首页>公司 > 案例>正文
分答停摆:难以简单回答的“现象级”问题
2016-09-13 13:36:20作者:屈丽丽 来源:中国经营网 评论:

  编者按/2016年8月31日晚间,在停摆21天之后,分答出现了回归迹象:分答微信公号登陆界面换成“即将返场”的图片。9月5日和9月6日,“分答时刻”两次发布与滴滴合作推出的“全民呼叫老司(师)机的活动”,但分答的后台仍然无法访问。

  毋庸置疑,作为2016年唯一一款日平均活跃用户超过50万的互联网新应用,分答受到了前所未有的关注。这款由果壳网创始人姬十三创设的问答类产品,在短短的几个月时间里,先后经历了王思聪等多位名人入驻从而迅速爆红。在不到一个月的时间,就估值过亿(美元),但随即以“不明原因”停摆。

  即便如此,作为一款继微博、微信之后“奇葩”的应用,“分答”模式却得到了业界认可并被快速复制。《中国经营报》记者调查发现,几乎在分答出现的同时,一系列语音知识变现的产品如雨后春笋般诞生,它包括了知乎旗下的“值乎”,联想旗下专注垂直知识分享的平台知了,以及专注知识产权领域的“利知”等等。就在8月29日,前国脚孙继海创办的秒嗨也宣布开发体育垂直领域的分答——“映答”,来尝试商业变现。

  人们不禁要问:分答停摆,知识变现的风口是否可持续?在商业模式的设计上,分答给互联网产业带来了怎样的启示?其产品定位又存在哪些问题?分答到底是“现象级应用”还是会“昙花一现”?

  现象

  分答模式为何引发业界效仿?

  在知识分享时代,如何进行内容变现一直是萦绕在互联网大咖心中的一个重要问题。果壳网出身的姬十三为分答设计了这样的模式:回答者设定金额,被提问后,回答者通过不多于60秒的语音回复获得所设定收入;此外,其他用户可通过1元的价格对问答进行偷听,提问者和回答者各获一半分成。

  与此同时,分答获取用户和流量的方式也很讨巧,通过邀请王思聪、刘慈欣、章子怡等“大V”和网红,在极短的时间内就激发并释放了分答的影响力。从5月15日产品上线开始,仅仅半个月的时间,百度指数的关注值就达到23467点。不仅如此,分答上线24天估值就达到了1亿美元,随后成功完成了2500万美元的A轮融资,创下了50 万问答、19 万次付费的数据。从用户和流量方面来看,据分答官方数据显示:上线42天后,分答拥有了超过1000万授权用户,付费用户超过100万,33万人开通了答主页面,产生了50万条语音问答,交易总金额超过1800万元,复购率达到43%。在6月底,分答每日付款笔数超过19万次。

  单单从以上的数字来看,分答就值得关注,更何况加上网红的助推和热点的炒作,但是,如果仅仅是这些,还并不足以让它成为商业界和知识界关注的对象。更重要的是,分答扛起了“知识电商”的大旗,开发出了知识电商的模式和逻辑,即使是不明原因的停摆,无论是技术原因还是监管原因或其他不可抗力,分答都在这个纷杂的移动互联时代,抛出了很多需要探讨的重要问题。比如60秒的问答时间能否实现知识分享的目的?如何解决“窥私”的内容监管问题?除了网红引流之外,是否还有其他的引流模式?等等。

  同样值得关注的是,与分答几乎同时,诸多垂直领域的语音知识变现平台开始出现,其60秒语音回答的模式与分答如出一辙。比如思博网负责人朱家群在知识产权领域所做的“利知”网等,这些垂直领域的语音变现平台本身往往拥有更为专业的人才和圈内大咖的积累,它们是否会分走分答的一杯羹?

  或者,如果与商品电商相对比,知识电商是否也会分为垂直类和全品类(全领域类),两种不同电商的发展模式和发展路径是否又会有所差别呢?

*除《中国经营报》署名文章外,其他文章为作者独立观点,不代表中国经营网立场。

中国经营报

经营成就价值

订 阅
最新文章
杉杉股份赴港股上市获批 郑永刚资本版图再扩张

目前,除了杉杉股份,“杉杉系”包括上市公司艾迪西、*ST江泉,以及挂牌新三板的杉杉能源。如果后续服装、金融业务均从杉杉股..[详情]

通金所“平行进口车”项目迷局

在被质疑6亿元资金去向之后,通金所日前在其官网和认证微信公众号上分别发布郑重声明。不过,该声明并未解释俞斌在向江阴港银..[详情]