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褚橙:走在农业产业迷宫的“励志橙”
2016-08-20 12:06:27作者:刘腾 来源:中国经营报 评论:

  防伪标识虽然小,但是它曲折的故事却很能说明问题。

  2012年到2014年,褚橙对每个橙子采用了喷墨防伪技术。也就是在每个橙子上喷上可食用墨打印出的编码,这些编码消费者可以打电话向公司询问,也可以向经销商咨询辨别真伪,但是这套防伪技术终于在2014年被放弃。“这个技术太好被仿冒了!”王迁感叹,仿冒者才不管喷的墨汁有没有害,他们甚至能自建数据库,让消费者所打的电话能查到橙子是真货。

  打开褚橙官网,可以看到褚橙公示的自建网点明细。仅在昆明一地,就列出有100多家店铺名称,再加上云南各地级市以及省外经销网点,褚橙自己管理和维护的专营网店有数百家之多。

  品牌农业之所以价高,就是因为品质上有保证,而假货的冲击无疑冲击了品牌农业的根基,让中国稚嫩的品牌农业企业进展艰难。而对于国内质监部门来说,品牌农业是一个新事物。“一个农产品你说他造假,你怎么证明?我怎么判定?”云南一位质监局工作人员问,这也说明农业品牌在我国市场监管上的难处。

  此外,在我国的消费者意识中,农产品品牌的意识非常薄弱。“有多少人真正愿意为农产品的高品质买单呢?”娄向鹏表示。

  对于已经花多年时间,建立起数百家自营网点的褚橙来说,脱离传统大型品牌商超网络而建立起来的这一销售渠道,看似能够解决问题,其实远不算成熟,未来到底能抗多少风险无人能答。


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