“芭莎能量”完成A轮融资 打造强势资源竞争力的公关活动媒体公司
2017-08-17 13:53:47 来源:中国网 评论:

面临数字巨人的时候,传统媒体人都在寻找新的出路。这是一场丰富多彩的转型历程,也许谁会获得最后的荣耀还是未知,但在转型的过程中不断探索新的模式,这种尝试本身就值得歌颂。如何突破与革新,定位与发展,成为传统媒体人一直在思考的问题。怎样的转型之路会遇到更多的机会呢?如果资源整合得当,如果品牌足够有吸引力,如果他们具有耕耘多年、所有人都耳熟能详的IP做背书,你应该能确信,媒体人脱胎之后的转型过程会缔造新的想象空间。

“芭莎能量”就是这样一家公司,自2013年成立以来,以“让成功的品牌更时尚,让时尚的品牌更成功”为发展目标,为各类一线顶尖品牌客户提供了卓越的定制化服务。近期,芭莎能量选择主动进化,完成了A轮融资,估值达到5亿人民币,投资方为新浪和分众传媒,成为中国最具资源竞争力的公关活动媒体公司。

芭莎能量构建的商业模式吸引了新浪和分众传媒的注视,在他们看来,能有一家公司将媒体属性、明星资源、活动IP塑造得如此完美,堪称行业典范,甚至难以超越。

时尚符号的强大联结,对于品牌至关重要

芭莎能量创始人兼CEO景璐经历颇丰,她曾担任时尚集团《时尚芭莎》系列杂志市场总监十余年,是第一个在业界提出“主编个人形象品牌策略”的媒体人,曾促成和北京大学合作高级奢侈品管理营销课程,并致力于推动中国时尚产业进程。在过去的岁月里,她引导无数品牌完成了时尚化蜕变,并亲力亲为地打造着每一年度的“芭莎明星慈善夜”,而这个活动则是国内影响力最大、参与明星最多、企业家最为认可的慈善活动。她以专注的行业热情、极致追求的完美精神、专业深厚的市场底蕴、强烈的社会责任感,见证着行业市场工作从无到有的历程,被誉为时尚行业营销第一人。引领她进入时尚界的苏芒如此评价景璐:她坚韧,有激情,有梦想,但又踏实认真,一丝不苟。如今,二人亦师亦友,一起迎接所有挑战和挫折,掌声和荣耀。

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芭莎能量创始人兼CEO景璐

作为芭莎能量的联合创始人,同时也是中国最大的时尚传媒集团总裁、中国时尚界最有话语权的领军人物——苏芒,不仅为芭莎能量提供了强大的行业资源和品牌背书,更在描述芭莎能量愿景的时候评价说:“时尚是一种语言、一种审美。在过去的30年,只有互联网和时尚行业得到了全球化发展,它们以最本质和最高级的审美达成了民族间跨越国界、跨越文化、跨越语言的交流,让世界各地的文化能够交融在一起的力量。如果一个公司能引入时尚的符号,他们一定能缔造更强大的美誉度,这对于品牌至关重要。”

其实,在创办芭莎能量之初,景璐就力图实现时尚与品牌的联结。从时尚集团的媒体人出身,加之所提倡的“时尚化、娱乐化的全方位解决提供商”经营理念,到根植于广泛而丰富的明星资源、以及多年来线下活动的操作经验,景璐希望未来能够将芭莎能量打造出一种全新的融媒体、跨平台的品牌营销模式。凭借对商业的洞察、对品牌的理解、对明星的整合、对原创的能力、对时尚的把握,相信未来芭莎能量能以五位一体的战略眼光及天然优势,打造全中国独一无二的公关活动媒体公司,以崭新的商业模式赢得投资者的瞩目。

全方位场景营销的未来

和传统活动公司最大不同之处,景璐更希望通过多样的手段,为品牌提供全新的内容化定制,包括品牌策略、整合营销、活动策划、明星合作、渠道推广等等。相信新浪和分众传媒也更看重芭莎能量的新商业模式所能缔造的未来。

新浪投资总经理刘运利先生表示,线下活动这种体验式的营销,对品牌传播是更为深厚、更具力量的,很难完全被线上营销所取代。亮眼的策划创意、专业的项目执行和良好的媒体关系,都是看好芭莎能量未来发展的理由,在时尚、娱乐营销领域数十年来积累的行业经验和资源,是团队最独特的优势,这也将构建起对这个领域后来者的竞争壁垒。相信芭莎能量作为时尚娱乐营销领域的执牛耳者,会成为我们互动营销产业链上重要的一环。

谈到营销的本质,景璐说:“营销其实是通过潜移默化的方式,让你的目标受众,得知品牌所传达的价值——社会价值或品牌的核心价值。这不是通过做硬广或强制性内容,而是通过你身边的故事,通过亲身体验来传达品牌文化,营销的本质是体验。”而这正与分众传媒的发展战略不谋而合,分众传媒总裁江南春先生认为,分众传媒正在构筑一种新的场景模式,广告内容化、内容场景化是公关发展的趋势,而娱乐化内容加速了传播的速度。芭莎能量的媒体属性和明星资源正是这个场景中不可或缺的元素。江南春先生相信,在未来,依托于芭莎能量大型活动IP项目开发的能力,为分众传媒客户在广告以外提供更深入的内容开发定制化服务并带来更大赋能。

明星不仅是商业世界的一部分,更是社会价值观的引领者,他们赋予品牌时尚的内涵,也通过品牌与公益延伸自身的价值。如今,芭莎能量已经成为明星和媒体资源最为丰厚的组织,作为中国商业娱乐精英颁奖盛典——”商业星力量“颁奖盛典的策划方与执行者,芭莎能量深谙线下活动策划执行之道,更希望能将明星资源引入到商业世界,构筑崭新的娱乐场景,使得品牌价值实现最大化;作为中国影响力最大的慈善公益盛典——“芭莎明星慈善夜“的出品方和执行方,芭莎能量不仅致力于慈善事业不遗余力,更积极参与慈善项目与爱心捐赠,无不展现了其强烈的企业责任感与社会公益价值;同时,更因为拥有这两个优质活动IP而成为行业翘楚。

我们可以想象,新浪、分众传媒和芭莎能量会缔造一个怎样的新世界:新浪的社交媒体属性、分众传媒的场景化营销战略,加上芭莎能量无与伦比的明星资源、以及线下活动的优质IP,必然能打造一个全方位的整合营销图景,这是一个崭新的、优良的娱乐生态,在一个泛娱乐的时代,潜力无限。

关于芭莎能量

北京芭莎能量文化活动有限公司成立于2013年,是具有全线时尚产品营销经验的公关活动媒体公司,旨在帮助最强需求领军企业和名人品牌时尚化、娱乐化全方位解决方案提供商,中国活动营销、品牌营销、娱乐营销的整合营销领导者。目前业务覆盖活动、营销、商业娱乐、广告四大版块,致力于开发中国时尚新能量。拥有芭莎明星慈善夜、商业星力量两大活动IP,曾连续两年承办微博之夜、微博超级红人节、2016腾讯棋牌盛典、2017宝马第18辆艺术车全球首发仪式、博鳌文化之夜暨博鳌亚洲论坛闭幕晚宴、成龙和平友爱慈善晚宴等大型活动,同时协助雅诗兰黛成功签约杨幂、王凯;携手吴尊、昆凌签约BMW宝马2系旅行车等行业经典案例。

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芭莎能量自有IP: BAZAAR明星慈善夜

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2016微博之夜

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2017宝马第18辆艺术车全球首发仪式

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芭莎能量部分小伙伴

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