首页>公司 > 案例>正文
星巴克的“中国式圈地”
2016-10-10 14:03:01 来源:第一财经日报 评论:

  但是如果你以为星巴克只会干这个,那就太小看它了。

  星爸爸在不断扩张的路途上,还是坚持精品化和规模化齐头并进。

  它把门店分成了三六九等,比如出售稀少咖啡豆的臻选店只有59家,并且随着城市线级的下降,光北上广深就占了快一半(26家),另一半几乎让13座二线城市瓜分了去。这类高端门店身负品牌理念宣传的重任,而普通店快速在三四线城市扩张,旨在产生可观的规模效应。


  除了开店,星巴克还有可能玩什么花样?

  有小伙伴问了,除了靠门店占领市场之外,星巴克难道就不做别的渠道了吗?

  是的,星巴克也挡不住中国市场滚滚而来的其他线上线下渠道开拓的热潮。

  最新的动作是,星巴克在今年9月推出了国产版瓶装星冰乐,由合作伙伴康师傅生产,售价在20元左右,将在天猫和便利店、商超推出。有别于此前走美国生产、国内经销的模式,这回星巴克决定在中国即饮咖啡领域大干一场。

  除此之外,星巴克也有可能开拓线上渠道。9月27日据《天下网商》透露,传星巴克可能还要携手百度做外卖,要求“统一着装、20分钟送达”,坊间还传得有板有眼。虽说星巴克方面告诉DT君,传言并不属实,但眼看百度、饿了么等多家外卖平台把星巴克代购做成了一门大生意,谁也保不准本尊会不会就动了心。


*除《中国经营报》署名文章外,其他文章为作者独立观点,不代表中国经营网立场。