泰迪珍藏最新发布,天络行IP全产业链再升级
2017-06-06 16:31:59 来源:财经网 评论:

6月2日,泰迪联萌|2017泰迪珍藏联合发布会&“泰爱你”音乐剧大赏于上海ET聚场成功举办。天络行创始人张丽华、缪时文化创始人张志林、溪度文化总经理赵立新、中艺黄金董事长朱卫平、招商银行信用卡项目负责代表以及200余位授权行业资深人士出席了本次活动,并就IP产业发展与布局展开探讨。

泰迪珍藏发布最新授权,IP多元化生态布局再跨步

本次发布会上,泰迪珍藏联合招商银行、中艺黄金、缪时文化、溪度文化四家企业发布了招商银行泰迪信用卡、中艺黄金泰迪形象金饰、“泰爱你”都市暖心音乐剧以及“TEDDY&FRIENDS HOUSE”主题体验店四个项目。

泰迪珍藏是天络行于2014年推出的自有IP,经过不到3年的发展,目前零售市场规模已经超过10亿。对于泰迪珍藏IP从0到1的发展,天络行CEO张丽华表示:“其实一直以来泰迪熊都有很多粉丝,可在‘泰迪珍藏’IP出现之前,泰迪熊只是一只没有灵魂的毛绒熊,并没有一个统一的卡通形象,所以我们就开始跟优秀卡通设计师合作,原创出这个泰迪形象,赋予这个IP以背景故事与灵魂,被赋予“生命”的泰迪,是个闷骚暖男,不管你开心还是难过,泰迪总会在你身边说上一句:‘I’m here’。不到三年的时间,通过天络行的不断运营,泰迪的商品、活动基本在各个渠道开始渗透,于此同时,泰迪的陪伴文化也随着这些商品和活动传递出去”

此次泰迪珍藏授权也是天络行在IP多元化生态布局战略中的重要一步,对于天络行的IP多元化产业运作,张丽华说道:“整个泰迪的全产业链运作到今天为止三年不到的时间,从泰迪珍藏的内容,到周边商品,甚至主题咖啡馆等等,很多国际型的品牌公司都与我们的泰迪进行了跨界合作。与此同时,泰迪珍藏通过精准的定位,主打90/00后女生,以温暖而时尚的造型,线上线下发力,从卡通形象开始,到超过1500个sku的商品,到音乐剧、游戏、主题店,一步步加深消费者对泰迪的喜爱与印象。未来的泰迪珍藏,一切皆有可能!”

IP是近年来的热门话题,在“IP热潮下的机遇与经营之道”大话IP论坛中,张丽华、张志林、赵立新、朱卫平等嘉宾就IP生意经、如何打造IP爆款、如何保持IP形象经久不衰等相关话题展开了深入讨论。

同时,“泰爱你”都市暖心音乐剧也在发布会后进行成功演出。音乐剧创作人张志林认为“其实有很多IP卡通形象都是从小陪伴我们长大,但是大部分以国外为主,而泰迪的卡通形象是中国原创的卡通形象,时尚又温暖,是中国IP的代表。缪时文化又是中国原创音乐剧代表,两个品牌的强强联手代表了中国未来的原创力量。”

天络行落实IP多元化产业运作,跨界促多方协进

IP产业是近年崛起的新兴产业,产业发展还处于非完善阶段。作为拥有“泰迪珍藏”、“幸运猴”、“Hello!宝宝豆”、“ZOOTI”、“TEDDY&FRIENDS”等多个自主知识产权IP的天络行是国内目前最专业的品牌运营公司。

经过多年国内IP市场的探索,天络行摒弃原先单一IP授权的商业模式,提出IP多元化生态布局的发展战略,开发IP衍生品,覆盖全产业。目前,天络行的IP多元化产业运作已覆盖了服装及服装配件、家居、文具、玩具、快消品、电子消费品、主题电影院、咖啡厅、音乐剧等主要消费领域,并创造了大量成功案例。

据悉,泰迪珍藏在在2017年国际授权业协会(LIMA)及全球授权站·中国联合主办的中国授权业大奖(China Licensing Awards)中获入围提名,这是授权行业的最高奖项之一。

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