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美团猫眼“大变局”:整合点评后,下一步走向哪儿?

公司快讯 来源:中国经营网 2016-01-04 阅读: 评论:0

2015年,大开大阖的O2O江湖,也给电影市场带来了巨大变化。

  就在年底,美团猫眼与大众点评电影业务宣布整合完成,根据比达咨询数据显示,整合后的猫眼电影Q1-Q3季度在线票务市场份额几近60%。曾经“江湖乱战”的在线售票行业进入“四国时代”——美团猫眼+点评电影(新美大)、微影+格瓦拉(腾讯系)、淘宝电影(阿里系)、糯米(百度系)。

美团猫眼“大变局”:整合点评后,下一步走向哪儿?

  我们赫然发现,猫眼与腾讯之间竟然如此亲密!尤其是,当大众点评纳入猫眼版图后,猫眼事实上已经获得了微信和QQ的入口。

  整合完成之后,手握5000家影院、在线票务市场占比近60%的猫眼电影,下一步要去哪儿?

  为此,娱乐资本论采访了猫眼电影产品副总裁徐梧,在此基础之上形成我们的分析和判断。

  猫眼或将与腾讯系走得更近

  新美大正在靠近腾讯,这一猜测并非没有理由。

  早在新美大成立之前,腾讯就曾对大众点评进行了两次投资,累计获得20%到30%的股权。在未来新美大新一轮融资中,腾讯极有可能继续注入投资,获得更大股权。

美团猫眼“大变局”:整合点评后,下一步走向哪儿?

  在与徐梧的谈话中,他对上述资本传言并未予以评论。只是表示,猫眼电影已经与腾讯进行了多方面的业务合作。猫眼和腾讯之间其实可以走得更近,未来不排除多种合作的可能。

  徐梧反复提及的一个趋势性判断,是高频打低频的入口优势将左右竞争。

  在他看来,未来的趋势之一,首先是独立垂直的电影购票网站及APP会逐步消失(就像各种垂直电商平台相继死去一样)。电影票交易的互联网入口一定是依附于一个综合性的吃喝玩乐大平台,尤其是美团和点评这样的入口级生活服务平台。

  将大众点评纳入版图之后,猫眼电影似乎发现了一座“用户宝库”。

  由于点评是在2014年底才正式切入电影在线选座业务,因此点评的电影用户虽然整体占比不高,但用户转化的潜力非常大。不仅如此,由于大众点评在微信和QQ的入口事实上已直接接入美团的后台,这也为猫眼电影用户的进一步增长带来了胜算。

  猫眼开始成为电影“主发行方”

  即将上映的《年兽大作战》,猫眼电影将成为“主发行方”,这也是猫眼第一次走出“互联网发行”的格局,开始主导一部电影的发行。

美团猫眼“大变局”:整合点评后,下一步走向哪儿?

  在徐梧看来,猫眼早期会选择一些大片做发行,比如《心花路放》,但现阶段,各种类型影片的发行都有尝试,一些看起来不那么赚钱的影片也可以给猫眼带来一定资源,比如一些优秀的导演和制片人。今年,猫眼之所以能发行宁浩出品的《年兽大作战》,也是因为去年《心花路放》与宁浩团队建立的信任。

  如今,猫眼还将在电影产业链上纵向拓展,重点就是影片投资和发行。

  2015年,猫眼联合出品、联合发行的电影包括《山河故人》《栀子花开》《万万没想到》等多种类型。

  娱乐资本论从其它相关渠道获悉,2016年由猫眼主发行的电影可能接近10部。

美团猫眼“大变局”:整合点评后,下一步走向哪儿?

  猫眼业务重心调整,“票补”不再是主要竞争策略

  2014年国庆档,猫眼与《心花路放》展开了互联网发行合作,一战成名。

  这种价格竞争策略到今年春节档到达了高峰,春节档《天将雄师》、《澳门风云2》等多部电影均推出了最低9.9元一张的电影票。

  这种阶段性“补贴”价格竞争策略曾引起行业担忧:毕竟电影行业的核心是内容产业,优质内容卖不出好价钱,长此以往对产业链各方都是一种伤害。

  猫眼也显然察觉出这个走向,从今年3月份开始,猫眼就已经调整了票补策略,减少票补支出。

  在徐梧看来,过去低价票补主要是为了培养新用户,但是当在线购票率超过50%以后,再拿票补作为重心可能就会有一定问题。

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