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周生生周大福营收净利双降 零售商陷“黄金劫”?
2017-05-06 07:57:20作者:刘媛媛 张玉 石英婧 来源:中国经营网 评论:

近日,港资珠宝四大零售商之一的周生生集团国际有限公司(以下简称“周生生”)发布了2016年年报,2016年周生生集团录得营业额160.93亿港元,同比下滑16%;净利润7.42亿港元,同比下滑34%。另据周大福珠宝集团有限公司(以下简称“周大福”)公布的2016/2017财年中期报告,周大福在2017财政年度上半年营收和净利同样出现双降。

尽管业绩表现不佳,周生生方面表示将继续在内地开设分店,约为每年50家。《中国经营报》记者梳理发现,不只是周生生,包括英皇钟表珠宝有限公司(以下简称“英皇钟表珠宝”)、六福集团(国际)有限公司(以下简称“六福集团”)、谢瑞麟珠宝(国际)有限公司(以下简称“谢瑞麟”)在内的港资珠宝企业,近年来都因看好内地市场的发展而有所发力。

针对业绩下滑及加快布局内地市场等问题,记者多次致电周生生,其内地公司相关人士表示,具体对外沟通事宜均由香港总部统筹。随后记者又多次致函周生生香港总部,截至发稿,未获回复。周大福方面则回应称,集团第四季度在中国内地、香港和澳门市场的零售值及同店销售表现因基本因素渐趋稳定,按季录得改善。

黄金饰品业绩显颓势

年报显示,2016年,周生生香港及澳门地区出售黄金总量下跌34%,内地黄金销售也遭遇阻碍,同店销售下滑13%。

周生生方面解释称,由于去年全球经济不稳定,将金价推高,年内升幅一度高达20%,黄金饰品的需求却没有随之增加。未来,周生生计划将减少分店的店面面积,严格监控存货量。

在六福集团截至2017年3月31日止年度第四季度销售报告中,黄金业务表现同样不尽如人意,黄金同店销售较去年同期下滑1%,黄金(重量)同店销售较去年同期下滑5%;而在2017财政年度第三季度下滑则更为明显,六福集团2017财政年度第三季度黄金同店销售较去年同期下滑11%,黄金(重量)同店销售较去年同期下滑19%。

周大福公布的2016/2017财年中期报告显示,公司在2017财政年度上半年营业额为215.26亿港元,同比下滑23.5%;净利润为12.22亿港元,同比下滑21.5%。其中,黄金产品的同店销售降幅高达26%,是周大福所有珠宝首饰产品中降幅最大的。

谢瑞麟发布的2016/2017年中期业绩显示,因受全球经济不明朗以及英国脱欧的影响,金价被推高6.9%,谢瑞麟报告期内售出黄金总重量下跌近27%。

对于港资珠宝零售商在黄金业务上的集体溃败,TOTWOO时尚智能珠宝创始人王洁明认为,赴香港旅游人数减少或是主因,且这一局势可能短时间内不会好转。同时,目前各个银行都在发行经营性的贵金属产品,也对珠宝商的黄金饰品销售造成了一定影响。“这些贵金属产品以前可能是一张金钞或金币,现在可以做成生肖甚至迪斯尼纪念币等各种样式。在金饰店买黄金产品和在银行买黄金产品,两套的价差及后续回收,一定是银行更加划算。”

在CIC灼识咨询执行董事赵晓马看来,目前由于受到黄金供需结构、美元走势、通货膨胀、国际政治经济格局、特朗普新政等众多因素的影响,黄金价格高涨,消费者对于黄金的需求连续七年下滑,形势不容乐观。而此时由于股市行情看涨的影响,更多的中国消费者将目光投向了股票和房地产市场等。

押宝内地市场谋破局

据香港旅游发展局在2016年10月公布的访港旅客统计数据显示,2016年1月至9月的中国内地旅客约为3200万,同比减少8.7%;旅客消费方面,据香港政府统计处发表的数据,珠宝首饰、钟表及名贵礼物的销货价值在2016年1月至9月期间的总值约为514亿港元,同比减少21.5%。

近年来,随着赴港旅客逐渐减少,寻求珠宝发展的港资珠宝品牌纷纷开始发力内地市场,加大对内地市场的投资。

据悉,周生生就计划继续在内地开设分店,每年约新增50家,超过一半将设于商场内,以便能够更灵活地提供多元化顾客服务。周生生方面表示,虽然中国经济放缓,但消费者日趋精明,集团认为通过产品及品牌差异化可带来增长机遇。

奢侈品(中国)联盟荣誉顾问张培英认为,周生生在收缩自己店面面积的同时扩大在内地的专柜数量,这个策略其实是借助渠道来扩大自己。“珠宝黄金走专柜形式其实要省很多,他们在控制成本方面都做得很好。”

除了周生生以外,六福集团也在2016年半年报中提及,将在全球新开设27间六福店铺,其中在中国内地净增24间(其中9家为品牌店,15家为自营店)。根据六福集团最新发布的2017财政年度第四季度报告,集团于第四季度在内地净增设了3间六福店铺,而香港、澳门地区以及韩国均没有增设新的店铺。

谢瑞麟发布的2016/2017年中期报显示,报告期内,集团在内地的加盟店增加了16间至98间,连同集团旗下197间自营店铺,在内地共设有295间店铺,覆盖105个城市。谢瑞麟表示,“内地崛起的中产阶层对奢华珠宝的需求依然强劲。未来集团将定期检查内地店铺网络,计划加快开店步伐。”

英皇钟表珠宝在2016年年报中也表示,为了捕捉移动用户市场的巨大潜力,英皇钟表珠宝于2016年下半年开始运营微信商城,销售2000元左右的中低价格商品,公司表示将会继续拓展国内二三线城市。

王洁明认为,国内二三线城市对黄金饰品的消费需求仍比较旺盛,所以看好英皇珠宝钟表的这一下沉策略。

关于英皇钟表珠宝2017年在内地的具体扩展计划,《中国经营报》记者致电致函英皇钟表珠宝相关人士,对方在回复函件中表示,“英皇钟表珠宝管理层时间未能配合进行采访。”


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责编:赵芳迪 zhaofangdi@cbnet.com.cn

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