华彬续约红牛调查:内部人士反馈生产未受影响
2017-07-13 12:54:45 来源:中国网 评论:

一则来自中国红牛供应商奥瑞金(002701.SZ)的公告,再度将华彬旗下中国红牛与泰国红牛双方的品牌续约情况曝光。

  在业内人士眼里,该案例极像此前广药集团和加多宝对于“王老吉”的争端。加之目前,红牛的销售体量远大于此前的王老吉,因此该事件的演变更受市场关注。

  根据7月11日奥瑞金公告,红牛饮料的创始公司泰国天丝医药保健有限公司(以下简称泰国天丝),近日向奥瑞金及子公司提起民事诉讼,涉及奥瑞金与中国红牛的合作事宜。

  根据公开资料,奥瑞金为中国红牛的重要供应商,主要为中国红牛提供包装供应,也是国内制罐和包装业务的龙头企业。

  根据记者统计数据,单纯从市值变化比例维度来看,奥瑞金相比争端初期,市值下滑比例达到40%,资本对于该事件的发酵已经初步施威。

  市场反响十分显著

  根据相关统计数据,在中国,涉及金属包装的企业有1700多家,仅有10家左右的企业真正能和跨国企业匹配的,奥瑞金无疑是其中的佼佼者。

  但根据奥瑞金的财报数据,奥瑞金对中国红牛的销售达到该公司总收入的60%以上,也是因此,华彬集团和泰国天丝两家公司品牌授权争端,不可避免的引发市场对于奥瑞金经营情况的担忧。

  实际上根据记者了解,华彬集团和泰国天丝早在争端之初,就在奥瑞金的股价层面引起了不小的反响。

  根据统计数据,从2016年三季度,本轮争端初步上演开始,奥瑞金的市值从240亿元左右,一路下滑到当前的140亿元左右,半年多时间,已经有百亿市值蒸发。

  但是同时,奥瑞金年报营业收入2014年—2016年,则分别以54.6亿元、66.6亿元和76.0亿元,实现稳增,与此同时,公司净利润也实现了连年幅度可观的增长。

  “这种走势反映了市场对于红牛之争造成的奥瑞金的业绩预期变化”。7月12日,华创证券一位行业研究员在接受记者采访时表示。

  这也意味着,市场对于这一争端的上演,担忧情绪开始逐步释放,从侧面佐证了华彬集团和泰国天丝两家公司品牌授权争端,对于奥瑞金这一产业链供应商的影响。

 经营调查:未受影响

  与二级市场表现不同,仅从目前的经营情况来看,根据记者走访,中国红牛的产业链条似乎仍在有条不紊的运转。

  记者以采购商的身份致电红牛在北京怀柔生产基地,该公司相关负责人介绍称,目前由于生产旺季,红牛的生产销售情况一些正常,并未受到影响。

  与之同时,某中型券商一位近期到奥瑞金调研的研究员表示,核心客户已恢复正常生产。不过这一情况,尚未获得奥瑞金方面的官方回应。

  针对中国红牛的销售情况,本报记者走访了北京多家销售终端,目前红牛的上架情况并未受到影响。多数商超导购人员,并不十分了解华彬集团和泰国天丝两家公司品牌授权争端,多数仅从相关新闻了解到部分情况。在东五环一家连锁便利店,本报记者发现有进口红牛销售,不过根据该超市负责人介绍,相比国内红牛,由于进口红牛并无价格优势,此外,渠道能力有限,相比国内红牛销售情况并不在一个数量级。

  远期影响现乐观信号

  尽管目前多家券商从过财务分析,给予奥瑞金买入评级,但是由于核心大客户的商务谈判问题,市场对此的反响有限。不过从盘面来看,奥瑞金在停牌前夕交易量出现明显放大迹象,或有部分资金伺机介入。

  按照上述券商研究员的说法,短期来看,鉴于华彬集团在商标使用权谈判中的筹码远大于此前加多宝与广药集团的争端,奥瑞金的业绩短期出现明显下滑的概率不大。

  “一方面,泰国天丝并不了解国内的市场运营规律,对于渠道的把控能力不及广药,因此很难抽出品牌进行自营;另一方面,华彬集团在功能性饮料方面布局多元,可以有效的通过商业影响力主导谈判进程。”其指出。

  就在日前,华彬集团与泰国天丝争端正酣之际,华彬集团开启了一个长达半年的促销活动,中奖总额高达1.987亿元。这也意味着,华彬集团仍然在加大中国红牛这一品牌的投入力度。

  短期来看,这一市场活动或促进红牛销量大增,接下来,市场或可在奥瑞金财务数据中初亏端倪;而另一个角度,也体现出华彬集团似乎对红牛代理谈判事宜“并不担忧”。

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