首页>公司 > 案例>正文
褚橙:走在农业产业迷宫的“励志橙”
2016-08-20 12:06:27作者:刘腾 来源:中国经营报 评论:

  编者按/坐汽车从昆明出发,经过一个多小时全程高速,抵达烟草工业重镇——玉溪。再从玉溪出发,分别走60公里高速和30公里县级公路,可以抵达新平彝族傣族自治县。此后,从新平县出发,行驶60多公里弯弯曲曲的山路,就到达了滇中小镇戛洒。

  离戛洒镇不到10公里的山上,就是褚时健二次创业的褚橙庄园,6000多亩的褚橙种植基地。2015年,褚橙经历了再次的增长,挂果3000多亩,收入1.1亿元,比2014年增长10%,产量1.1万吨。这已经是褚橙挂果10年来的第8次增产,在国内品牌农产品中,它已经是一个奇迹。但是在这一成绩背后,却存在着阴影。

  从去年11月到今年1月的收获季,褚橙被不少消费者吐槽,认为皮厚、偏酸、口感不好,甚至大量消费者认为,他们从正规渠道买到的不是真褚橙,而是冒牌货。为此,今年1月,刚过88岁大寿的褚老甚至面对媒体公开道歉,连称“对不住大家”,表示今年一定改进。

  质量大幅下降是褚橙发展10年来从来没有遇到过的,这显示出褚橙可能遇到了高速发展中的瓶颈。褚橙的问题是来自于10年一遇的天灾吗?答案显然并不全是。《中国经营报》记者历时近一个月,实地考察了褚橙的产地滇中小镇戛洒,并采访到了褚氏家族产业的相关人士。本期商业案例,将呈现本报记者观察到的褚橙产业的现状。

  质量

  褚时健和他巨大身影下的褚橙

  在玉溪街头,位于锦屏路的一家褚橙加盟店,老板娘如此回答了《中国经营报》记者对于口味是否可口的问题,“11月才会上市,你到时自己来尝吧,我也说不准。”

  记者观察到,有外地顾客询问今年褚橙会不会好卖,这家店主也是如此回答:“现在不好说。”

  去年,当地的普通橙子四五元一斤,褚橙的“中果”(M级)合12元多一斤,价格接近三倍;不是褚橙的普通冰糖橙当地销售价格七八元一斤,褚橙的“中果”价格也几乎是其两倍,显然,褚橙在当地水果中属于高价。

  但是,去年高价格的褚橙却出现出了质量非议。一位上海消费者已经连续两年在本来生活网(褚橙指定网上销售商)购买褚橙,但是去年的褚橙让他非常失望,“原来皮那么薄的褚橙真没想到今年皮这么厚,口感也比原来酸了许多,而且个头小太多,”这位消费者感叹,“这不是原来的褚橙,完全是另一种产品!”

  今年7月,记者打开位于天猫上的褚橙水果旗舰店,也看到了不少对于褚橙质量的抱怨。不过,在记者采访褚橙管理人士以后发现,再打开褚橙官方网店,这些评论已经难以看到。

  对于天猫上的差评,褚橙生产商——新平金泰果品有限公司(以下简称“新平金泰”)市场总监王迁的解释是:“觉得好吃的往往不评论,只有觉得差的才评论,所以才让人感觉差评率高。”他觉得去年天猫消费者的差评率只有3%。

  对于褚橙去年的销售,玉溪一位当地经销商认为,去年前半程褚橙的销售还挺好,但是后半程出了问题,有消费者反映质量差,产品开始不好销,部分经销商口出怨言。“有相当一部分褚橙是砸在经销商手里了,你说他们能没有怨气吗?”这位人士说。

  对于部分褚橙“砸”在经销商手里,王迁认为责任在经销商一方:“他们故意压货不卖,希望压到春节前卖个好价,但是生鲜水果就怕储存时间长,长了容易烂掉。”

  褚橙与经销商的摩擦也被当地政府部门所证实。在新平县农业局,一位相关负责人表示,褚橙的生产商新平金泰是当地最大的柑橘生产企业。2015年新平县柑橘产业实现产值2.5亿元,褚橙占其中1.5亿元,这个数据已经被列在农业局新闻稿上。

*除《中国经营报》署名文章外,其他文章为作者独立观点,不代表中国经营网立场。

中国经营报

经营成就价值

订 阅
最新文章
杉杉股份赴港股上市获批 郑永刚资本版图再扩张

目前,除了杉杉股份,“杉杉系”包括上市公司艾迪西、*ST江泉,以及挂牌新三板的杉杉能源。如果后续服装、金融业务均从杉杉股..[详情]

通金所“平行进口车”项目迷局

在被质疑6亿元资金去向之后,通金所日前在其官网和认证微信公众号上分别发布郑重声明。不过,该声明并未解释俞斌在向江阴港银..[详情]