于流量优势,企鹅号自带的“健康”优势也很突出,据了解,企鹅号会运用内容安全、版权保护、产业资源联动、第三方服务四大能力保证企鹅号内容生态的健康和安全。一方面联动国家有关部门在内容接入和管理上面做严格合规的审核,保证内容的绝对安全。一方面联动腾讯产业资源、开放商业变现能力,让安全的内容活得健康,赚得到钱。

而最让自媒体人糟心的版权保护问题,也会在企鹅号的内容生态中得到有效解决,企鹅号将联合主要自媒体平台发起成立中国数字内容版权保护联盟,力挺所有内容创业者保护版权,甚至帮助他们去打版权官司,通过一系列实际行动,让内容创业者获得应有的尊严和收益。

打法:绑定头部 养活长尾 全力“扶腰”

未来的企鹅号内容生态分为头部、腰部、长尾三个部分。对于头部内容生产者,将通过版权采买、投资等方式进行合作和绑定,对于长尾阶段的内容创业者,将给予有绝对竞争力的补贴政策。而对于腰部的MCN(自媒体聚合的组织),将通过投入分成、能力、流量、投资等资源全力扶持,这也是腾讯最看重的一块内容生产领域。

当下中国的自媒体生态,面临信息泛滥,优质内容稀缺的发展瓶颈,正进入“加速淘汰期”,运营的价值更加凸显,从个体走向矩阵化、机构化成为内容创业的发展趋势,MCN正是这一趋势下的产物。扶持一批对内容有研发和变现能力的MCN,持续生产新鲜优质的内容,对于一个自媒体内容平台发展的重要性不言而喻。

据陈鹏介绍,对于MCN,企鹅号会有一系列政策的扶持,比如比长尾更多的分成刺激,比长尾更多的流量补贴,比长尾更多的产品功能,后续还会对于这些MCN公司进行批量化地投资,在各个行业、各个垂直领域、各个地区,分别培养出一批很有竞争力的MCN机构,“这一块一定是一个史上最大力度的扶持”。

赚钱:不赚大家的钱,希望能帮大家赚钱

如何通过平台赚到钱,无疑是每个内容创业者最为关注的问题,企鹅号将对不同的内容生产者提供差异化且各具竞争力的分成策略。

对于长尾的内容创业者,未来不仅能通过内容流量在企鹅号上参与内容分成,还将分享平台商业化程度最高的信息流产生的广告收入。“如果将你的内容在腾讯独家首发,我们还会额外给你加权的分成。”陈鹏表示,未来企鹅号针对长尾的基础分成框架可以理解为,实际收入=内容分成+平台分成+分成加权。

而对于腰部和头部的创业者,除了适用基础分成策略,企鹅号还将开放原生广告、外链跳转、游戏等变现模式,未来还将拿出很多腾讯已经很成熟的商业模式开放给内容创业者,在陈鹏看来,眼下通过企鹅号平台帮助整个行业赚钱远比平台从内容创业者身上赚一点广告费重要,“一切能够让内容创业者赚到钱的事情我们都愿意尝试”。

关于企鹅号更多更详细的政策,陈鹏表示现在还不能说太多,具体的政策会留到10月份的腾讯全球合作伙伴大会来讲,那将是全面升级之后的“企鹅号”正式登场亮相的时刻。“这绝对是腾讯有史以来最大的开放,我们希望通过我们的开放,通过我们的努力,让好的内容一定要赚到钱,当然你能够上市我们就更开心了。”

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