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半日首富”贝索斯的两极人生
2017-08-04 13:27:14 来源:新京报 评论:

在登上宝座4个小时之后,亚马逊CEO杰夫·贝索斯完成了自己短暂的“首富之旅”。

7月27日,随着亚马逊在美股早盘触及1083.31美元的高点,贝索斯的身家随之达到923亿美元,超过微软创始人比尔·盖茨成为新的世界首富。但随后在亚马逊公布的财报中,因盈利锐减77%,导致股价跳水,贝索斯的首富位置坐了不到4个小时,就又还给了盖茨。

亚马逊公司闻名遐迩,贝索斯的套路则被外界视为“两极化”,保守与激进,好人与疯子……当他与首富失之交臂后,不少投资者认为他依旧能够“卷土重来”。

从“过于保守”到“过于激进”

在传记《一网打尽:贝索斯与亚马逊时代》中,作者布拉德·斯通提到,“他异乎寻常地自信,比想象中还要固执。”

对贝索斯来说,异乎寻常的自信带来了亚马逊在过去十年中伴随着的股价攀升,十年来,亚马逊的市值增长了约28倍。与此同时,财富成为贝索斯头上的第一道光环,也是最引人注目的一道光环。

亚马逊27日公布的第二季度财报显示,当季净营收达到380亿美元,年增长25%,净利润1.97亿美元,约合每股40美分,相比去年的8.57亿美元下降77%。自财报发布后到上月底,亚马逊股价持续下跌,7月31日甚至报收987.78美元,跌破1000美元的关口。

华尔街的投资者们依然认为他有“卷土重来”的实力。包括摩根大通在内的四家投行近日上调股价预期至1200美元以上。

投资者们早已习惯贝索斯的套路,加速扩张、加大投资,短期盈利能力降低。大概从十年前开始,亚马逊的营收与净利润逐渐出现分化,收入增长势如破竹,净利润在2015年前的很长一段时期却在0上下徘徊。贝索斯将公司的利润投入持续的创新之中,他多次表示,相对于净利润,他更重视自由现金流。

这使得他被外界先后套上了“过于缓慢”和“过于激进”两个截然相反的评价。也使得外界在很长一段时间内,不会把他和“首富”这个概念联系起来。

1995年,在美国西雅图附近的小城贝尔维尤的一间车库里,贝索斯搭建了一个网上书店。这是他发现互联网的巨大商机之后,围绕互联网开启的第一步。

在当时的美国,互联网企业如雨后春笋般兴起,以技术股为代表的纳斯达克指数逐日攀升,“不怕亏损,做大做强”成为美国互联网界的共识。与之相对的是,亚马逊的股东纷纷抱怨贝索斯的经营策略太过保守和缓慢。

随着世纪之交互联网泡沫破裂,大量互联网公司受挫,贝索斯开始了自己的“激进”之路。在1998年致股东的一封信中,贝索斯多次提到“大胆”,信中还阐明公司将会依据长远目标来进行决策,鼓励自由现金流和市场份额的增加,而不是把目光仅放在短期效益上。

如今的亚马逊已从早期的网络书店公司发展成为一个“万有商店”(Everything Store),市值十年来增长了约28倍。贝索斯在建造亚马逊帝国的过程中也不乏质疑之声,与初创时股东抱怨其经营策略太过保守而缓慢相反,一些声音开始担忧亚马逊的布局过于激进。

不过,亚马逊的股价一直走在上升轨道之中,自6月收购美国食品连锁巨头全食到登顶首富之前,亚马逊的股价累计上涨了近100美元。

好人or疯子?

或许很少有大佬如贝索斯那样面对两极化的评价。

早年在华尔街对冲基金公司任职时,他在一项性格测试中结果是外向型,同事称他是“天生的领导者”。

在亚马逊初创时期,《福布斯》杂志曾形容他是“一位天生的好人”,《财富》杂志说他“谦逊得让人没有戒心。”在公司一次化装舞会上,贝索斯曾打扮成仆人,手持道具托盘,跟扮成女仆的妻子共舞;在一场媒体脱口秀中,他趴在地上表演如何使用随身马鞍。他似乎很容易亲近。

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责编:赵芳迪 zhaofangdi@cbnet.com.cn

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