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复盘乐视:神话是如何破灭的
2017-07-24 16:28:46 来源:经济观察报 评论:

在一系列的股权质押、冻结、资产出售之后,乐视生态模式已经解体,被称之为创造了独特的乐视模式的企业神话,是如何从开启到破灭的?“贾跃亭试图通过打低价战略快速抢占绝对市占率,但却因为没有一个支撑企业的主营业务,导致以失败告终。”这是西南证券张刚的看法。

版权内容采购、分销是乐视神话的起始。

从上游“版权+自制”的内容,到中游视频网站的平台,到下游电视、手机、汽车等的终端,再到延伸业务即多屏分发的应用开放平台,一个个新故事不断将乐视推向新的神话高度。

不停折腾下,烧钱、融资、再烧钱、再融资、持续烧钱、现金流几近断裂,类似于三国时期的“火烧连环船”,一环出问题,环环出问题,乐视神话开始迅速破灭崩塌。

乐视神话的起始

“一个排名十七的视频网站,却有业内第一的财务指标”。乐视上市之时,贾跃亭的业务已经布局了多个领域。除乐视网外,贾跃亭拥有16家公司股权。涵盖了网络视频服务、电信设备集成和制造以及影视投资等3大板块。

贾跃亭的经商轨迹里,似乎有一条定律,那就是“不停地折腾”。“贾跃亭不安分的性格可能是造就乐视上市几年来的神话的因子,”某资深投行人士齐绍军对经济观察报如是评价。

贾跃亭早前的经历比较丰富,2004年成立乐视网之前,他已经丢下小地方机关里的“铁饭碗”,下海8年并赚取了“第一桶金”。

贾跃亭从山西财政税务专科学校毕业后,一年即放弃体制内的工作,开了一家名叫卓越实业的公司,这个公司经营范围不仅有洗煤、印刷还有钢材贸易……

后来又陆续开起了电脑培训学校、双语教育学校,短暂热度之后,2002年贾跃亭发现了新商机:电信设备业务。没有任何前期积累,便一脚踏进来。

可以说,在上世纪90年代末到本世纪初,“煤炭大省”山西的一隅,贾跃亭涉足了当时当地几乎所有可以涉足的热门行业,轨迹是从坦曲县跳到省会太原又跳到北京并宣告走向全球。

2003年时,贾跃亭在北京成立北京西伯尔通信,一年后,2004年,正式成立乐视网,涉足当时大热但仍在萌芽期的视频网站领域。

“无可否认,贾跃亭的商业嗅觉非常灵敏,”一位不愿具名的前乐视高管对经济观察报称。

早年间不断涉足新领域的贾跃亭,似乎总能踩对行业节拍。2004年,中国互联网行业刚进入快速成长期,网络视频还处于混沌状态的创世之初,刚来到北京一年的贾跃亭,便进军网络视频领域。

乐视网前身是北京西伯尔科技无线星空事业部,做手机流媒体业务,2004年该事业部分离,以贾跃亭为出资人设立北京乐视星空信息技术有限公司,2005年公司更名为乐视移动传媒科技 (北京)有限公司,2009年2月整体变更为乐视网信息技术(北京)股份有限公司。

按照这个时间表计算,乐视前身成立的2004年,比YouTube这个世界最大的视频网站早一年,比国内知名或曾知名的优酷、土豆、酷6、我乐(56)等成立均早,因此,后来的乐视网和贾跃亭才敢对外称是视频网站领域的拓荒者。

成立6年后的2010年,乐视网成功上市,乐视是国内首家A股上市的视频网站,这意味着,在2004到2009年间,约一百多家视频网站混战时期,乐视网已经实现盈利至少三年,而视频网站领域一直被称为烧钱又不盈利的行业,直到2012年,爱奇艺CEO龚宇才表示“视频网站盈利已无障碍。”而爱奇艺也在百度烧钱六年后不得不在2016年剥离。更早时期,优酷、土豆这些视频网站巨头,正烧钱亏损,后来才合并再后来又投靠马云麾下的。

不过,乐视当时一直处于被质疑之中。当时,华兴资本创始人兼CEO包凡在微博称:“一个排名十七的视频网站,却有业内第一的财务指标,变戏法啊。”

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责编:赵芳迪 zhaofangdi@cbnet.com.cn

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