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分答停摆:难以简单回答的“现象级”问题
2016-09-13 13:36:20作者:屈丽丽 来源:中国经营网 评论:

  以商品电商平台为例,进入电商时代之后一些传统零售连锁企业也非常强调全品类的布局,但不得不说整个转型背后是大量的付出以及长年亏损的代价。所以,对于分答来说,它是在一个语音知识分享最有效的垂直领域突进,还是一开始就布局全领域,是一个非常值得思考的问题。

  遗憾的是,在分答停摆的这个敏感时期,姬十三婉拒了本报记者的采访。不过,同行业的声音或可借鉴,知乎产品经理郎瀚威在介绍同样是5月份上线的知乎LIVE的时候透露,在知乎社区,为艺术和兴趣领域付费的人较多,在非娱乐专业领域(数据,法律,创业,互联网,设计等专业领域)的分享次数和参与人数都较少。与职业发展和商业不同(这两个领域更偏向于经验和方向指引),这些领域需要知识铺垫(同时专业术语较多),和日常生活离的较远(工具型较强,结果导向),分享者应该考虑如何降低参与门槛,以趣味性和相关性更强的角度引入话题。

  这意味着,娱乐领域很可能将是知识分享实现变现的重要突破点,这与分答骤热的轨迹是高度吻合的。关键是从姬十三的理想来看,在实现突破之后,如何实现知识分享的初心。

  郎瀚威表示:“分答在近期热度退却时,市场上却推出了很多功能类似的问答类产品,并在数据上得到了验证,‘类分答功能’和直播一样,逐步成为提高用户黏性的一部分。但是,由于内容生产障碍和传播的障碍,短期内不会出现类似的全领域现象级产品。”

  在他看来,知乎社区目前在国内互联网知识领域独一无二,因此有极强的号召能力,才有为知乎Live持续高标准输出的能力。依托于知乎社区和内容生产大V的公众号预热,内容传播较慢同样是知乎Live目前的难题,模仿者在全领域进行尝试可能遇到更大的阻碍。

  截至记者发稿日前的8月23日,知乎百度指数为120696,最近的低值也在77853,远高于分答在百度指数上的关注最高值。

  定位

  专业还是引流,如何避免“道德隐患”?

  应该说,分答的出现开始让人们思考知识变现领域的诸多问题,加上分答的停摆,有关知识/价值变现的产品定位问题也引发了讨论和关注。

  在依旧运行的分答订阅号“分答时刻”中,分答是这样进行自我推荐的:“在这里,我们会搜集和推荐分答里有料、有趣、涨知识的60秒语音回复,给你精彩的分答时刻,可能是科学家对自己学科的1分钟简介,也可能是民谣歌手的一段清唱,也有可能是名人大咖对热门事件的分析、点评等等。你可能会在这里听到他们的答案:章子怡、李银河、茅于轼、张双南、罗振宇……”

  这并不是严格意义上的产品定位,但它还是突显了分答的产品模式,同时也让分答不可避免地成为传播娱乐八卦的阵地,因为一个很典型的问题就是60秒能否保证知识的专业性?

  知名网络大咖纯银V虽然从KOL(核心意见领域)的角度分析了分答商业模式的优势,但他还是非常坦率的表示:“我不可能在1分钟内给出真正有价值的意见。以我的骄傲,无论收多少钱,都不会出台去讲自认为是口水话,大路货的内容。”

  当然,不只是纯银V所代表的一类“有骨气”的专家,在知识分享非常重要的医疗领域,即便在百度知道上请教一些医生,他们都会要求病人上传详细的资料才会给出相关的建议,而不会随便给出一个模棱两可的答案。但是,知识变现的利益诱惑却很可能误导一些专业性的问题,这很可能是将来分答面临的“道德隐患”。

  但是,据不完全统计,截至2016年6月27日晚举行的“在行&分答”融资暨产品发布会前,进驻分答的医学领域答主计5028人、教育类答主占4366人、职场导师3371人、科研科普工作者共计1881人,总计14646人,仅占分答答主总数的4.4%。

*除《中国经营报》署名文章外,其他文章为作者独立观点,不代表中国经营网立场。

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