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褚橙:走在农业产业迷宫的“励志橙”
2016-08-20 12:06:27作者:刘腾 来源:中国经营报 评论:

  这还不是全部,据媒体的报道,褚氏家族还和曲靖市政府签订开发了马龙县5000亩土地,用于种植苹果。去年前后,年迈的褚时健还亲到马龙,考察了当地的气候、光照、土壤等自然条件是否符合种植条件。累计计算,截止到2016年8月,褚橙种植规划实现飞跃,从去年的2万亩扩张到超过5万亩。

  云贵高原的山地条件变化很大,当地有“一山有四季,十里不同天”的说法,意思是往往隔几里地温度、气候、水分、光照都会差别很大,种植上相对应土壤栽培条件,包括肥料配比等都会发生变化。

  对于品牌农业在这种环境下的大面积扩张,当地一部分同行表示可行。“可以选择适合的地区进行种植,虽然气候变化很大,但是合适的地方还是能找到的。”一位在当地种植红梨30年的企业人士表示。

  但是也有不少农业人士表示了担忧。“扩张如果有序化也可能行,但是这么分散,如何控制品质?而且,从去年网上销售上看,家族渠道好像有三派之多,这种打法下品牌很难统一管理。”娄向鹏评论。

  人民大学农业与农村发展学院农业经济管理专业博士、绿色农业资深人士程存旺博士也认为,大面积扩大农业种植面积,在统一生产资料供应、统一培训等方面都会大打折扣,存在风险性。“但也并不是没有办法,关键是要在收购上做到标准化,保证口感一致性。”程存旺介绍。

  褚橙在全国热卖的同时,褚氏家族的产业又向其他领域扩张。褚一斌控制的恒冠泰达在去年就宣布将销售“褚柚”,尽管褚柚没有得到褚老认可,但是褚一斌仍然有更多的种植计划,包括在马龙县种植的苹果,在保山、德宏计划种植的其他水果作物等。除此之外,褚时健老伴还在昆明成立了褚马氏科技有限公司,计划销售鲜花饼、松花粉、蜂蜜等。

  不仅如此,今年2月,褚氏家族还在褚橙庄园举行了云南褚酒庄园酒业有限公司开业庆典,正式进军酒业。据悉,目前褚酒为云南特色的小曲清香型高粱酒,未来还将做露酒、保健酒等。

  “这可能因为有家族的利益掺杂其中,但同时,这显示出企业定力不够。”娄向鹏评论,他认为,这种漫无目标的多元化让人看不懂,这样下去势必造成“褚橙”品牌的透支。

  “为什么要去搀和酒,酒的市场有多少品牌在竞争,几乎白热化!橙子却是一个空白,而且,褚老的儿孙辈能在国内做好一个橙子市场就已经堪称伟大!”娄向鹏分析,国内橙子市场规模至少在100亿元以上,以褚橙去年的销售额不过1亿多元,仅占市场1%。

  冰糖橙产业快速扩张喜忧参半

  在褚橙的带动下,冰糖橙的种植面积在云南玉溪乃至云南其他地市迅速扩大,这在很大程度上带动了当地农户种植的积极性,推动了地方农业经济的发展。但是,随着冰糖橙种植热快速升温,数万亩山林种植土地被用来改种冰糖橙,也有可能会在未来几年里造成冰糖橙产量过剩,给云南一些地方的农业生产带来负面影响。

  玉溪的戛洒镇目前已经成为种植冰糖橙的重要基地,这个数年前因为铜矿、铁矿而富有,现在因为旅游和冰糖橙种植而闻名的云南小镇,现在显得一派繁荣。在戛洒镇去水塘镇的路边,可以看到一块密密匝匝的橙苗种植基地,这些橙苗是专门卖给农户种植橙树的。专门种植橙苗用来销售的刘汉兴表示,他3年前来到这里种植橙苗,生意很不错,于是又续租了2年土地,继续种植橙苗。

  刘汉兴的橙苗可以卖到5元一株,而在新平县中国柑橘研究所,一株橙苗卖给当地农户,价格可以达到10元到15元一株。褚橙的成功不仅让橙农赚到了钱,也让销售橙苗的专业户赚到了钱。

*除《中国经营报》署名文章外,其他文章为作者独立观点,不代表中国经营网立场。

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