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微博:“多元化”的逆袭之道
2016-11-12 13:30:27作者:李正豪 来源:中国经营报 评论:

     编者按/纳斯达克上市公司——微博,2016年10月18日涨至53.12美元/股,市值达到113亿美元,首次在市值上完成对Twitter(112亿美元)的超越。虽然这只是一次短暂的超越——由于股价涨跌关系,Twitter市值很快又超过微博。但由于微博一直被称为Twitter在中国的翻版,这次“徒弟”对“师父”的超越在中国国内仍被视为中国互联网行业的一大里程碑事件。

   对此,身居特大城市,尤其是北上广深的白领阶层,第一反应就是,“好久不用微博了,这怎么可能?”但事实胜于雄辩,尽管在用户规模上,微博与Twitter仍有差距,但在营业收入、盈利水平、发展前景上,微博已经更胜一筹。摩根士丹利最新预测显示,微博月活跃用户数2018年将达到4亿。与此对应,Twitter现状则是亏损,乃至陷入被交易的传闻。

   微信在2011年的横空出世,一度让微博在中国变得“已经过时”。第三方调研机构的数据显示,微博在2012年Q2~Q4的月活跃用户数甚至下滑接近40%。但过去两三年,特别是2013年4月获得阿里巴巴5.86亿美元投资以后,微博低调潜行实现逆袭。微博为什么能在市场取得良好成绩?其中的关键因素有哪些?未来将面临哪些挑战?《中国经营报》本期商业案例为你层层揭秘。

    市场

   2016年表现最好的中概股

   微博是今年表现最好的中概股。

   从最低点——2016年2月12日的12.09美元/股,到最高点——2016年10月10日的55.93美元/股,微博的股价上涨了362.61%。但由于此消彼长的关系,微博在2016年10月18日股价达到53.12美元/股的时候,才在市值上实现对Twitter的超越。

   市值超过百亿美元也让微博成为中国十大互联网公司之一,超越其母公司新浪在中国互联网行业的市场地位。

   用户增长为微博“撑腰”。财报显示,在2016年第一、第二季度,微博月活跃用户数分别增长到2.61亿、2.82亿,分别同比增长32%、33%;日活跃用户数分别增长到1.2亿、1.26亿,分别同比增长35%、36%。

   值得一提的是,自2014年第二季度至今,微博月活跃用户数已经连续9个季度保持30%以上的增长。

   互联网分析师王晨告诉《中国经营报》记者,微博的互联网渗透率也从2015年年底的34.3%,提升到2016年第二季度的39.7%;与全球各大社交应用相比,微博的月活跃用户数在全球能排到第12位,在中国能排到第5位,仅次于微信、QQ、QQ空间、百度贴吧。据了解,王晨的数据来自布隆伯格。

   用户增长带来营收和净利的双丰收。财务数据显示,在2016年第一、第二季度,微博营收分别为1.193亿美元、1.469亿美元,分别同比增长24%、36%;净利分别达到1640万美元、3550万美元,分别同比增长491%、225%。

   《中国经营报》记者梳理发现,2014年4月17日成功登陆纳斯达克的微博,在2014年Q4第一次实现了单个季度的盈利,2015年Q1再次出现亏损,此后从2015年第二季度到2016年第二季度,也已经连续5个季度盈利了。

   新浪董事长兼CEO、微博董事长曹国伟表示,“微博在运营和财务业务两个方面显露强劲势头,主要得益于用户数量和活跃度的强势增长,以及微博平台信息流的优化。”

从2013年开始研究微博的王晨也认为,随着用户规模的扩大,微博平台活跃度仍然保持了较高的水平,日活跃用户数/月活跃用户数的比值稳定在43%~45%之间,最近一个季度提高到46%;较高的用户活跃度就会产生源源不断的流量,这是社交平台流量货币化和变现的前提和基础。    从2013年开始研究微博的王晨也认为,随着用户规模的扩大,微博平台活跃度仍然保持了较高的水平,日活跃用户数/月活跃用户数的比值稳定在43%~45%之间,最近一个季度提高到46%;较高的用户活跃度就会产生源源不断的流量,这是社交平台流量货币化和变现的前提和基础。

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